Zachte macht - Nationale ontwikkelingsstrategie: de machtsstroom van cultuur naar economie

Sterker nog, er heeft een ondergrondse race tussen sommige landen plaatsgevonden. Daarom hebben sommige Aziatische landen met ontwikkelde economieën de afgelopen jaren actief soft power opgebouwd en gepromoot op verschillende niveaus om de kenmerken van elk land optimaal te benutten.

Manga-tentoonstelling in Japan

Zachte economie

China staat op de derde plaats in de lijst van Top Soft Power Countries van Brand Finance in 2024. Volgens Brand Finance is deze rangschikking gebaseerd op de veranderingen in China op het gebied van bedrijfsleven, handel, onderwijs en wetenschap. Het concept 'soft power' werd voor het eerst expliciet genoemd tijdens het 10e Partijcongres van China in 2007. Destijds zei voormalig president Hu Jintao: "De grote renaissance van het land zal zeker gepaard gaan met een krachtige ontwikkeling van de Chinese cultuur." Tijdens het Partijcongres van 2014 merkte president Xi Jinping ook op: "We moeten soft power versterken, een goed verhaal over China presenteren en de Chinese boodschap beter overbrengen aan de wereld."

Analist internationale betrekkingen Joshua Kurlantzick stelt dat China zijn zachte economische macht uitbouwt door middel van internationale hulp en bijstand. Dit omvat behendige economische diplomatie en komt tot uiting in grote regionale handelsovereenkomsten of uitgebreide officiële ontwikkelingshulp (ODA) op een coöperatieve manier. Zuidoost-Azië, Afrika, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika zijn allemaal gebieden die direct worden beïnvloed door China's zachte macht. Het Belt and Road Initiative (BRI) wordt door Chinese leiders omschreven als een middel tot zachte macht, dat oproept tot het bevorderen van regionale connectiviteit. Een ander instrument waarmee China zijn zachte macht kan uitbreiden, is via zijn Confucius Instituten, waarvan het eerste in 2004 werd geopend in Seoul, Zuid-Korea.

Er zijn ook centra en non-profitorganisaties die verbonden zijn aan het Chinese Ministerie van Onderwijs. Deze bieden cursussen Mandarijn, kook- en kalligrafielessen en vieringen van Chinese nationale feestdagen.

Bevorder het nationale imago

Japan staat op de vierde plaats in deze ranglijst. Het bevorderen van het imago van een vreedzaam land en daarmee het benadrukken van de Japanse culturele waarden, zal naar verwachting ook de markt vergroten, de export van culturele en industriële producten naar het buitenland stimuleren en zo bijdragen aan het herstel en de groei van de Japanse economie.

Sinds het begin van de 21e eeuw wordt het concept "soft power" steeds vaker genoemd in discussies en beleidsdocumenten van de Japanse regering. In 2003 voerden het ministerie van Buitenlandse Zaken en de Japan Foundation een uitgebreid onderzoek uit naar organisaties en culturele uitwisselingsprogramma's met westerse landen. Op basis daarvan richtte de Japanse regering in 2004 een speciale afdeling op onder het ministerie van Buitenlandse Zaken, belast met gemeenschapsdiplomatie of publieksdiplomatie. Tegelijkertijd werd de speciale commissie voor de ontwikkeling van Japanse culturele diplomatie opgericht om de promotie van de traditionele cultuur van het land van de rijzende zon in landen in de Oost-Aziatische regio te organiseren. Het concept "soft power" werd officieel vermeld in het diplomatieke "Blauwe Boek" van datzelfde jaar.

Japans huidige succes in het promoten van soft power is te danken aan de verschuiving van de overheid van "politieke diplomatie" naar "publieke diplomatie". Bewust van de duurzame en stabiele aard van macht vanuit cultuur, heeft Japan zich gericht op de promotie van muziek, gastronomie, taal... in het buitenland, met name twee elementen: manga (strips) en anime (animatie). Het proces van "culturele export" creëert niet alleen economisch momentum, consolideert de positie van het land, maar vergroot ook de aantrekkingskracht van het nieuwe imago: een moderne, rijke en vredelievende macht.

Naast zijn reguliere en continue hulpactiviteiten heeft Japan ook een leidende rol gespeeld in de strijd tegen klimaatverandering en het aanpakken van regionale veiligheidsproblemen. Japans veelzijdige softpowerstrategie, die populaire cultuur, buitenlands beleid en politieke waarden combineert, is effectief gebleken in veel regio's van de wereld, waaronder Zuidoost-Azië.

Als een van de belangrijkste factoren bij het beoordelen van de waarde van nationale merken, stelt Brand Finance jaarlijks het Global Soft Power Index Report op. Dit rapport wordt beschouwd als een uitgebreid onderzoeksrapport over de beoordeling van de soft power van landen. Het meest recente onderzoek werd uitgevoerd door Brand Finance onder 170.000 mensen in 193 landen die lid zijn van de Verenigde Naties, gebaseerd op geaggregeerde gegevens over de prestaties van de pijlers (bedrijfsleven, handel, bestuur, internationale betrekkingen, cultuur en erfgoed, media en journalistiek, onderwijs en wetenschap, mensen). Daarnaast zijn er de volgende criteria: populariteit van nationale merken; algehele wereldwijde reputatie.

THANH HANG

Bron: https://www.sggp.org.vn/quyen-luc-mem-chien-luoc-phat-trien-cua-quoc-gia-dong-chay-quyen-luc-tu-van-hoa-toi-kinh-te-post729273.html