SEO in de journalistiek: Raak niet verdwaald in het tijdperk van de AI-explosie.

In het tijdperk van de snelgroeiende AI (kunstmatige intelligentie) is journalistieke SEO complexer geworden. AI kan helpen bij het schrijven van SEO-artikelen en het uitvoeren van SEO-optimalisatie, maar dit heeft er ook toe geleid dat Google waarschuwingen heeft uitgegeven over grootschalig contentmisbruik en het creëren van content met een lage waarde.

Hà Nội Mới•21/06/2025

AI - Een "frisse wind" of een "storm" voor journalistieke SEO?

In slechts enkele seconden kunnen AI-tools voor contentgeneratie, zoals ChatGPT en Gemini AI, duizenden woorden produceren, informatie synthetiseren en zelfs nieuwsartikelen in een specifieke stijl schrijven. Sommige nieuwsorganisaties overwegen AI in te zetten voor massale contentproductie om de snelheid en kwantiteit van artikelen te verhogen, en daarmee de SEO en het aantal views te verbeteren.

De realiteit is niet zo eenvoudig als het lijkt. Een webbeheerder deelde in de Facebookgroep SEO Addicts een experiment met AI-content. De resultaten lieten zien dat artikelen die met behulp van AI samengestelde, originele artikelen met een frisse invalshoek schreven, zeer lage SEO-rankings behaalden en bijna onmogelijk de top bereikten. Toen deze persoon echter AI-content gebruikte om content te schrijven op basis van specifieke en aangeleverde data, behaalden de artikelen zeer hoge SEO-scores en bereikten sommige zelfs de top van de zoekresultaten. Op dit SEO-forum zijn ook veel andere berichten te vinden die onbetrouwbare perspectieven op AI-content presenteren, zoals "De illusie van het benaderen van AI", "De donkere kant van ChatGPT voor contentauteurs en SEO", enzovoort.

In de meest recente update van Google op 25 mei 2025 van de zoekprincipes, werden richtlijnen gegeven voor AI-content die aansluit bij de nieuwe technologie. De kernboodschap blijft ongewijzigd: kwaliteit van de content, waarde voor gebruikers en naleving van de vastgestelde SEO-richtlijnen en antispammaatregelen. Deze kernelementen zijn van het grootste belang, ongeacht de methode die gebruikt wordt om de content te creëren.

Dit betekent dat het simpelweg gebruiken van AI om oude data te "manipuleren" en artikelen te creëren met slechts minimaal nieuwe inhoud, het voor kranten moeilijk zal maken om de aandacht van Google te trekken.

Verdwaal niet in AI-content.

Google, met als missie gebruikers te voorzien van de meest nuttige en betrouwbare informatie, heeft de regelgeving voor door AI gegenereerde content aangescherpt. De Core Algorithm-update van maart 2024 en de daaropvolgende antispam-updates tonen dit duidelijk aan. Google verbiedt door AI gegenereerde content niet, maar stelt zeer hoge eisen aan de kwaliteit en de naleving van de EEAT-principes (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Als door AI gegenereerde content slecht is gemaakt, niet geverifieerd is of simpelweg wordt gebruikt voor keyword stuffing, is de kans groot dat er zware sancties volgen. (Box)

Dit impliceert dat het belangrijkste element voor een krant om een voordeel te behalen in SEO, authentieke en waardevolle content is, in plaats van door AI gegenereerde content gebaseerd op verouderde gegevens.

Een andere uitdaging die de SEO in de journalistiek in gevaar kan brengen als AI-content te veel wordt gebruikt, is de lancering van Google's AI Overviews (AIO). Met AIO kunnen gebruikers direct op de zoekresultatenpagina samengevatte antwoorden krijgen zonder op het artikel te hoeven klikken. Dit zou het directe verkeer vanuit organische zoekresultaten naar nieuwssites kunnen verminderen.

Dit betekent echter niet dat kranten AI-content moeten gebruiken. Integendeel, kranten moeten juist meer met elkaar concurreren door nieuwe informatie aan te bieden, zodat de AI van Google die informatie opmerkt en verwerkt tot content voor gebruikers.

De sterke punten van mens en AI combineren.

Hoe kan SEO in de journalistiek hand in hand gaan met AI zonder de weg kwijt te raken? Het antwoord ligt in het beschouwen van AI als een krachtige assistent, niet als een vervanging voor mensen.

AI is een onderzoeksassistent, geen journalist. AI kan helpen bij het synthetiseren van informatie, het structureren van ideeën en zelfs het schrijven van eerste alinea's. Maar de essentie van een nieuwsartikel – de scherpte van perspectief, de diepgang van de analyse en vooral de verantwoordelijkheid voor het verifiëren van informatie – kan alleen van mensen komen. Journalisten moeten de ultieme beoordelaars zijn en de nauwkeurigheid, objectiviteit en betrouwbaarheid van alle informatie waarborgen. Dit is cruciaal voor het naleven van de EEAT-principes van Google.

Vanuit een positiever perspectief voor SEO in de journalistiek, in de context van AI's vermogen om massaal content te produceren, zal de waarde van door mensen gegenereerde content toenemen. De journalistiek moet zich nog meer richten op artikelen die diepgaande interviews, onderzoeken, unieke analyses of humanistische verhalen vereisen, die AI nog niet kan produceren. Google geeft steeds meer prioriteit aan diepgaande content die echte waarde biedt aan lezers.

In de toekomst zal de technologische ontwikkeling versnellen, en naarmate AI-overzichten steeds gangbaarder worden, moeten SEO-journalisten nadenken over hoe ze hun content geselecteerd kunnen krijgen als 'snippets' of geciteerd kunnen worden in AI-samenvattingen. Dit vereist content die helder, bondig en direct antwoord geeft op de vragen van gebruikers. Daarnaast neemt de trend van spraak- en beeldzoekopdrachten toe. Nieuwsredacties moeten hun content optimaliseren voor spraakzoekopdrachten (langer en natuurlijker) en hoogwaardige afbeeldingen en video's met gedetailleerde beschrijvingen gebruiken om hun kansen te vergroten om in beeld-/videozoekresultaten te verschijnen.

SEO in de journalistiek is geen race tegen AI, maar een parallelle reis. AI is een krachtig hulpmiddel, maar kan de expertise, ervaring en professionele ethiek van een journalist niet vervangen. Nieuwsredacties en SEO-professionals die weten hoe ze AI als krachtige assistent kunnen inzetten, terwijl ze vasthouden aan de kernwaarden van de journalistiek – authenticiteit, objectiviteit en menselijke waarden – zullen de winnaars zijn in het digitale tijdperk. Laat je niet verleiden door de glamour van AI; gebruik het om de werkelijke waarde van je content te versterken en te verhogen, zodat SEO in de journalistiek trouw blijft aan de essentie: het leveren van kwalitatief hoogwaardige informatie aan lezers.

EEAT: Google's platform voor contentkwaliteit

In de wereld van online zoekopdrachten geeft Google altijd prioriteit aan betrouwbare en nuttige content. Om dit te beoordelen, gebruikt Google het EEAT-principe, een acroniem voor Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid.

Ervaring betekent dat de inhoud moet worden gecreëerd door iemand die daadwerkelijke ervaring heeft met het onderwerp. Een productrecensie is bijvoorbeeld geloofwaardiger als de schrijver het product zelf heeft gebruikt.

Expertise verwijst naar de uitgebreide kennis van de auteur. Schrijvers met diploma's, certificaten of jarenlange ervaring in het vakgebied tonen een hoger niveau van expertise.

Gezaghebbendheid weerspiegelt de erkenning van een auteur of website door de gemeenschap en andere experts. Wanneer veel andere gerenommeerde sites je citeren of aanbevelen, is dat een teken van autoriteit.

Ten slotte, en het allerbelangrijkste, is betrouwbaarheid. De inhoud moet accuraat, waarheidsgetrouw en transparant zijn wat betreft de auteur. De website moet beveiligd zijn (HTTPS) en duidelijke contactgegevens bevatten. Als gebruikers de website niet vertrouwen, is al het andere zinloos.

Kortom, EEAT is geen geheim recept voor een hoge ranking, maar eerder een handleiding om je te helpen hoogwaardige content te creëren die echt waardevol is voor je lezers, waardoor deze door Google hoog wordt gewaardeerd en beter in de zoekresultaten verschijnt.

Bron: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html