Gegevens voor de periode 2018-2022 (Algemeen Bureau voor de Statistiek van Vietnam, 2023) laten zien dat de gemiddelde bijdrage van de culturele industrieën (CNVH) aan de toegevoegde waarde bijna 3,5%/jaar bedroeg.
Voor veel uitdagingen staan
Dit toont aan dat de groei van de culturele en creatieve industrie in Vietnam steeds beter wordt en iets hoger ligt dan de bijdrage van 3,1% van de culturele en creatieve industrie aan het wereldwijde bruto binnenlands product (bbp) in 2020, aldus het rapport van UNESCO. Ook volgens het Algemeen Bureau voor de Statistiek wordt de gemiddelde productiewaarde van de culturele en creatieve industrie (tegen lopende prijzen) in de periode 2018-2022 geschat op 1.059 biljoen VND (44 miljard USD).
De IT-industrie wereldwijd , en in het bijzonder in Vietnam, staat echter voor vele uitdagingen. Denk hierbij aan de snelle ontwikkeling en de omvang van de invloed van digitale technologie, de trend van digitale transformatie en enkele nieuwe technologieën van de 4e industriële revolutie die het aanbod van IT-producten op de markt op de proef stellen.
Dr. Nguyen Thi Thu Ha (Foto aangeleverd door het personage)
De opkomst van wereldwijde digitale platforms en streamingdiensten zoals TikTok, Netflix, YouTube, Spotify, digitale marktplaatsen en dergelijke, maar ook lokaal ontwikkelde streamingplatforms, hebben de manier waarop mensen creatieve content consumeren, veranderd.
Bovendien verovert de trend van e-commerce van culturele producten een steeds groter marktaandeel, waarmee de traditionele verdienmodellen voor sectoren als muziek , film, omroep en uitgeverij worden doorbroken. Consumenten en doelgroepen consumeren over het algemeen meer online dan in voorgaande jaren.
Bij deze uitdaging beperkt het digitale aspect zich niet tot een vorm van culturele overdracht van maker naar publiek, maar weerspiegelt het veeleer grotere veranderingen in de keten van culturele productiecycli.
We worden nu geconfronteerd met een digitale omgeving waarin de rollen van gemeenschappen, kunstenaars en publiek veranderen dankzij de snelle verspreiding van digitale apparaten en digitale platforms die de interacties en interventies van actoren in deze cyclus vergemakkelijken.
Deze trend verandert de culturele waardeketen van creatie tot consumptie, wat voor culturele ondernemingen een uitdaging vormt om hun bedrijfsmodel hierop aan te passen. Bovendien vormt kunstmatige intelligentie (AI) een uitdaging voor de creatieve rol van kunstenaars en culturele en artistieke beoefenaars.
AI ontwikkelt zich tot een krachtige creatieve en curatoriële kracht in de kunsten. Het is niet alleen in staat om culturele uitingen goed weer te geven, maar ook om uitzonderlijke kunstwerken of culturele producten te creëren.
Een andere uitdaging is de effectieve bescherming en exploitatie van intellectueel eigendom. Auteursrecht en naburige rechten zijn niet voldoende om de ontwikkeling van de culturele industrieën te ondersteunen, maar vereisen een synchroon rechtssysteem en overheidsadministratie, en effectieve handhavingsmechanismen voor intellectueel eigendom om de brede waaier aan culturele industrieën en sectoren te weerspiegelen.
Er zijn nog mogelijkheden.
Bovenstaande uitdagingen bieden echter ook kansen voor de culturele sector in de komende tijd. De ontwikkeling van digitale technologie en nieuwe technologieën vergroot het scala aan tools die beoefenaars en bedrijven kunnen gebruiken voor creatie en distributie.
Kenny G komt naar Vietnam om op te treden en de Vietnamese cultuur en toerisme te promoten. Foto: NGUYEN THUY DUONG
Gemakkelijke, goedkope consumptiekanalen en toegang tot internationale culturele producten voor Vietnamese consumenten en publiek, en vice versa. Deze context biedt kansen voor innovatie in operationele en bedrijfsmodellen in de culturele sector, zoals het mogelijk maken voor makers om consumenten rechtstreeks te bereiken en de inkomsten te verhogen door de rol van traditionele distributiekanalen te verkleinen.
De globaliseringstrend creëert meer mogelijkheden voor Vietnamese makers en bedrijven via internationale uitwisselings- en samenwerkingsactiviteiten en de ondertekening van handelsverdragen tussen Vietnam en een aantal landen.
Bovendien is de huidige trend van het zoeken naar en consumeren van Aziatische contentproducten een gouden kans voor Vietnamese ondernemingen om een concurrentievoordeel te behalen op de wereldwijde markt voor de culturele industrie.
Marktontwikkelingsbeleid voor culturele en industriële sectoren
Welk beleid moet in deze context worden ontwikkeld om de ontwikkeling van de IT-sector te versnellen, uitdagingen om te zetten in kansen, concurrentievoordelen te creëren en een positie in de regio te verwerven?
In de eerste plaats is het noodzakelijk om financiële mechanismen en investeringsprikkels voor culturele en creatieve ondernemingen op te zetten, zoals publiek-private samenwerkingsmechanismen in de culturele en creatieve industrie, financiële en financiële prikkelpakketten en belastingvoordelen om investeringen in de culturele en creatieve sector aan te trekken.
Het ontwikkelen van culturele infrastructuur, waarbij enerzijds de efficiëntie van de exploitatie van bestaande openbare voorzieningen wordt verbeterd, nieuwe infrastructuur wordt gebouwd, zoals culturele centra, culturele en creatieve ruimtes, podia, en wordt geïnvesteerd in de ontwikkeling van nieuwe digitale infrastructuur om steeds diversere en rijkere creatieve content te verspreiden.
Vernieuw het onderwijs- en opleidingssysteem om culturele en creatieve talenten en vaardigheden te bevorderen. Stimuleer tegelijkertijd handelsactiviteiten en promoot de Vietnamese cultuur wereldwijd om de regionale en internationale markt voor Vietnamese culturele producten en diensten uit te breiden. Dit kan bijvoorbeeld door internationale handelsovereenkomsten te blijven ondertekenen om import- en exportstimulansen voor Vietnamese culturele goederen en diensten te creëren.
Organiseer internationale culturele festivals en evenementen om Vietnamese kunst, muziek en cinema te introduceren, bevorder de internationale handel om culturele en creatieve goederen te promoten, creëer internationale handelsmogelijkheden voor binnenlandse ondernemingen en breid marketing- en promotieactiviteiten uit op digitale platforms om binnenlandse, regionale en mondiale consumptiemarkten te vergroten.
Versterking van de handhaving van intellectuele eigendomsrechten en bestrijding van inbreuken op het auteursrecht in de sectoren cultuur, kunst en creativiteit, met name in de digitale omgeving.
De overheidsinstanties moeten snel een juridisch kader creëren met beleid en mechanismen om de activiteiten van culturele en artistieke makers en culturele en artistieke ondernemingen te faciliteren, zodat zij culturele en artistieke producten kunnen creëren met lokale inhoud, maar van mondiale kwaliteit, die commercieel concurrerend zijn en duurzame ontwikkelingsfactoren integreren.
(*) Zie Lao Dong krant uit uitgave van 27 mei
Bron: https://nld.com.vn/tim-cach-thuc-day-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-thach-thuc-va-co-hoi-voi-cac-nganh-cnvh-viet-nam-196240528211427626.htm
Reactie (0)