Op 27 februari publiceerde DoubleVerify, een platform dat gespecialiseerd is in het leveren van meet- en analysediensten voor digitale media, in Ho Chi Minhstad een rapport over normen voor de kwaliteit en effectiviteit van media in de markt in de regio Azië- Pacific (APAC).

gianlanqc.jpg
Er wordt verwacht dat online advertentiefraude in Vietnam in 2023 zal afnemen.

Uit het rapport blijkt dat de vraag naar sociale media in Azië enorm is: 60% van de wereldwijde gebruikers van sociale media komt uit deze regio. Marketeers zijn zich bewust van het belang van het meten van de mediakwaliteit: 91% geeft aan dat dit essentieel is om de effectiviteit van digitale advertenties te vergroten, en 98% heeft tools gebruikt om advertenties in hun campagnes te valideren.

Ondanks dat marketeers ervoor kiezen om advertentieverificatietools te gebruiken, doen ze dat echter niet altijd. 1 op de 3 gebruikt advertentieverificatietools slechts incidenteel. Een aanzienlijk deel van de ondervraagde marketeers kan de effectiviteit van hun digitale media-uitgaven niet meten. Slechts 17% van de respondenten meet belangrijke prestatie-indicatoren zoals merkrelevantie, zichtbaarheid, advertentiefraude en of advertenties in het juiste geografische gebied worden weergegeven.

Nu de uitgaven voor digitale advertenties in de regio APAC blijven toenemen, moeten adverteerders hun investeringen beschermen door middel van continue verificatie op alle kanalen. Zo voorkomen ze verliezen door advertentiefraude en schendingen van de display- of merkgeschiktheidsregels, aldus Jeremy Chang, Senior Director bij DoubleVerify.

In Vietnam blijkt uit het rapport van DoubleVerify dat de kwaliteit van advertenties ook een topprioriteit is voor bedrijven. Advertentiefraude is in 2023 doorgaans met 25% afgenomen. Het aantal overtredingen met betrekking tot display- of merkgeschiktheid is echter met 47% toegenomen... Advertentiefraude komt op veel platforms voor, met name display-gerelateerde advertenties, waarbij adverteerders voortdurend trucs verzinnen, zoals het plaatsen van advertenties op 'zwarte' websites en in reacties op sociale media, om aan de vraag van bedrijven te voldoen.

In een reactie op VietNamNet over het detecteren van advertentiefraude zei de heer Jeremy Chang dat hoewel deze eenheid tools en AI-technologie gebruikt om fraude te detecteren, dit nog steeds erg moeilijk is. De meest effectieve oplossing is nu om te zoeken naar frauduleuze kanalen en vervolgens een lijst te maken, zodat adverteerders deze kanalen niet meer kiezen.

In Vietnam heeft het Ministerie van Informatie en Communicatie recentelijk ook een lijst met 'geverifieerde' content op internet gepubliceerd die bedrijven kunnen gebruiken voor reclameactiviteiten. In de laatste update van februari 2024 bevat de White List 3.066 accounts, contentkanalen, communitypagina's en communitygroepen van persbureaus; radio- en televisiestations en televisie-eenheden; organisaties en individuen die digitale content aanbieden, creëren en exploiteren.

Volgens mevrouw Corina Trang Luong, Senior Business Director van DoubleVerify Vietnam, is Vietnam, met zijn positie als de op twee na snelst groeiende advertentiemarkt in Zuidoost-Azië, een sterke markt met een groot potentieel op het gebied van digitale business. De verwachting is dat de inkomsten uit digitale advertenties in 2024 2,6 miljard USD zullen bedragen.