Ambachtslieden beschilderen waaiers van lotusbladeren ter plekke op de historische locatie.

Exclusief product

Voorheen konden toeristen op veel historische locaties gemakkelijk generieke, onoriginele souvenirs vinden, waaronder massaal geproduceerde importproducten. Veel kraampjes verkochten producten die vergelijkbaar waren met die in goedkope toeristenmarkten elders, waardoor de kwaliteit en de waarde van de erfgoedbeleving afnamen.

Momenteel worden in de toeristische attracties binnen het complex van de Keizerlijke Citadel van Hue souvenirs met een koninklijke uitstraling tentoongesteld in een consistente en zorgvuldig geordende setting. Producten zoals sieradendozen, dienbladen, vazen ​​van hout, lakwerk en parelmoer inlegwerk, prachtig vervaardigde handwerkproducten, lotusvormige hoeden, handgeborduurde artikelen, aardewerk, rotan- en bamboeartikelen en kinderspeelgoed... zijn allemaal uniek ontworpen en dragen het logo van het Conservatiecentrum van de Keizerlijke Citadel van Hue.

Volgens de heer Le Cong Son, adjunct-directeur van het Centrum voor Behoud van Cultureel Erfgoed in Hue, is het doel van de afdeling om alle producten die de unieke identiteit van Hue missen van de erfgoedlocatie te verwijderen en te vervangen door exclusieve producten die geassocieerd worden met de koninklijke hofcultuur.

"Het bereiken hiervan kost tijd, omdat wij en onze partners allemaal onze denkwijze moeten veranderen, van ontwerp- en productieprocessen tot de inrichting van de serviceruimtes. Maar als we op de goede weg zijn, zijn de resultaten overduidelijk: de kwaliteit van de service wordt zeer gewaardeerd door toeristen en de omzet groeit goed," aldus de heer Son.

Een model dat als een succesvol experiment wordt beschouwd, is de ervaringsruimte in het Huu Vu-huis in de Keizerlijke Citadel waar men koninklijke hofkleding kan dragen. Het centrum werkte samen met gerenommeerde ao dai-ontwerpers om alle aspecten te verbeteren, van de kwaliteit van de kostuums tot de inrichting van de ruimte.

Voorheen was dit gebied nogal chaotisch vanwege de vrije toegang voor bezoekers, maar nu is het ontworpen in de stijl van een koninklijk paleis, waarbij het aantal bezoekers wordt gereguleerd met toegangskaarten. De ruimte is schoner, cultureel rijker en de kwaliteit van de kostuums is navenant verbeterd.

Volgens de leiders van het centrum zal dit model verder worden uitgebreid naar andere historische locaties, met als principe dat elke locatie een uniek product moet hebben, duplicatie moet vermijden en een onderscheidende indruk moet creëren.

Verkoopervaringen...

Het Centrum voor Behoud van Cultureel Erfgoed in Hue kiest ook voor een nieuwe aanpak: het verkopen van culturele erfgoedbelevingen. Veel internationale toeristen zijn tegenwoordig op zoek naar persoonlijke, privé- en diepgaande ervaringen. Van het genieten van een kopje thee in de Keizerlijke Citadel, een afternoon tea in de Thieu Phuong-tuin, lichte cocktails in het Kien Trung-paleis, tot koninklijke banketten in het Duyet Thi Duong-theater of rondleidingen langs historische locaties op specifieke tijdstippen: al deze ervaringen worden ontwikkeld met een focus op luxe.

“Er zijn cruisetoeristen die slechts zo’n 20 minuten doorbrengen met het drinken van cocktails op het terras van het Kien Trung-paleis, maar bereid zijn tientallen miljoenen dong te betalen voor die exclusieve ervaring. Of er zijn groepen toeristen die de Keizerlijke Citadel vroeg in de ochtend willen bezoeken, voordat deze voor het grote publiek opent, en vervolgens willen genieten van koninklijke thee en gebak uit Hue in de Thieu Phuong-tuin, tegen een kostprijs van tientallen miljoenen dong.” Deze groepen toeristen boeken hun diensten doorgaans een jaar van tevoren, en het centrum werkt momenteel samen met diverse internationale partners om toeristen uit het hogere segment naar Hue te trekken, aldus de heer Le Cong Son.

"Ons doel is niet alleen om de inkomsten van het centrum te verhogen, maar ook om een ​​positief effect te creëren voor de lokale economie . Wanneer toeristen langer in Hue verblijven en meer gebruikmaken van de diensten, profiteert het hele toeristische ecosysteem daarvan," bevestigde de heer Son.

De focus van het centrum ligt op het ontwikkelen van producten die "nergens anders te vinden zijn". Dit betekent dat je die voorstelling alleen in Hue kunt zien, dat product alleen kunt kopen of die culturele ruimte alleen in Hue kunt ervaren.

De droom van een nachteconomie

Tijdens de recente feestdagen van 30 april en 1 mei trok het kunstprogramma "Mystical Imperial Palace" in de keizerlijke citadel van Hue een groot aantal bezoekers en droeg het bij aan de levendige sfeer van het erfgoed-avondleven.

Volgens Hoang Viet Trung, directeur van het Centrum voor Behoud van Cultureel Erfgoed in Hue, is dit echter nog maar het begin van het testproces.

"In de beginfase geven we geen prioriteit aan omzet; we willen eerst de bestemming introduceren en de reactie van de markt peilen om het product verder te verfijnen," aldus de heer Trung.

Het doel van het centrum is om avondentertainmentproducten te ontwikkelen die de identiteit van Hue duidelijk weerspiegelen en die zowel culturele diepgang als hoge kwaliteitsnormen bezitten.

Ondanks het feit dat hij eigenaar is van het Duyet Thi Duong Theater – dat wordt beschouwd als een van de meest luxueuze en historische theaters – geeft de heer Le Cong Son, hoofd van de dienstverlening, toe dat de huidige operationele efficiëntie nog niet aan de verwachtingen voldoet. De grootste zwakte is dat de voorstellingen zich nog niet voldoende onderscheiden om een ​​"must-visit" bestemming te worden voor toeristen die Hue bezoeken.

Naast productinnovatie implementeert het Centrum voor Behoud van Traditionele Cultuur in Hue momenteel ook veel nieuwe dienstverleningsprojecten, zoals het ervaren van houtsneden, het bakken van Hue-gebak en het genieten van koninklijke gerechten in het Ministerie van Binnenlandse Zaken; het openen van extra vestigingen in het Thien Dinh-paleis - het graf van koning Khai Dinh; en het verbeteren van de koninklijke fotografiediensten in de Keizerlijke Citadel…

Deze plannen worden uitgevoerd in overeenstemming met de resolutie over innovatie in de exploitatie van diensten in 2025 van het Centrum voor Behoud van Cultureel Erfgoed in Hue, met als doel de erfgoedeconomie te ontwikkelen in de richting van professionaliteit, hoge kwaliteit en verbondenheid met lokale culturele waarden.

De inkomsten uit dienstverlening zullen naar verwachting met 50-70% stijgen in 2026.

De heer Hoang Viet Trung, directeur van het Centrum voor Behoud van Cultureel Erfgoed in Hue, verklaarde dat de totale inkomsten uit dienstverlening van het Centrum in 2025 41,7 miljard VND zullen bedragen, een stijging van 25,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, oftewel een toename van 8,5 miljard VND. Hiervan zal het centrum ongeveer 3,6 miljard VND aan belastingen en heffingen betalen, en zal bijna 7,9 miljard VND aan winst worden afgedragen aan de staatsbegroting. Het Centrum verwacht dat de inkomsten uit dienstverlening in 2026 met 50-70% zullen toenemen.


Tekst en foto's: LIEN MINH

Bron: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html