Vietnamese mode in het Midden-Oosten

Het opbouwen van een Vietnamese modeontwerpgemeenschap

Hoewel The Viet Concept (TVC) pas in 2024 werd opgericht, is het snel uitgegroeid tot een van de meest prestigieuze Vietnamese retailplatforms voor designermode in het Midden-Oosten. TVC fungeert momenteel als brug tussen 24 Vietnamese merken en klanten in Dubai en Saoedi-Arabië, waaronder prominente namen zoals White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

De oprichter van TVC is Le Kim Thuy Trang, een bekende figuur in de hotelbranche en tevens een trouwe fan van Vietnamese mode. Deze 9X uit Phu Yen (voorheen Dak Lak) brengt met vertrouwen Vietnamese mode naar de internationale markt dankzij de complimenten van buitenlandse vrienden en collega's en de keren dat ze kleding voor hen kocht toen ze thuis was. Daarnaast heeft Trang haar levenservaring, kennis van de cultuur en levensstijl van vrouwen in het Midden-Oosten ontwikkeld tijdens de drie jaar dat ze in Dubai woonde en werkte.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-mode in de lanceringscollectie van The Viet Concept in Dubai

"Ik ben er trots op dat ik met succes vele in Vietnam gemaakte designermodemerken in Dubai heb geïntroduceerd en producten tegen de juiste prijs heb verkocht; in eerste instantie door een community van ontwerpers en liefhebbers van hoogwaardige ontwerpen van onafhankelijke Vietnamese ontwerpers te creëren", aldus Thuy Trang. De 9X merkte op dat de VAE (Verenigde Arabische Emiraten) en Saoedi-Arabië twee landen zijn met een grote koopkracht en een dynamisch consumententempo. Dubai heeft het voordeel dat het zowel een snelgroeiende consumentenbestemming is als minder concurrentie in het nichesegment van de mode. Slechts ongeveer 10% van de bevolking in deze regio bestaat uit inheemse Emiraten; de rest bestaat uit multi-etnische gemeenschappen uit Engeland, Rusland, Oekraïne, India, Pakistan, de Filipijnen... De esthetische smaak van vrouwen uit het Midden-Oosten verandert divers, van "modern modest" (moderne, modest mode geschikt voor moslimvrouwen, gekenmerkt door meerlaagse kleding, enkelbedekkende kleding, lange mouwen en een hoge hals) tot vrije en liberale mode. Dit zijn gunstige omstandigheden voor de acceptatie van Vietnamese ontwerpen.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Ontwerper Tra Linh en modellen op de show in Dubai in juni

Het bereiken van de huidige vooruitgang is echter een proces van continu vallen en opstaan, waarbij je je voortdurend in het perspectief van de lokale bevolking moet verplaatsen om passende marketingstrategieën te kunnen hanteren. Daarnaast speelt het "supersnelle" verpakkings-, verzend- en leveringsbeleid een belangrijke rol bij de populariteit van Vietnamese producten. TVC is het eerste e-commerceplatform dat zich ertoe verbindt bestellingen vanuit Vietnam binnen slechts twee dagen na bestelling naar Dubai te leveren.

Groot potentieel, hoge concurrentie

Het Midden-Oosten is en blijft een strategische markt in de poging om Vietnamese mode wereldwijd te introduceren. De unieke culturele, religieuze en politieke kenmerken van deze regio vormen echter aanzienlijke uitdagingen voor Vietnamese merken.

Een andere trend in Vietnamese mode die met name in Dubai en het Midden-Oosten in het algemeen aanwezig is, zijn onafhankelijke merken zoals C.Dam, Montsand... De aanpak van samenwerking met lokale distributeurs of via groothandelskanalen om Arabische klanten rechtstreeks te benaderen, is door veel potentiële merken toegepast. Ontwerpster Tra Linh schatte in dat het Midden-Oosten de afgelopen twee jaar een van de meest loyale markten van het merk is. Haar merk heeft onlangs met succes een show in Dubai georganiseerd en een collectie geïntroduceerd die speciaal voor deze markt is ontworpen.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Oprichter van The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Tijdens haar reis om te leren en contact te leggen met partners in het Midden-Oosten, had ontwerpster Linh Nga trotse persoonlijke ervaringen toen Vietnamese mode objectief en eerlijk werd geprezen. Tijdens een reis naar Doha (Qatar) om het Museum voor Islamitische Kunst te bezoeken, werd Linh Nga door een fotograaf uitgenodigd om foto's te maken, omdat ze zo onder de indruk was van de outfit die ze droeg. De foto van de Vietnamese ontwerpster verscheen later op een beroemde Qatarese blog. "Het gevoel van trots bleef branden toen ik zag dat mijn foto werd uitgekozen als representatieve foto voor de evenementenreeks van het museum in mei. Telkens weer werd ik gesterkt door het diepe geloof dat Vietnamese mode een plek op de wereldkaart kan en zal hebben", vertrouwde de ontwerpster toe. Ze zei dat ze zal deelnemen aan de modeshow van Dubai Fashion Week, die volgend jaar september plaatsvindt, om klanten in het Midden-Oosten rechtstreeks te ontmoeten.