De heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk , ontving het certificaat van Top 100 meest waardevolle merken in Vietnam van een vertegenwoordiger van Brand Finance - Foto: VGP/Nguyen Hoang
Dankzij dit uitzonderlijke cijfer is Vinamilk uitgegroeid tot het op twee na grootste melkmerk ter wereld op het gebied van merksterkte en werd het bedrijf uitgenodigd om deel te nemen aan de wereldwijde spotlightsectie van Brand Finance.
Vinamilk voegt zich bij de groep van 5% sterkste merken wereldwijd
De AAA+-classificatie is niet zomaar een titel, maar een certificering van de uitzonderlijke interne kracht van het merk. Volgens Brand Finance, een onafhankelijke organisatie voor merkwaardering en -advies die wereldwijd zo'n 6.000 merken in 40 landen monitort, is de Brand Strength Index (BSI) gebaseerd op factoren zoals: naamsbekendheid, loyaliteit, winstgevendheid, effectieve communicatie en strategie voor duurzame ontwikkeling.
Het behalen van een AAA+-beoordeling betekent dat het merk de capaciteit heeft om de basis te vormen voor een bedrijfsgroeistrategie, kan worden gebruikt om uit te breiden naar nieuwe productcategorieën, franchises te sluiten in andere sectoren en een sterke reputatie te behouden in meerdere landen. Dit zijn kernelementen die het merk helpen om categorieën te overstijgen.
"We hebben de merkkracht van Vinamilk aanzienlijk zien toenemen naarmate het bedrijf internationaal uitbreidt en zijn nieuwe merkidentiteit volledig integreert in zijn activiteiten. Dit jaar behoort Vinamilk tot de weinige wereldwijde merken die een sterke reputatie kunnen behouden in alle sectoren waarin het actief is. Normaal gesproken behaalt minder dan 5% van de wereldwijde merken dit AAA+-niveau", aldus Alex Haigh, Managing Director Brand Finance Asia- Pacific .
Opvallend is volgens Brand Finance dat de APAC-regio (inclusief economieën in de regio Azië-Pacific, zoals Vietnam, Nieuw-Zeeland, Japan en China) weliswaar slechts 34,4% van de wereldwijde melkmarkt vertegenwoordigt en 4 van de 10 grootste melkmerken bezit, maar dat de regio toch 54,1% van de totale merkwaarde in de Top 10 vertegenwoordigt.
Vinamilk Green Farm High Protein, de eerste productlijn in Vietnam die ultra-microfiltratietechnologie toepast, wordt door Brand Finance aangehaald als een typisch voorbeeld van productinnovatietrends in de regio - Foto: VGP/Minh Anh
Dit toont aan dat bedrijven in de regio, waaronder Vinamilk, schaalgrootte op een krachtige manier omzetten in merkwaarde. Vinamilk heeft zes jaar op rij zijn positie in de zuivelindustrie behouden, met een positie in de top 5 van meest waardevolle merken in de regio Azië-Pacific en een top 3 positie in termen van merksterkte-index, een zeldzaam record in een volatiele markt. Dit verklaart waarom Vinamilk het enige Vietnamese zuivelbedrijf is dat dit jaar is uitgenodigd om deel te nemen aan de spotlight-sectie (een sectie ter ere van merken met uitzonderlijke prestaties in elke markt) van Brand Finance.
Vinamilk is niet alleen toonaangevend, maar creëert ook trends
Het geheim achter deze indrukwekkende prestatie is dat Vinamilk de toekomstige trend van de regionale zuivelmarkt volgt. Volgens Brand Finance is de belangrijkste trend het continu innoveren van producten en het ontwikkelen van productlijnen (SKU's) om te voldoen aan de gezondheidsgerichte behoeften van consumenten, zoals het verminderen van suiker, het verbeteren van de voedingswaarde en het toevoegen van probiotica.
Vinamilk Green Farm High Protein, de eerste productlijn in Vietnam waarbij geavanceerde microfiltratietechnologie werd toegepast om een product te creëren met veel eiwitten, weinig vet, veel calcium en lactosevrij, werd door deze organisatie voor merkwaardering gepresenteerd als een typisch voorbeeld van innovatie.
Verbinding maken met Generatie Z – het omvormen van traditionele merken tot levende iconen – is ook een trend die zich geleidelijk aan duidelijker aftekent in de regio, in de context van de overgang tussen consumentengeneraties. Nieuwe consumenten kopen niet alleen producten, maar ook lifestyles.
Vinamilk realiseerde zich dit snel en verplaatste zijn aanwezigheid naar digitale platforms, creëerde korte content op TikTok/Reels, werkte samen met beroemdheden (influencers) en verscheen in door gebruikers gegenereerde uitdagingen zoals eenvoudige recepten, gezonde snacks, tips voor een groene levensstijl, enzovoort. Deze richting zal Vinamilk naar verwachting helpen om in de toekomst op lange termijn dekking te behouden, waarbij de aanwezigheid van het merk niet alleen in de schappen ligt, maar ook in de nieuwsfeeds en in de dagelijkse momenten van jongeren.
Door de aanpak van Generatie Z te vernieuwen, behoudt Vinamilk zijn aantrekkingskracht tijdens de overgang tussen consumentengeneraties - Foto: VGP
Tot slot de trend van duurzame consumptie. Als duurzame ontwikkeling in Europa of Noord-Amerika een onvermijdelijke trend is, is dit in ASEAN een nieuwe race. "Vinamilk sluit zich niet alleen aan bij die golf, maar speelt ook een rol in het promoten van de trend in de regio. Dit is een van de belangrijkste redenen voor de toenemende merkkracht van Vinamilk", benadrukte Alex.
Ruim tien jaar geleden investeerde het bedrijf in een circulair economisch model en verminderde het de uitstoot, met als doel om in 2050 netto nuluitstoot te bereiken. Momenteel heeft Vinamilk twee fabrieken en één boerderij die volgens internationale normen als CO2-neutraal zijn gecertificeerd.
"Als minder dan 5% van de wereldwijde merken een AAA+-beoordeling behaalt, is Vinamilks verhaal niet alleen een bron van trots voor een bedrijf, maar ook een bevestiging: Vietnam heeft merken die sterk genoeg zijn om schouder aan schouder te staan met merken over de hele wereld en die elke dag verder groeien", aldus de heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk.
Positie van het merk Vinamilk in Vietnam en in de wereld:
TOP 1 MEEST WAARDEVOLLE VOEDINGSMERK IN ASEAN
TOP 1 MEEST POTENTIËLE MELKMERK TER WERELD
TOP 2 WAARDEVOLLE MERKEN IN VIETNAM
TOP 3 WERELDWIJDE MELKMERKEN IN TERMEN VAN MERKSTERKTE-INDEX
Phuong Dung
Bron: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm
Reactie (0)