Vinamilk voegt zich bij de groep van 5% sterkste merken wereldwijd

Vinamilk is qua merkkracht uitgegroeid tot het op twee na grootste melkmerk ter wereld en werd uitgenodigd om deel te nemen aan de internationale spotlight van Brand Finance.

Dhr. Alex Haigh, CEO van Brand Finance Azië - Pacific, vertelt over het merkwaarderapport van 2025. Foto: Vietnam+

Voor het eerst overschreed de merksterkte-index van Vinamilk de 90 punten - een AAA+ rating. Brand Finance beoordeelde Vinamilk als een merksterkte die hoger ligt dan die van de drie meest waardevolle melkmerken ter wereld en als een van de 5% sterkste merken ter wereld.

Dankzij dit uitzonderlijke cijfer is Vinamilk uitgegroeid tot het op twee na grootste melkmerk ter wereld op het gebied van merksterkte en werd het bedrijf uitgenodigd om deel te nemen aan de wereldwijde spotlightsectie van Brand Finance.

Vinamilk voegt zich bij de groep van 5% sterkste merken wereldwijd

Volgens Brand Finance, een onafhankelijke organisatie voor merkwaardering en -advies die ongeveer 6.000 merken in 40 landen over de hele wereld in de gaten houdt, is de Brand Strength Index (BSI) gebaseerd op factoren zoals: naamsbekendheid, loyaliteit, winstgevendheid, effectiviteit van de communicatie en strategie voor duurzame ontwikkeling.

Positie van het merk Vinamilk in Vietnam en in de wereld

Top 2 meest waardevolle merken in Vietnam

Top 1 meest waardevolle voedselmerk in ASEAN

Top 1 meest potentiële melkmerk ter wereld

Top 3 wereldwijde melkmerken qua merksterkte-index

Het behalen van een AAA+-beoordeling betekent dat het merk de capaciteit heeft om de basis te vormen voor een bedrijfsgroeistrategie, kan worden gebruikt om uit te breiden naar nieuwe productcategorieën, franchises te sluiten in andere sectoren en een sterke reputatie te behouden in meerdere landen. Dit zijn kernelementen die het merk helpen om categorieën te overstijgen.

"We hebben de merkkracht van Vinamilk aanzienlijk zien toenemen naarmate het bedrijf internationaal uitbreidt en zijn nieuwe merkidentiteit volledig integreert in zijn activiteiten. Dit jaar behoort Vinamilk tot de weinige wereldwijde merken die een sterke reputatie kunnen behouden in elke sector waarin het actief is. Doorgaans behaalt minder dan 5% van de wereldwijde merken dit AAA+-niveau", aldus Alex Haigh, Managing Director Brand Finance Asia-Pacific.

Opvallend is volgens Brand Finance dat de APAC-regio (inclusief economieën in de regio Azië-Pacific, zoals Vietnam, Nieuw-Zeeland, Japan en China) weliswaar slechts 34,4% van de wereldwijde melkmarkt vertegenwoordigt en 4 van de 10 grootste melkmerken bezit, maar dat de regio wel 54,1% van de totale merkwaarde in de top 10 vertegenwoordigt.

Dit toont aan dat bedrijven in de regio, waaronder Vinamilk, schaalgrootte op een krachtige manier omzetten in merkwaarde. Vinamilk heeft zes jaar op rij zijn positie in de zuivelindustrie behouden, met een positie in de top 5 van meest waardevolle merken in de regio Azië-Pacific en een top 3 positie in termen van merksterkte-index – een zeldzaam record in een volatiele markt. Dit verklaart waarom Vinamilk het enige Vietnamese zuivelbedrijf is dat dit jaar is uitgenodigd om deel te nemen aan de spotlight-sectie (een sectie ter ere van merken met uitzonderlijke prestaties in elke markt) van Brand Finance.

De heer Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director van Vinamilk, ontving het certificaat van Top 100 van meest waardevolle merken in Vietnam uit handen van een vertegenwoordiger van Brand Finance. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Vinamilk is niet alleen toonaangevend, maar creëert ook trends

Het geheim achter deze indrukwekkende prestatie is dat Vinamilk inspeelt op de toekomstige trend van de regionale melkmarkt.

Volgens Brand Finance is de belangrijkste trend continue productinnovatie: het ontwikkelen van productlijnen (SKU's) die voldoen aan de gezondheidsgerichte behoeften van consumenten, zoals het verminderen van suiker, het verbeteren van de voedingswaarde en het toevoegen van probiotica. Vinamilk Green Farm High Protein - de eerste productlijn in Vietnam die geavanceerde microfiltratietechnologie toepast om een ​​eiwitrijk, vetarm, calciumrijk en lactosevrij product te creëren - wordt door deze merkwaarderingsorganisatie gepresenteerd als een typisch voorbeeld van innovatie.

Verbinding maken met Generatie Z - het omvormen van traditionele merken tot levende iconen is ook een trend die zich geleidelijk aan duidelijker aftekent in de regio, in de context van de overgang tussen consumentengeneraties. Nieuwe consumenten kopen niet alleen producten, maar ook lifestyles.

Vinamilk realiseerde zich dit al snel en verplaatste zijn aanwezigheid naar digitale platforms, creëerde korte content op TikTok/Reels, werkte samen met beroemdheden (influencers) en verscheen in door gebruikers gegenereerde uitdagingen zoals simpele recepten, gezonde snacks, tips voor een groen leven...

Verwacht wordt dat deze richting Vinamilk zal helpen om in de toekomst op lange termijn een goede dekking te behouden, waarbij het merk niet alleen in de schappen aanwezig is, maar ook in de nieuwsfeeds en in de dagelijkse momenten van jongeren.

Door de Generatie Z op een innovatieve manier aan te pakken, behoudt Vinamilk haar aantrekkingskracht bij de overgang van consumenten naar nieuwe generaties.

Ten slotte is er de trend van duurzame consumptie. Als duurzame ontwikkeling in Europa of Noord-Amerika een onvermijdelijke trend is, is dit in ASEAN een nieuw gevormde race.

"Vinamilk sluit zich niet alleen aan bij die golf, maar speelt ook een rol in het promoten van de trend in de regio. Dit is een van de belangrijkste redenen voor de toename van de merkkracht van Vinamilk", benadrukte Alex.

Ruim tien jaar geleden investeerde het bedrijf in een circulair economisch model en verminderde het de uitstoot, met als doel om in 2050 netto nuluitstoot te bereiken. Momenteel heeft Vinamilk twee fabrieken en één boerderij die volgens internationale normen als CO2-neutraal zijn gecertificeerd.

"Als minder dan 5% van de wereldwijde merken een AAA+-rating behaalt, is Vinamilks verhaal niet alleen een bron van trots voor een bedrijf, maar ook een bevestiging: Vietnam heeft merken die sterk genoeg zijn om schouder aan schouder te staan ​​met merken over de hele wereld en die elke dag verder groeien", aldus de heer Nguyen Quang Tri, marketingdirecteur van Vinamilk.
Volgens Vietnam+

Bron: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html