Koopkracht verbetert, Masan versnelt retailuitbreiding

(Dan Tri) - De consumentenmarkt in Vietnam herstelt zich sterk, met een groei in de detailhandel met dubbele cijfers in augustus. Dit weerspiegelt de verbeterde binnenlandse koopkracht en vormt een basis voor toonaangevende ondernemingen zoals Masan Group (MSN) om hun uitbreidingsstrategieën te versnellen.

Consumentenmarkt bloeit, binnenlandse vraag behoudt groeimomentum

De economische situatie in Vietnam in het derde kwartaal begon met optimistische signalen van de binnenlandse vraag. Na de stagnatie van voorgaande jaren is de consumptie duidelijk hersteld en een belangrijke groeimotor geworden.

Volgens het Algemeen Bureau voor de Statistiek (GSO) wordt de totale omzet van de detailhandel in goederen en consumentendiensten in augustus geschat op VND 588.200 miljard, een stijging van 10,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. In de eerste acht maanden van het jaar bedroeg dit cijfer bijna VND 4,6 miljoen miljard, een stijging van 9,4%, hoger dan de stijging van 8,9% in dezelfde periode in 2024.

Essentiële consumptiegoederen zoals voeding, levensmiddelen en dranken vormen nog steeds een belangrijk onderdeel van de bestedingsstructuur en spelen een hoofdrol. Daarnaast draagt ​​ook het herstel van de toeristische sector bij aan de consumptie.

Dankzij een gunstig visumbeleid, programma's voor toerismepromotie en vele activiteiten om belangrijke feestdagen te vieren, trok Vietnam in augustus 1,68 miljoen internationale bezoekers, een stijging van 16,5% ten opzichte van dezelfde periode. Het cumulatieve aantal in de eerste 8 maanden bedroeg 13,9 miljoen, een stijging van 21,7% ten opzichte van vorig jaar.

De toename in bezoekers heeft geleid tot meer uitgaven aan horeca en consumptiegoederen, waardoor de detailhandel in de eindejaarsperiode meer momentum krijgt.

Deze cijfers laten zien dat consumptie een lichtpuntje is geworden in de economie, terwijl andere drijfveren zoals export en buitenlandse investeringen nog steeds met veel uitdagingen kampen. De vraag naar bestedingen beperkt zich niet alleen tot grote steden, maar breidt zich ook uit naar lokale gebieden, vooral wanneer de moderne commerciële infrastructuur steeds verder wordt uitgebreid.

Moderne retailkanalen beperken zich niet tot stedelijke supermarkten, maar breiden zich uit naar plattelandsgebieden en satellietsteden. Consumenten hechten steeds meer waarde aan veiligheid, gemak en kwaliteitscontrole, factoren die het moderne retailmodel tot een onvermijdelijke keuze maken. Dit opent ook veel ruimte voor binnenlandse bedrijven, die de behoeften begrijpen en snel op grote schaal kunnen inzetten.

Consumenten kopen groenten en fruit bij de supermarkt WinMart (foto: Masan ).

Binnenlandse ondernemingen versnellen

In dat algemene marktbeeld is Masan Group (MSN) een van de toonaangevende ondernemingen in de consumentendetailhandel die de trend weerspiegelt. Zo heeft WinCommerce (WCM), een modern retailsysteem van Masan, alleen al in de eerste acht maanden van dit jaar 415 nieuwe winkels geopend, waarvan ongeveer 75% in landelijke gebieden, waar de consumentenvraag snel toeneemt en steeds meer stedelijke gebieden nadert.

Alleen al in augustus boekte de keten een omzet van VND 3.573 miljard, een stijging van 24,2% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Daarmee komt het cumulatieve cijfer over de afgelopen 8 maanden uit op VND 25.000 miljard, wat de jaarlijkse groeiplannen ruimschoots overtreft. Alle nieuw geopende winkels boekten snel positieve winsten, een zeldzaam resultaat in de detailhandel, waar het vaak lang duurt voordat nieuwe winkels financieel efficiënt zijn.

De snelle uitbreiding van WCM concentreert zich vooral op het platteland. Hier woont meer dan 60% van de totale bevolking van het land en het consumptieniveau nadert steeds meer het niveau van de steden.

Door het moderne retailmodel dichter bij dit gebied te brengen, wordt niet alleen de dekking van het systeem vergroot, maar wordt ook duidelijk de veranderende consumptietrend weerspiegeld: van traditioneel winkelen naar het kiezen van meer gemakkelijke, transparante en kwaliteitsgecontroleerde kanalen. Dit is ook een factor die verklaart waarom de nieuwe winkels van WCM snel financieel efficiënt kunnen worden.

Dit gekoelde vleesmerk is momenteel goed voor 69% van de totale vleesomzet bij het WCM-verkooppunt (foto: Masan).

Tegelijkertijd bereikte de gemiddelde dagelijkse omzet van het vleessegment - Masan MEATLife (UpCoM: MML) in juli in elke winkel van de WCM-keten bijna VND 2,3 miljoen. Als het in alle 4.200 winkels aanwezig zou zijn, zou de gemiddelde dagelijkse omzet bijna VND 9,5 miljard kunnen bedragen.

Bovendien draagt ​​dit gekoelde vleesmerk nu 69% bij aan de totale vleesomzet bij het WCM-retailsysteem, een stijging ten opzichte van 62% in het tweede kwartaal en een aanzienlijk hoger percentage dan voorgaande jaren. Dit toont de groeiende rol van merkproducten bij het verhogen van de omzet en weerspiegelt de toenemende moderne consumptietrend van mensen.

Ondanks de recente positieve bedrijfsresultaten staan ​​consumenten en retailers nog steeds voor veel uitdagingen. De binnenlandse markt wordt steeds competitiever door de deelname van internationale bedrijven en de snelle expansie van veel binnenlandse ketens.

Nieuw model bij de supermarkt WinMart Tran Duy Hung, Hanoi (foto: Masan).

Bovendien brengt de opening van honderden nieuwe winkels per jaar een grote druk op de bedrijfskosten met zich mee, van huurruimte en logistiek tot personeelszaken. Bovendien kunnen schommelingen in de prijzen van grondstoffen ook de winstmarges beïnvloeden, met name in de voedingsmiddelenindustrie. Om duurzame groei te behouden, moeten bedrijven daarom hun schaal vergroten, kosten optimaliseren en risico's effectief beheren.

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm