Ouderen zijn de meest dynamische kracht op de Chinese consumentenmarkt.

Hoewel sommigen er nog steeds van uitgaan dat ouderen zuinig zijn, vindt er een stille verschuiving plaats in dit stereotype, aangezien ouderen een van de meest dynamische krachten op de Chinese consumentenmarkt zijn geworden.

Vooral onder de 50-plussers – mensen met een betere opleiding , financiële stabiliteit, een relatief goede gezondheid en die niet langer tevreden zijn met basisconsumptie – is zelfgenoegzaamheid op latere leeftijd een belangrijk deel van hun tijdsbesteding geworden.

Tegenwoordig beperken de behoeften van senioren in China zich niet langer tot afgeprijsde goederen, maar bestaan ze vaak uit hoogwaardige cosmetica, trendy kleding en andere luxe goederen.

Uit statistieken blijkt dat senioren nu meer dan 20% van alle binnenlandse toeristen in China uitmaken. In de eerste helft van dit jaar stegen de inkomsten uit toerisme, sport en gezondheidszorg, evenals uit culturele en entertainmentactiviteiten voor senioren, met respectievelijk ongeveer 26%, 24% en 21% op jaarbasis.

De groeiende vergrijzing in China zorgt voor een enorme vraag naar ouderen. Tegen eind 2024 zal het aantal mensen van 60 jaar en ouder 310 miljoen bereiken, goed voor 22% van de totale bevolking.

Volgens een rapport is de Chinese zilvereconomie momenteel ongeveer 7 biljoen yuan (ongeveer 989 miljard dollar) waard. Tegen 2035 zou dit bedrag kunnen oplopen tot 30 biljoen yuan, wat neerkomt op 10% van het BBP van het land.

Volgens Lu Yuan, universitair hoofddocent aan de School of Social and Behavioral Sciences van de Universiteit van Nanjing, hebben zestigers geprofiteerd van de hervormingen en openstelling van China en de ontwikkeling van het socialezekerheidsstelsel. Pensioenen en ziektekostenverzekeringen vormen een stabiele financiële basis voor hun uitgavenpatroon.

Hij zei dat ze zichzelf nog steeds zien als mensen die nog in de ‘late middelbare leeftijd’ zitten en dat hun open, jeugdige mentaliteit hen aanmoedigt om consumptie te gebruiken als een manier om zichzelf en leeftijdsgrenzen opnieuw te definiëren.

In 2024 publiceerde de Staatsraad een document over het bevorderen van de 'zilveren economie', waarbij het concept werd uitgebreid van traditionele ouderenzorg naar een 'voorbereidingseconomie voor ouderen', die ook mensen tussen de 50 en 60 jaar omvatte.

In oktober keurde het Centraal Comité van de Communistische Partij van China voorstellen goed voor het formuleren van het 15e Vijfjarenplan (2026-2030) voor de nationale economische en sociale ontwikkeling. Hierin werd nogmaals de nadruk gelegd op de ontwikkeling van de zilveren economie en werd deze verheven tot een nationale strategische prioriteit.

Bron: https://baolamdong.vn/nguoi-cao-tuoi-la-luc-luong-nang-dong-nhat-tren-thi-truong-tieu-dung-trung-quoc-406395.html