Leven van het merk: een onvermijdelijke trend van de generatie die zich richt op ervaring en kwaliteit

Op 20 november 2025 vindt in Ho Chi Minhstad de Branded Living Summit 2025 plaats, de eerste diepgaande conferentie over branded living spaces in Vietnam, georganiseerd door Masterise Homes. Het evenement brengt meer dan 300 experts en vooraanstaande leiders uit de economie, vastgoed, design, bedrijfsvoering en lifestyle samen en belooft strategische dialogen te openen over de toekomst van branded living standards in Vietnam.

Een dramatische verandering in de stedelijke levensstijl: wanneer ervaring de nieuwe ‘maatstaf’ wordt

In het afgelopen decennium heeft Vietnam een ​​van de snelste inkomensgroeicijfers in Azië gekend. Het bbp per hoofd van de bevolking is gestegen van $ 3.552 naar ongeveer $ 5.000, wat de overgang van Vietnam naar de hogere middeninkomensgroep markeert ⁽¹⁾ . De middenklasse zal naar verwachting in 2035 meer dan 50% van de bevolking uitmaken (Wereldbank) en de hogere klasse breidt zich snel uit in grote steden ⁽²⁾ .

Deze verandering toont niet alleen economische veerkracht aan, maar zorgt ook voor een grote verschuiving in de manier waarop Vietnamezen consumeren en hun woonomgeving kiezen. De mentaliteit van "kopen om genoeg te hebben om van te leven" maakt geleidelijk plaats voor de trend van "kopen om de levensstandaard te verbeteren", die duidelijk zichtbaar is in alle sectoren, van mode en gastronomie tot belevingsdiensten.

De verandering in het denken en gedrag van consumenten wordt ook weerspiegeld in de vastgoedsector, aangezien kopers steeds meer prioriteit geven aan 'het bezitten van ervaringen' boven 'het bezitten van activa'. Foto: Lumière Orient Pearl

Deze verandering heeft ook een directe impact op de vastgoedsector. Moderne kopers zien hun huis niet langer als een bezitting, maar als een ruimte die hun eigen levensstijl, persoonlijkheid en esthetische smaak weerspiegelt. Waar voorheen de selectiecriteria vooral gericht waren op gemak of basiselementen, liggen de verwachtingen nu hoger: verfijnd design, een uitgesproken identiteit, professionele exploitatie en een complete woonbeleving. Ze zoeken de consistentie van comfort, emotie en kwaliteit binnen een redelijke financiële limiet, maar met een compleet nieuwe waardeschaal.

Naarmate de behoefte aan verbeterde ervaringen steeds duidelijker wordt, wordt de markt gedwongen te veranderen: niet alleen door een appartement te verkopen, maar door een complete, duurzame en consistente leefomgeving te creëren die voldoet aan de steeds hogere eisen van de nieuwe generatie kopers. Dit is de drijvende kracht die de levensstandaard in de stad vandaag de dag opnieuw vormgeeft.

Consumenten kopen tegenwoordig niet alleen een appartement, maar ook een woonomgeving met waardevolle ervaringen. Foto: Masteri Park Place

De heer Mauro Gasparotti, Senior Director Zuidoost-Azië van Savills Hotels, gaf het volgende commentaar op deze trend: "De luxe vastgoedmarkt in Vietnam gaat een periode van sterke transformatie in, omdat kopers steeds meer prioriteit geven aan persoonlijke ervaringen en een hogere levensstandaard. De golf van vermogensoverdracht naar de jongere generatie stimuleert ook de vraag naar diverse, onderscheidende en iconische producten. Wereldwijd is er een vergelijkbare trend gaande, aangezien luxe vastgoed nog steeds wordt gezien als een belangrijk investeringskanaal dat bijdraagt ​​aan het behoud en de groei van de vermogenswaarde over meerdere generaties heen."

Branded Living Summit 2025: Forum opent nieuwe perspectieven op merkgebonden levensstandaarden in Vietnam

De Branded Living Summit 2025 biedt een dieper inzicht in de merknormen in de vastgoedsector en laat zien dat de vraag naar verbeterde woonervaringen zich bij veel klantgroepen ontwikkelt, en niet alleen in het traditionele hogere segment. Dit is een signaal dat de markt een fase van diversificatie in behoeften en verwachtingen ingaat.

Branded Living Summit 2025 - Het eerste Branded Living Forum in Vietnam, geïnitieerd en georganiseerd door Masterise Homes. Foto: Masterise Homes

Als pionier in de ontwikkeling van merkvastgoed in Vietnam heeft Masterise Homes deze behoefte snel begrepen en de behoefte erkend aan een forum op internationale schaal om ideeën te bundelen, expertise te delen en de toekomstige levensstandaard vorm te geven vanuit strategische perspectieven. De Branded Living Summit 2025 - de jaarlijkse conferentie over merkvastgoed in Vietnam, georganiseerd door Masterise Homes, in samenwerking met Savills Hotels, markeert de eerste keer in Vietnam dat er een diepgaande en prestigieuze conferentie over merkvastgoed plaatsvindt, georganiseerd door en geleid door een internationaal merkvastgoedmerk.

Het evenement brengt een reeks economische experts, projectontwikkelaars en bedrijfsleiders van toonaangevende architectuur- en hoteleenheden samen, zoals: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit biedt multidimensionale perspectieven, macro-analyses en waardevolle uitwisseling over strategieën voor luxe onroerend goed, portretten van klanten uit de middenklasse en hogere klasse in Vietnam, markttrends in 2026, met name het segment van luxe onroerend goed.

Tijdens de conferentie werden tevens de concurrentievoordelen en groeimotoren van Vietnam besproken in de context van de toenemende vraag naar producten en diensten die verband houden met nieuwe levensstijlen, aangewakkerd door economische groei, digitale transformatie, duurzaamheidstrends en de wens om een ​​hogere levensstandaard te bereiken.

In het afgelopen decennium heeft Masterise Homes het concept van 'Branded Living' in Vietnam geïntroduceerd door middel van samenwerkingsprojecten met wereldwijde merken zoals Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton en Elie Saab. Zo is een uitgebreid merk-ecosysteem ontstaan, waarin elk project een combinatie is van kunst, technologie en een humanistische levensfilosofie.

Typische projecten zoals Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi en Lumière Boulevard hebben ertoe bijgedragen dat Vietnam op de kaart is gezet als bestemming met een internationale levensstandaard, en dat bewoners en klanten waardevolle ervaringen hebben gekregen.

Deze oriëntatie werd nog eens extra benadrukt tijdens het Meet the Experts-evenement dat Masterise Homes onlangs bijwoonde. Internationale experts erkenden dat de markt sterk verschuift richting 'lokale relevantie'. De nadruk lag daarbij op de verfijning van het inzicht in de lokale leefcultuur, terwijl de internationale normen toch gehandhaafd bleven.

Meer informatie over het evenement vindt u op: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Bron: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html