De digitale mediamarkt van Vietnam: kansen en innovatieve modellen

Op het gebied van communicatie ontwikkelt de digitale communicatie zich parallel aan het proces van digitale transformatie. Dit brengt veel nieuwe en uiteenlopende trends met zich mee, maar ook veel uitdagingen.

Populaire digitale mediaplatforms

De technologische infrastructuur van Vietnam heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt. Met de ontwikkeling van 4G-netwerken en de uitrol van 5G-netwerken zijn de internetsnelheid en -connectiviteit aanzienlijk verbeterd. De opkomst en populariteit van 4G-netwerken heeft gebruikers veel voordelen gebracht op het gebied van snelheid en internettoegang.

Met de ontwikkeling van technologische infrastructuur en internet hebben digitale communicatiediensten in Vietnam de omstandigheden gehad om zich sterk te ontwikkelen. Illustratie: Pham Hai

Met name de uitrol van 5G-netwerken, hoewel nog in een vroeg stadium, heeft geleid tot doorbraken op het gebied van verbindingssnelheid, lage latentie en de mogelijkheid om een ​​reeks slimme apparaten met elkaar te verbinden. Dit creëert grote kansen voor hightechtoepassingen zoals het Internet of Things (IoT), virtual reality (VR) en augmented reality (AR).

Met de ontwikkeling van technologische infrastructuur en internet hebben digitale mediadiensten in Vietnam de omstandigheden gehad om zich sterk te ontwikkelen. Van sociale netwerkplatformen en online videostreamingdiensten tot mobiele applicaties. Deze ontwikkeling zal zeker economische voordelen opleveren, bijdragen aan de verbetering van de levenskwaliteit van mensen, sociale relaties versterken en creativiteit op vele gebieden bevorderen.

Elk mediaplatform heeft zijn eigen voordelen en voldoet aan de behoeften van veel specifieke doelgroepen. Vooral jongeren zijn de meest interactieve deelnemers aan digitale mediakanalen, met name sociale netwerken. Sociale netwerken zijn bijna het belangrijkste kanaal voor studenten om informatie te delen.

Ook volgens statistieken in het jaarlijkse rapport over socialemediatrends van Meltwater en We Are Social maakte begin 2024 maar liefst 73,3% van de bevolking in Vietnam gebruik van sociale netwerken. Socialemediaplatformen zoals Facebook, YouTube, Zalo en TikTok zijn het populairst. Facebook had begin 2024 ongeveer 72,70 miljoen gebruikers in Vietnam. Dit aantal bedraagt ​​67,72 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder op TikTok, 63 miljoen op YouTube en 10,9 miljoen op Instagram.

Trends in digitale content en consumptie

De sterke ontwikkeling van de technologische infrastructuur en het internet heeft ook geleid tot de populariteit van digitale content. Gebruikers geven, afhankelijk van hun smaak, ook de voorkeur aan rijkere en meer diverse content: van nieuws en entertainment tot educatie en branding.

De behoefte aan snelle en constante updates heeft digitale nieuwsplatforms populairder gemaakt.

Digitale content domineert in verschillende vormen, zoals films, muziek , videogames en online tv-programma's. Daarnaast moet ook digitale educatieve content genoemd worden. Online cursussen, videotutorials en digitaal leermateriaal op vele platforms hebben talloze leermogelijkheden gecreëerd voor alle leeftijden. Diverse, hoogwaardige en toegankelijke leercontent helpt kijkers bovendien tijd, geld en flexibiliteit te besparen bij het verwerven van nieuwe kennis.

Korte video's zijn overal. De opkomst van korte video's en livestreaming heeft een nieuwe consumptietrend gecreëerd. Gebruikers kunnen eenvoudig korte video's maken en delen op platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Tegelijkertijd zijn livestreams, zoals livestreams van verkoopevenementen, online muziekevenementen en livechats, een belangrijk onderdeel geworden van het digitale leven van de Vietnamezen.

Kansen voor de ontwikkeling van de digitale mediamarkt

Ontwikkeling van nieuwe technologieën: Nieuwe technologieën zoals AI, blockchain, AI en virtual reality (VR) worden breed toegepast in de digitale media en zullen zich blijven ontwikkelen, wat in de toekomst veel kansen biedt. Ze kunnen nieuwe en unieke gebruikerservaringen creëren en de aandacht van de doelgroep trekken.

Groeiende markt: Met een jonge bevolking en een hoge internetpenetratie heeft de digitale mediamarkt in Vietnam een ​​enorm groeipotentieel. Bedrijven kunnen deze markt aanboren door digitale producten en diensten te ontwikkelen die aansluiten bij de behoeften van consumenten.

Steun van de overheid: De Vietnamese overheid voert beleid om de ontwikkeling van de digitale economie te ondersteunen en creëert daarmee gunstige omstandigheden voor digitale mediabedrijven om te opereren en zich te ontwikkelen.

In september 2019 vaardigde het Politbureau Resolutie nr. 52-NQ/TW uit met een aantal richtlijnen en beleidsmaatregelen om proactief deel te nemen aan de Vierde Industriële Revolutie. Op 3 juni 2020 vaardigde de regering Besluit nr. 749/QD-TTg uit, waarmee het "Nationale Digitale Transformatieprogramma tot 2025, met een visie tot 2030" werd goedgekeurd. Dit programma heeft als tweeledig doel: de ontwikkeling van een digitale overheid, een digitale economie en een digitale samenleving, en de vorming van Vietnamese digitale technologiebedrijven met een wereldwijd concurrentievermogen.

Het 13e Partijcongres benadrukte met name: "We moeten het ontwikkelingsdenken vernieuwen, de manier van werken en leven veranderen, institutionele hervormingen bevorderen, wetenschappelijke en technologische vooruitgang en innovatie toepassen, de digitale transformatie drastisch doorvoeren en een digitale economie en een digitale samenleving opbouwen."

Het Ministerie van Informatie en Communicatie heeft tevens een plan voor digitale transformatie ontwikkeld voor de gehele sector in de periode 2021-2025, met vijf projectcategorieën: digitale infrastructuur, digitaal platform, dataontwikkeling, applicatieservice en informatiebeveiliging. De implementatie van dit plan vormt tevens een gunstige voorwaarde voor de ontwikkeling van digitale communicatie.

In Vietnam zal begin 2024 maar liefst 73,3% van de bevolking gebruikmaken van sociale netwerken. Illustratieve foto

Creatieve modellen in digitale communicatie

Gebruikmaken van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning-technologie:

Personalisatie van content : gebruik AI om gebruikersgegevens te analyseren en content te leveren die is afgestemd op individuele voorkeuren. Dit verbetert de gebruikerservaring en verhoogt de betrokkenheid.

Automatisering bij contentproductie : AI kan helpen bij het creëren van content, van het schrijven van artikelen en videobewerking tot grafisch ontwerp. AI-tools zoals GPT-4 kunnen automatisch hoogwaardige content genereren met minimale menselijke tussenkomst.

Virtuele realiteit (VR) en augmented reality (AR):

Virtual Reality-ervaringen in nieuws en entertainment : met behulp van VR worden meeslepende nieuws- en entertainmentervaringen gecreëerd, waardoor gebruikers het gevoel krijgen dat ze ter plekke zijn.

AR-advertenties : integreer AR in advertentiecampagnes om boeiende interactieve ervaringen te creëren, consumenten te betrekken en de effectiviteit van advertenties te verbeteren.

Ontwikkel korte videocontent en stream deze live op verschillende platforms:

Apps voor korte video's : Ontwikkel platforms vergelijkbaar met TikTok, gericht op educatieve, nieuws- en entertainmentcontent. Korte video's zijn gemakkelijk toegankelijk en trekken de aandacht van jongeren.

Livestreaming op meerdere platforms : integreert livestreamingfuncties op sociale-mediaplatforms, waardoor gebruikers eenvoudig toegang hebben tot informatie en rechtstreeks kunnen interacteren met evenementen en programma's.

Toepassingen van blockchain in communicatie:

Bescherming van auteursrechten : gebruik blockchain om intellectueel eigendom en auteursrechten op digitale content te beschermen, zodat de makers transparantie en eerlijkheid krijgen.

Transparante transacties : blockchain toepassen in reclame en marketing om transparante en betrouwbare transacties te creëren en zo het vertrouwen van consumenten op te bouwen.

Ontwikkelen van een geïntegreerd communicatieplatform:

Media Super App : ontwikkel een superapp die meerdere functies integreert, zoals nieuws, entertainment, winkelen en sociale netwerken, zodat gebruikers eenvoudig toegang hebben tot meerdere services en deze kunnen gebruiken vanaf één platform.

Digitaal ecosysteem : het bouwen van een digitaal ecosysteem dat bedrijven, makers van content en consumenten met elkaar verbindt en samenwerking en ontwikkeling faciliteert.

Digitale media in Vietnam bevinden zich in een periode van sterke ontwikkeling, met veel kansen en uitdagingen die met elkaar verweven zijn. Om het potentieel van digitale media optimaal te benutten, moeten instanties, organisaties en bedrijven nieuwe trends omarmen, investeren in technologie en aandacht besteden aan cybersecurity.

Tegelijkertijd is nauwe samenwerking tussen belanghebbenden, van de overheid en bedrijven tot consumenten, noodzakelijk om een ​​gezonde en duurzame digitale mediaomgeving te creëren. Dit biedt experts en mediamanagers met name de kans om onderzoek te doen, oplossingen te ontwikkelen en de efficiëntie te verhogen en zo goed mogelijk aan de marktbehoeften te voldoen.

Bron : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html