De reisstijl van Generatie Z

Ondanks de economische crisis geeft Generatie Z nog steeds geld uit aan reizen en reist ze steeds meer.

Volgens gegevens van Morning Consult, een van de snelstgroeiende techbedrijven in Noord-Amerika, reist meer dan 50% van Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012) in de VS regelmatig, ongeacht inkomen. In 2022 zal elke persoon gemiddeld minstens 3 keer op reis gaan.

"Generatie Z groeit op in een maatschappij waarin reizen een veel hogere prioriteit heeft dan eerdere generaties", zegt Lindsey Roeschke, analist bij Morning Consult.

Een generatie Z-familie die naar Fansipan reist. Foto: Lan Huong — Een generatie Z-familie die naar Fansipan reist. Foto: *Lan Huong*

Beperkt budget, maar houdt van reizen

Roeschke zei dat de horeca aandacht moet besteden aan Generatie Z. Zij reizen namelijk meer dan Generatie X (geboren tussen 1965 en 1980) en zijn vergelijkbaar met Generatie Y (geboren tussen begin jaren 80 en 1996), de mensen waar de reisbranche in geïnteresseerd is.

In tegenstelling tot eerdere generaties wacht Generatie Z niet op een vaste baan, een hoog salaris of een flinke spaarrekening om te reizen. In plaats daarvan zoeken ze naar manieren om binnen hun budget te reizen, aldus het rapport "Gen Z Travel Trends" van Morning Consult .

Maar dat betekent niet dat Generatie Z zich geen zorgen maakt over de kosten. In een enquête onder meer dan 4000 18- tot 25-jarigen gaf ongeveer 76% aan dat kosten hun grootste zorg waren bij het reizen. Meer dan 66% van de Generatie Z zoekt naar de goedkoopste opties en 46% verwacht dat hun ouders hen financieel ondersteunen. Ze zijn ook bereid om te bezuinigen op andere uitgaven om de reis te kunnen betalen; 83% van de respondenten kiest voor deze optie.

Uit een onderzoek (vergelijking van 2021 en 2022) van het in Londen gevestigde Student Beans Media Company (VK) blijkt dat de gemiddelde uitgaven per winkelbezoek van deze generatie zijn gedaald voor mode (7%), technologie (6%) en eten (12%), terwijl de uitgaven per bezoek met 60% zijn gestegen. "Ongeacht de crisis in de kosten van levensonderhoud, weerhoudt niets Generatie Z ervan om te reizen", aldus het rapport.

Waarom reist Generatie Z?

Volgens het onderzoek van Morning Consult zijn de drie belangrijkste redenen ontspanning, ontsnappen of er even tussenuit gaan, en tijd doorbrengen met familie en vrienden. Deze redenen lijken op de redenen waarom eerdere generaties wilden reizen, maar de gegevens laten zien dat ze gemotiveerd zijn om te reizen om te ontdekken, hun mentale gezondheid te verbeteren en meer cultuur te ervaren.

Ze zijn ook van plan om langer te reizen, vaker internationaal te reizen en zijn minder geïnteresseerd in het meerdere keren naar één plek terugkeren.

Waar Generatie Z om geeft

Ze willen meer betekenisvolle ervaringen tijdens hun reizen. Ongeveer 68% van de respondenten tussen de 18 en 25 jaar gaf aan geïnteresseerd te zijn in het leren kennen van een nieuwe cultuur. Slechts 21% zocht het nachtleven op in bars, pubs of op feestjes.

"Nog niet zo lang geleden lag de focus van 18- tot 30-jarigen op feesten en opwinding. Dat is niet langer het geval", zegt Will Jones, Brand Director van StudentUniverse, een Amerikaans reisbureau.

Ze maken zich ook meer zorgen over sociale kwesties. 82% zegt dat de aanpak van een land op het gebied van zaken als LGBT-rechten van invloed is op hun beslissing om het land te bezoeken.

Generatie Z en millennials zijn ook bereid meer uit te geven aan accommodaties met zwembad en huisdiervriendelijke accommodaties. Volgens een rapport van luxe reisbureau Virtuoso is 56% van Generatie Z bereid meer geld uit te geven aan milieuvriendelijke reisbureaus.

Hoe Generatie Z plant

Volgens de "Travel Predictions 2023" van de Nederlandse boekingsapp Booking zegt 62% van de Generatie Z-volwassenen dat ze technologie gebruiken om te besparen op reiskosten.

Ze reizen niet alleen. Velen zijn van plan hun gezin mee te nemen. "Reizigers laten zich beïnvloeden door hun kinderen. Ik zie veel moeder-dochter- of vader-dochterreizen, waarbij de kinderen bepalen waar ze verblijven en wat ze doen", zegt Deborah Frank van Luxury magazine.

Anh Minh (volgens CNBC )

Bronlink