Uitdagingen en kansen voor de culturele sector van Vietnam.

De culturele sector in het bijzonder, en de creatieve economie in het algemeen, hebben een belangrijke bijdrage geleverd en blijven een belangrijke bijdrage leveren, zowel economisch als niet-economisch, aan vele steden en landen over de hele wereld, waaronder Vietnam.

Uit gegevens van 2018-2022 (Vietnamees Algemeen Bureau voor de Statistiek, 2023) blijkt dat de gemiddelde bijdrage van de culturele industrie aan de toegevoegde waarde bijna 3,5% per jaar bedroeg.

Geconfronteerd met talrijke uitdagingen

Dit toont de steeds sneller wordende ontwikkeling van de culturele en creatieve industrieën in Vietnam aan, die volgens het UNESCO-rapport de bijdrage van 3,1% aan het wereldwijde bruto binnenlands product (bbp) van deze industrieën in 2020 enigszins overtreft. Volgens het Algemeen Bureau voor de Statistiek wordt de gemiddelde productiewaarde van de culturele en creatieve industrieën (tegen actuele prijzen) voor de periode 2018-2022 geschat op 1.059 biljoen VND (44 miljard USD).

De culturele sector wereldwijd , en met name in Vietnam, staat echter voor vele uitdagingen. Deze omvatten de snelle ontwikkeling en wijdverspreide invloed van digitale technologie, de trend van digitale transformatie en diverse nieuwe technologieën van de Vierde Industriële Revolutie, die de aanbodmodellen van de culturele sector op de markt uitdagen.

Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Foto aangeleverd door de betrokkene)

De opkomst van wereldwijde digitale platforms en streamingdiensten zoals TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, digitale marktplaatsen en lokaal ontwikkelde streamingplatforms heeft de manier waarop mensen creatieve content consumeren veranderd.

Bovendien wint de e-commerce voor culturele producten aan populariteit en ontwricht het de traditionele verdienmodellen van sectoren zoals muziek , film, radio en uitgeverijen. Consumenten en publiek consumeren steeds meer online in vergelijking met voorgaande jaren.

In deze uitdaging gaat het digitale aspect verder dan alleen een vorm van culturele overdracht van maker naar publiek; het weerspiegelt ook grotere veranderingen in de gehele culturele productiecyclus.

We bevinden ons momenteel in een digitale omgeving waarin de rollen van gemeenschap, kunstenaar en publiek veranderen als gevolg van de snelle toename van digitale apparaten en platforms die interactie en interventie door alle betrokkenen in deze cyclus mogelijk maken.

Deze trend verandert de culturele waardeketen van creatie tot consumptie, waardoor culturele bedrijven hun bedrijfsmodellen hierop moeten aanpassen. Bovendien vormt kunstmatige intelligentie (AI) een uitdaging voor de creatieve rol van kunstenaars en culturele en artistieke professionals.

AI ontwikkelt zich tot een krachtige creatieve en kunstmanagementkracht, die niet alleen in staat is culturele concepten effectief uit te drukken, maar ook uitmuntende kunstwerken en culturele producten te genereren.

Een andere uitdaging is de effectieve bescherming en benutting van intellectueel eigendom. Mechanismen met betrekking tot auteursrecht en aanverwante rechten zijn onvoldoende om de ontwikkeling van culturele industrieën te ondersteunen; een alomvattend juridisch en bestuurlijk systeem, samen met effectieve handhavingsmechanismen voor intellectueel eigendom, is nodig om de brede reikwijdte van culturele industrieën en vakgebieden zoals die momenteel bestaan, te weerspiegelen.

De mogelijkheden liggen nog volop open.

Niettemin bieden deze uitdagingen ook kansen voor de culturele sector in de toekomst. De ontwikkeling van digitale technologie en nieuwe technologieën vergroot het scala aan instrumenten dat beschikbaar is voor zowel kunstenaars als bedrijven voor creatie en distributie.

Kenny G kwam naar Vietnam om op te treden en de Vietnamese cultuur en het toerisme te promoten. Foto: NGUYEN THUY DUONG

Gemakkelijke en betaalbare consumptiekanalen en de toegankelijkheid van internationale culturele en artistieke producten voor Vietnamese consumenten en publiek, en vice versa. Deze context biedt kansen voor innovatie in de operationele en bedrijfsmodellen van de culturele en artistieke sector, bijvoorbeeld door makers in staat te stellen consumenten rechtstreeks te bereiken en de inkomsten te verhogen door de rol van traditionele distributiekanalen te verminderen.

De trend van globalisering biedt meer mogelijkheden voor Vietnamese makers en bedrijven door middel van internationale uitwisselingen en samenwerkingen, en de ondertekening van handelsovereenkomsten tussen Vietnam en diverse landen.

Bovendien biedt de huidige trend van het zoeken naar en consumeren van culturele en artistieke producten met Aziatische inhoud een gouden kans voor Vietnamese bedrijven om een ​​concurrentievoordeel te behalen op de wereldwijde markt voor culturele en artistieke producten.

Beleid voor de ontwikkeling van de markt in de culturele en industriële sectoren.

Welke beleidsmaatregelen zijn in deze context nodig om de ontwikkeling van de culturele sector te versnellen, uitdagingen om te zetten in kansen, een concurrentievoordeel te creëren en voet aan de grond te krijgen in de regio?

Allereerst is het noodzakelijk om financiële mechanismen en investeringsstimulansen te creëren voor culturele en creatieve ondernemingen, zoals publiek-private partnerschappen in de culturele en creatieve sector, financiële stimulerings- en financieringspakketten en fiscale voordelen om investeringen in de culturele en creatieve sector aan te trekken.

De ontwikkeling van culturele infrastructuur omvat enerzijds het verbeteren van de efficiëntie van bestaande openbare voorzieningen, en anderzijds de bouw van nieuwe infrastructuur zoals culturele centra, culturele en creatieve ruimtes, podia voor optredens, en investeringen in de ontwikkeling van nieuwe digitale infrastructuur voor de verspreiding van steeds diversere en rijkere creatieve content.

De hervorming van het onderwijs- en opleidingssysteem is gericht op het ontwikkelen van talent en vaardigheden op het gebied van cultuur en creativiteit. Tegelijkertijd bevordert het handelsactiviteiten en de wereldwijde promotie van de Vietnamese cultuur om de regionale en internationale markten voor Vietnamese culturele producten en diensten uit te breiden, bijvoorbeeld door het blijven sluiten van internationale handelsovereenkomsten om gunstige import- en exportvoorwaarden te creëren voor Vietnamese culturele goederen en diensten.

Het organiseren van internationale culturele festivals en evenementen om Vietnamese kunst, muziek en film te presenteren; het bevorderen van internationale handel om culturele en creatieve producten te promoten; het creëren van internationale handelsmogelijkheden voor binnenlandse bedrijven; en het uitbreiden van marketing- en promotieactiviteiten op digitale platforms om de binnenlandse, regionale en wereldwijde markten te verbreden.

Het versterken van de handhaving van intellectuele-eigendomsrechten en het bestrijden van auteursrechtinbreuken op het gebied van cultuur, kunst en creativiteit, met name in de digitale omgeving.

De overheidsinstanties moeten snel een wettelijk kader, beleid en mechanismen ontwikkelen om de activiteiten van culturele en artistieke makers en bedrijven in de culturele sector te faciliteren, zodat zij culturele producten kunnen creëren met lokale inhoud maar een wereldwijde kwaliteit, commerciële concurrentiekracht en geïntegreerde elementen van duurzame ontwikkeling.

(*) Zie de krant Nguoi Lao Dong, uitgave van 27 mei.

Bron: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm