Buitenlandse kledingmerken domineren de markt

Tijdens de eindejaarsperiode verdwijnen veel Vietnamese kledingmerken geleidelijk van de markt of krimpen hun marktaandeel. Veel buitenlandse merken doen het echter nog steeds goed en breiden hun bedrijfsactiviteiten zelfs voortdurend uit.

Een modewinkel in Le Van Sy Street (District 3) hing een bord op met de tekst "Uitverkoop, retour" midden in het drukke Black Friday-winkelseizoen - Foto: NHAT XUAN

Veel deskundigen zijn van mening dat, naast de verschillen in prijs en design, de belangrijkste reden waarom buitenlandse kleding de markt domineert, het sterke financiële potentieel is.

Vietnamese modemerken vestigen zich in eigen land

Hoewel het eindejaarsshoppingseizoen is, zijn veel winkelstraten in Ho Chi Minhstad, zoals Nguyen Trai (District 1), Quang Trung (Go Vap District) of Le Van Sy (District 3), ooit het hoofdkwartier van de Vietnamese kledingindustrie, nog steeds niet meer dan uithangborden en leegstaande panden.

Ondertussen is opgemerkt dat grote groothandelsmarkten in Ho Chi Minhstad, zoals de Hanh Thong Tay-markt en de Tan Binh-markt - plekken die ooit beroemd waren om de verkoop van goedkope Vietnamese kleding - nu overspoeld worden met producten die uit China zijn geïmporteerd. Mode Het lijkt erop dat Vietnam terrein verliest.

Mevrouw Ngo Thi Dat, die al meer dan 10 jaar zaken doet op de Hanh Thong Tay-markt (Go Vap), zegt dat hoewel veel gebruikers een negatieve houding hebben ten opzichte van Chinese goederen, ondanks de goede prijzen en de grote verscheidenheid aan ontwerpen... 70 - 90% van de producten die op deze markt worden verkocht, zoals schoenen, kleding en modeaccessoires, allemaal Chinese goederen zijn.

"Chinese goederen zijn spotgoedkoop. Modeaccessoires en haarspeldjes kosten bijvoorbeeld maar 1.000 - 2.000 VND, kleding en allerlei soorten sandalen kosten maar een paar tienduizenden VND per product. Het is dus begrijpelijk dat ze de markt overspoelen", legt mevrouw Dat uit.

Niet alleen op de markt, de merken Vietnamese mode Ook de productie wordt geleidelijk afgebouwd of de deuren gaan dicht. Lep', het kleine bloemenjurkenmerk dat ooit populair was bij fashionista's, heeft zojuist aangekondigd dat het op 30 november officieel de deuren sluit. Daarmee komt er een einde aan een betreurenswaardig traject van acht jaar.

Eerder kondigde een bekende modeketen als CATSA, die al meer dan dertien jaar bestaat, ook al aan sloten alle 22 winkels. Veel andere grote merken, zoals Gian en IVY Moda, moesten hun activiteiten terugschroeven, waarbij IVY Moda de IVY-herenlijn na vijf jaar "dood" maakte.

Terugkijkend op 2010 was het een bloeiperiode voor de Vietnamese mode, waarin een reeks prominente merken zoals The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... werden geboren en de belangrijkste straten van Hanoi en Ho Chi Minhstad domineerden. Na meer dan tien jaar zijn veel namen echter gekrompen en zelfs geleidelijk verdwenen...

Niet alleen op de traditionele markt, ook op de catwalks lijkt de Vietnamese mode in het nadeel te zijn. E-commerce. Volgens het rapport van Metric over het derde kwartaal van 2024 domineert Lovito, een Chinees low-cost modemerk, bijvoorbeeld de top van de online mode-industrie in Vietnam, met een indrukwekkende groei van 517% over dezelfde periode.

Met de strategie van "schokkende prijzen" lanceerde Lovito een reeks producten, zoals shirts voor slechts 50.000 VND, jurken voor 100.000 - 200.000 VND, en zelfs flash sales van shirts voor 16.000 VND of accessoires voor slechts 1.000 VND. Dit merk "volgt" ook continu de trend van feestdagen zoals 20 oktober, Halloween en Kerstmis om jonge klanten aan te trekken.

Geïmporteerde goederen en buitenlandse merken worden geleidelijk sterker

Bij de winkelcentrum Grote merken zoals Vincom Dong Khoi, Takashimaya of Saigon Centre, met toplocaties, behoren allemaal tot buitenlandse merken zoals H&M, Zara, Uniqlo... Met hun sterke financiële potentieel, flexibele prijsstrategieën en uiteenlopende designs domineren internationale 'giganten' gemakkelijk de markt en breiden ze hun activiteiten steeds verder uit.

Deze modemerken voeren vaak grote acties en promoten hun merken bijna overal. Vooral tijdens belangrijke uitverkoopmomenten van het jaar, zoals: speciale acties, Black Friday, Singles Day 11-11... bieden ze allemaal hoge kortingen, sommige merken geven tot wel 90% korting om klanten te trekken.

"We accepteren regelmatig kortingen en verkopen in de beginfase zonder winstoogmerk om het merk sterk onder de aandacht te brengen bij gebruikers en langzaam klanten te winnen. Mode is een lastige business, maar als het goed wordt aangepakt, levert het veel winst op", aldus een vertegenwoordiger van een buitenlands modemerk.

Volgens informatie van het Japanse modemerk Uniqlo heeft dit netwerk zijn activiteiten voortdurend uitgebreid en telt het nu tot 26 winkels in Vietnam, waarvan de meeste zich op toplocaties bevinden. Onlangs opende op 8 november de Uniqlo Parc Mall (District 8), gelegen in het grootste winkelcentrum in de regio met meer dan 130 internationale merken.

Naast een grote verscheidenheid aan ontwerpen die vrijwel elk modesegment bestrijken, voert het Japanse merk regelmatig promotieprogramma's om klanten te trekken. Het heeft vooral een zeer professionele media-eenheid om dit merk bekend te maken bij Vietnamese klanten.

Ondertussen is deze eenheid, volgens informatie van TokyoLife, met gediversifieerde bedrijfslijnen in mode, cosmetica - schoonheid, huis - leven aanwezig in tientallen provincies en steden met een groot aantal winkels, waaronder 39 winkels in Hanoi, 9 winkels in Hai Phong , 9 winkels in Quang Ninh...

Volgens de medewerkers van dit systeem is TokyoLife een Vietnamees merk, maar verkoopt het geen uitsluitend Vietnamese producten en verkoopt het actief een breed scala aan producten tegen concurrerende prijzen. Kleding en mode worden voornamelijk in eigen land geproduceerd; cosmetica en schoonheidsproducten worden voornamelijk geïmporteerd uit Japan; huishoudelijke apparaten, plastic producten... worden in het buitenland geproduceerd, waaronder in China.

Om de harten van klanten te winnen, lanceert het bedrijf regelmatig kortingsprogramma's, vooral op Black Friday. Tijdens deze programma's zijn kortingen tot wel 50% van toepassing op een groot aantal producten in de meeste productcategorieën. Bestellingen vanaf 279.000 VND of meer worden gratis verzonden.

Bron