Starbucks Vietnam sluit zijn enige premiumwinkel in Ho Chi Minhstad

Mededeling over sluiting op de officiële fanpagina van Starbucks Vietnam - Foto: Starbucks Vietnam Fanpage

Starbucks Reserve Han Thuyen is de eerste en enige Reserve-winkel in Ho Chi Minhstad van dit Amerikaanse koffiemerk, waar eersteklas koffiesmaken worden geïntroduceerd door koffiemeesters.

In 2021 sloot Starbucks Vietnam ook de vestiging op een van de meest toplocaties in Ho Chi Minhstad, het REX Hotel vlak bij de winkelstraat Nguyen Hue.

Momenteel heeft Starbucks nog maar één Reserve-filiaal in de Nha Tho Street in Hanoi .

Het nieuws over de sluiting van Starbucks Reserve Han Thuyen trok snel de aandacht van veel mensen, omdat deze locatie veel herinneringen oproept bij vaste klanten.

Tijdens de openingstijden is deze plek altijd druk met toeristen en koffieliefhebbers, dankzij de extra service van eersteklas gebrande koffie.

Hoewel Starbucks Reserve nu gesloten is, heeft het bedrijf aangekondigd dat het binnenkort weer op een andere locatie geopend zal worden.

In mei 2024 telde de Amerikaanse koffieketen 108 winkels, na 11 jaar op de Vietnamese markt te zijn geweest.

Momenteel bevinden zich in District 1 centrum locaties als Starbucks New World en Starbucks MPlaza.

Sinds vorig jaar heeft Starbucks Vietnam officieel zijn eerste Vietnamese algemeen directeur, de heer Ho Mai Ho, die mevrouw Patricia Marques vervangt, die met pensioen is gegaan.

Mevrouw Patricia Marques bevestigde destijds dat het verhogen van de drankprijzen om de huurprijzen in evenwicht te brengen nooit deel uitmaakte van de strategie van de keten.

Sinds de keten een Vietnamese CEO heeft, heeft ze een duidelijke lokalisatiestrategie en -aanpak ten uitvoer gebracht, zoals de lancering van Dolce Espresso ijsmelkkoffie, een Vietnamese versie van ijsmelkkoffie voor slechts 55.000 VND, of Salted Caramel Cold Foam-koffie...

De schommelingen op de koffiemarkt zijn de laatste tijd extra in de belangstelling komen te staan, blijkt uit gegevens van Mibrand, een binnenlands marktonderzoeksbureau. Daaruit bleek dat het land zo'n 500.000 grote en kleine koffieshops telt met een omzet van 1,46 miljard USD.

Met een bevolking van meer dan 98 miljoen mensen betekent een half miljoen koffieshops in Vietnam één koffieshop per 196 inwoners. Dit toont aan dat de koffiecultuur erg populair is en dat de vraag naar koffieconsumptie in Vietnam zeer hoog is. Koffie is niet alleen een drankje, maar ook een onderdeel van de levensstijl, een plek om te socializen, te werken en te ontspannen.

Eind 2023 zullen vijf merken de markt voor koffieketens leiden: Highlands Coffee, Trung Nguyen E-Coffee, The Coffee House, Phuc Long en Katinat, die respectievelijk ongeveer 42,5% van het marktaandeel in handen hebben.

Het koffieketenmodel in Vietnam kwam in de periode 2017-2019 echt tot bloei, toen er binnenlandse merkenketens ontstonden en zich snel ontwikkelden.

Sinds de pandemie heeft er echter een verschuiving plaatsgevonden in de status van ketenmerken. Het meest recent was de keten The Coffee House die aan populariteit verloor toen dit bedrijf een reeks winkels in de provincies sloot.

Bron: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm