Podcast-hoogtepunten uit het Digital News 2024-rapport

Nieuwspodcasts zijn het lichtpuntje

Senior research associate Nic Newman wijst erop dat nieuwspodcasts "een lichtpuntje blijven voor uitgevers, omdat ze een jong, hoogopgeleid publiek aantrekken." Podcasts worden door uitgevers gezien als een groeigebied. Uit een onderzoek van het Reuters Institute in januari bleek dat uitgevers prioriteit geven aan video , podcasts en nieuwsbrieven als groeigebieden.

Illustratie: GT

Het Digital News 2024-rapport stelt echter dat het luisteren naar podcasts nog steeds over het algemeen een 'minderheidsactiviteit' is. In de onderzochte landen luistert gemiddeld 35% van de mensen maandelijks naar podcasts, terwijl 13% naar nieuws- en actualiteitenprogramma's luistert.

Toch blijken podcasts nog steeds effectief te zijn voor startups in de sector en voor grote nieuwsuitgevers. Ook al zijn de luisterpercentages van nieuwsprogramma's nog steeds ongeveer hetzelfde als zeven jaar geleden.

Het is een verrassend resultaat, gezien het overweldigende succes van nieuwe nieuwslanceringen van nieuwsuitgevers. Newman theoretiseert dat "veel markten verzadigd zijn geraakt met content, waardoor het moeilijk is om nieuwe programma's te ontdekken en om bestaande programma's hun publiek te laten groeien."

Het rapport wijst echter ook op de potentie van podcasts om te groeien als nieuwsmedium. Misschien zijn er andere redenen voor de stagnerende groei... zoals een gebrek aan programma's die een groter publiek trekken.

Audio - hoe u de afhankelijkheid van platformalgoritmen kunt verminderen

Podcasts worden steeds meer gezien als een kans voor uitgevers om de betrokkenheid te vergroten, gewoontes te ontwikkelen en loyale luisteraars te werven. Toonaangevende organisaties zoals de New York Times en Schibsted "hebben zich bij publieke omroepen aangesloten in hun pogingen om hun eigen platforms te bouwen om te concurreren met giganten zoals Spotify, door exclusieve content te gebruiken om direct verkeer te genereren", aldus het rapport.

Het rapport wijst ook op de kracht van podcasts in deze productcategorie. Traditionele printuitgevers produceren steeds vaker podcasts, "omdat ze vinden dat de combinatie van tekst en audio past bij het ritme van professionele journalistiek en relatief goedkoop is in vergelijking met video." Podcasts zijn zo laag geprijsd dat de meeste uitgevers hun investering kunnen terugverdienen.

De dunne lijn tussen podcasts en video's

Maar ondanks de kracht en populariteit van audio, merkt het rapport op dat veel van de populairste podcasts nu worden gefilmd en verspreid via videoplatforms zoals YouTube en TikTok, waardoor "de grenzen tussen podcasts en video verder vervagen". Het is onduidelijk in hoeverre het publiek zelf het verschil kan horen tussen een video en een "videopodcast".

Ngoc Anh (volgens RI, Media Voices)

Bron: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html