De ambities van Son Tung

Son Tung jaagt al jaren zijn droom na om door te breken op de Amerikaanse markt door samen te werken met internationale sterren en Engelstalige liedjes te zingen.

Bij de introductie van de videoclip "Come My Way", die op de avond van 28 mei werd uitgebracht, verklaarde het team van Son Tung dat het project een nieuwe stap markeert in de reis van de zanger om internationaal door te breken, waarbij Vietnamese muziek , identiteit en geest centraal staan ​​in het creatieve proces.

De ambitie van Sơn Tùng om door te breken op de internationale markt begon al vele jaren geleden, vanaf het moment dat hij de videoclip "Chạy ngay đi" uitbracht met Mai Davika tot het moment dat hij een enorm bedrag uitgaf om Snoop Dogg te laten meewerken aan de videoclip "Hãy trao cho anh" (in 2019). Sindsdien heeft de zanger zijn ambitie geleidelijk aan waargemaakt door middel van verschillende strategieën.

De uitdrukking 'Ren onmiddellijk weg'...

Ten tijde van de release van "Run Away Now " vertelde Son Tung M-TP dat zijn grootste droom was om de Vietnamese taal wereldwijd te verspreiden. Voor Son Tung was dat zijn grootste trots.

De mannelijke zanger heeft die droom jarenlang vrijwel onophoudelijk nagestreefd met concrete stappen. Hij heeft ook grote sommen geld geïnvesteerd om ervoor te zorgen dat zijn muziek zo goed mogelijk aansluit bij de internationale markttrends.

Sinds de release van "Run Away Now " in 2018 werkte Son Tung samen met een toonaangevend Zuid-Koreaans productieteam, wat resulteerde in een moderne en trendy muziekstijl die afweek van de toenmalige Vietnamese muziekmarkt. Hij investeerde niet alleen in het geluid, maar trok ook de aandacht door de bekende Thaise actrice Mai Davika te vragen de vrouwelijke hoofdrol te spelen in de videoclip.

In 2019 zette Son Tung zijn internationale ambities voort met "Hãy trao cho anh" (Geef me je liefde) . Dit product was een samenwerking tussen hem, de legendarische rapper Snoop Dogg en zangeres Madison Beer.

De mannelijke zanger filmde de videoclip zelfs in de Mojave-woestijn en het Joshua Tree National Park in Californië (VS). Deze locatie is eerder al te zien geweest in video's van talloze internationale sterren zoals Ariana Grande, Lady Gaga, Beyoncé en Nicki Minaj.

Son Tung werkt samen met rapper Tyga in zijn nieuwste muziekvideo. Foto: Antiantiart.

In 2022 bracht Son Tung "There's No One At All " uit, een nummer dat volledig in het Engels gezongen werd. Dit werd beschouwd als het meest duidelijke experiment van de zanger in zijn poging om de internationale markt te veroveren. Ongeveer een jaar later volgde de single "Making My Way", die ook volledig in het Engels gezongen werd.

De in 1994 geboren zanger heeft de afgelopen jaren consequent een mix uitgebracht van Vietnamese liedjes, die veilig en vertrouwd zijn voor de binnenlandse markt, en Engelstalige nummers die experimenteel zijn en unieke melodieën hebben.

Met "Come My Way " zet Son Tung zijn internationale ambities kracht bij door samen te werken met een internationaal team en rapper Tyga. Het nummer heeft een afrobeats-sound, een mix van hiphop en hedendaagse pop. Dit genre is vrij niche binnen de V-pop, maar is internationaal al jaren populair.

Het nummer is mede geschreven door Son Tung en producer Marvey Muzique, terwijl de tekst is geschreven door Marvey Muzique en Tyga. Marvey Muzique is een voor een Grammy genomineerde producer met uitgebreide ervaring in de internationale muziekindustrie. Hij was ook de geluidstechnicus voor Son Tungs vorige nummer , "There's No One At All ".

Deze producer werkte eerder aan Davido's voor een Grammy genomineerde album Timeless . Tyga is ondertussen ook een bekende naam voor muziekliefhebbers in de VS en het VK dankzij een reeks hits met honderden miljoenen tot miljarden views, zoals Taste, Hookah en Ayy Macarena .

Son Tung neemt een risico.

Qua prestaties heeft "Come My Way" aanvankelijk niet alleen in Vietnam, maar ook internationaal veel succes gehad. De videoclip behaalde in slechts één dag na de release meer dan 13 miljoen views. Opvallend is dat " Come My Way" ook de hitlijsten aanvoerde in vele landen en regio's, zoals Japan, Zuid-Korea, Duitsland en Singapore. Deze prestatie laat zien dat Son Tung geleidelijk aan een internationaal publiek bereikt – iets waar de zanger al jaren naar streeft.

In een gesprek met Tri Thức - Znews gaf media-expert Phan Vĩnh Phúc aan dat Sơn Tùng zijn internationale positie wil versterken door samen te werken met buitenlandse artiesten. Dit is voor hem ook een kans om zijn status te bevestigen, een internationaal publiek te bereiken en de mogelijkheden van zijn nieuwe team te testen. Bovendien kan het gezien worden als een gelegenheid om zijn unieke creatieve stijl te laten zien, uitdagende technieken te demonstreren en een nieuwe koers uit te zetten om zijn fanbase vorm te geven.

Hoewel "Come My Way" veel positieve recensies heeft gekregen, is het nog een lange weg te gaan voordat zijn droom om door te breken op de Amerikaanse markt uitkomt. Het nummer heeft namelijk nog geen internationale hitlijsten zoals Billboard gehaald en is, in tegenstelling tot K-popartiesten, nog niet op internationale televisie en radio gedraaid.

Ook op de binnenlandse markt hebben de producten van Son Tung tot discussie geleid. Nummers als "Making My Way", "There's No One At All" en "Come My Way " zijn gericht op de internationale markt en sluiten daarom mogelijk niet aan bij de muzikale smaak van het binnenlandse publiek. In "Come My Way " is Son Tungs Engelse uitspraak bekritiseerd vanwege een gebrek aan vloeiendheid en natuurlijkheid.

Beelden uit de nieuwe muziekvideo van Son Tung. Foto: Antiantiart.

Wat dit betreft, merkte de Nigeriaanse YouTuber Cee Jay, in reactie op de videoclip van Son Tung, op dat de in 1994 geboren zanger een "half-Engelse" stijl hanteerde. De zanger gebruikte een mix van Engels en Engels om zo dicht mogelijk bij de zangstijl van Afrikaanse artiesten in het Afrobeats-genre te komen.

Ondertussen analyseerde de heer Phan Vinh Phuc de Afrobeats-muziek, die beïnvloed is door de volksmuziek van het Yoruba-volk en gekenmerkt wordt door de agglutinerende taal en de fonetische herhaling van klinkers. Muzikaal gezien maakt dit genre gebruik van clave-ritmes en karakteristieke variaties, met continue syncopatie en extreem snelle tempo's. Dit vormt dan ook een aanzienlijke uitdaging voor niet-Yoruba-artiesten. Dit toont eens te meer aan dat Son Tung en zijn team de moed hebben gehad om zich in verschillende muziekgenres te wagen, een belangrijke eigenschap van een artiest.

Experts zijn van mening dat de aanpak van Sơn Tùng bemoedigend is, omdat hij lokale elementen en identiteit rechtstreeks naar de veeleisende en zeer invloedrijke internationale markt brengt. Door samen te werken met buitenlandse artiesten en traditionele Vietnamese elementen zoals de bronzen trommel, de Lạc-vogel en beelden van het stierenrennenfestival in de videoclip te verwerken via artistieke expressie en een eigentijdse stijl, zal het project naar verwachting de aandacht trekken van een internationaal publiek, met name van de fans van de artiesten die in het project voorkomen.

Volgens deskundigen heeft Son Tung echter een creatievere strategie nodig om internationale erkenning te krijgen, met name in Azië.

"Doorbreken op de Amerikaanse markt" of Vietnamese muziek wereldwijd verspreiden is waarschijnlijk de droom van veel Vietnamese artiesten. Niet iedereen heeft echter het doorzettingsvermogen, de langetermijnstrategie en vooral de financiële middelen om deze reis jarenlang vol te houden, zoals Son Tung M-TP.

Bron: https://znews.vn/tham-vong-cua-son-tung-post1655489.html