 |
CEO Tim Cook. Foto: New York Times . |
Geruchten dat CEO Tim Cook mogelijk zou aftreden, waren de laatste tijd een hot topic in de techwereld. Tijdens zijn 14 jaar aan de top van Apple kreeg Cook kritiek omdat hij zich te veel richtte op operationele capaciteiten, ver verwijderd van de productvisionair Steve Jobs.
Velen hebben een lijst met kandidaten naar voren gebracht die Cook zouden kunnen opvolgen, waaronder John Ternus, Vice President Hardware Engineering. In tegenstelling tot Cook wordt Ternus beschouwd als iemand met een betere productvisie. Hoewel hij vaak met Jobs wordt vergeleken, heeft Tim Cook toch bepaalde prestaties geleverd aan Apple.
Indrukwekkend productassortiment
Auteur Michael Grothaus schrijft in Fast Company dat de opvatting dat Tim Cook "geen productman" is, onjuist is. Sinds 2011 heeft Apple vele opmerkelijke producten gelanceerd, van hardware en software tot diensten.
In 2014 lanceerde Apple Apple Pay, waarmee contactloos mobiel betalen voor het eerst voor het grote publiek mogelijk werd. Een jaar later introduceerde het bedrijf de Apple Watch, die de manier waarop mensen smartwatches gebruiken, veranderde.
Ook in 2015 betrad Apple de muziekstreamingmarkt met Apple Music, een ware concurrent van Spotify. In 2016 veranderde de lancering van AirPods de manier waarop gebruikers naar muziek luisteren bijna volledig, wat leidde tot een nieuwe trend: draadloze hoofdtelefoons.
In 2017 werd de thuisknop voor het eerst verwijderd bij de iPhone X en werd overgestapt op een ontwerp met een dunne rand en Face ID, een gezichtsherkenningssysteem dat vandaag de dag nog steeds hoog aangeschreven staat.
 |
Tim Cook op een Apple-evenement. Foto: Reuters . |
In 2019-2020 breidde Apple zijn diensten uit met Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ en Apple TV+. Datzelfde jaar waagde het bedrijf een grote stap door over te stappen van Intel-chips naar Apple Silicon, een stap die de verkoop een boost gaf en de Mac-computers opnieuw ontwierp.
Onlangs lanceerde Apple de Vision Pro-bril, een apparaat waar Cook veel tijd en energie in heeft gestoken. Hoewel het geen commercieel succes was, bracht het product meer nieuwe technologie met zich mee dan de iPhone of iPod ten tijde van de lancering.
Volgens Grothaus bewijst dit dat Cook niet bang is om te experimenteren met nieuwe technologie. Net als Jobs is Cook geen ingenieur en maakt hij ook geen producten, maar vervult hij een leidinggevende rol, waarbij hij zijn ondergeschikten vertrouwt op het op de markt brengen van belangrijke apparaten.
Toen Jobs in 2011 overleed, had Apple vier hoofdproductlijnen: Mac, iPod, iPad en iPhone. Sindsdien heeft het bedrijf AirPods, Apple Watch, iPad Pro, Vision Pro en een groot aantal online diensten toegevoegd. Ook de iPhone- en Mac-ervaring wordt elk jaar verbeterd.
Grote druk op de opvolger
Volgens Grothaus was het opvolgen van Steve Jobs Cooks moeilijkste taak. Tot nu toe heeft hij die taak echter goed volbracht, vooral gezien de grote nalatenschap van zijn voorganger.
"Het is niet moeilijk om je de uitgeputte moraal en de recordhoge instabiliteit bij Apple voor te stellen na het plotselinge vertrek van Jobs. Er zijn veel leiders die een grote organisatie als Apple niet kunnen verenigen, of het bedrijf zelfs maar door de 'schaduw' van Jobs kunnen leiden", aldus Grothaus.
Cooks succes bij Apple is ook te danken aan de cijfers. In 2010 bedroeg de omzet van het bedrijf ongeveer 65 miljard dollar . Eind 2025 zal dat bedrag oplopen tot meer dan 416 miljard dollar .
De beurswaarde van Apple is ook snel gegroeid. Het bedrijf bereikte onlangs een marktkapitalisatie van $ 4 biljoen . Toen Jobs overleed, was die nog ongeveer $ 350 miljard .
 |
Tim Cook (links) en de Amerikaanse president Donald Trump. Foto: Bloomberg . |
Grothaus stelt dat Cooks taak bij Apple nog moeilijker is dan die van Jobs. De rol van technologie in de samenleving is de afgelopen tien jaar drastisch veranderd. CEO's van grote bedrijven leiden niet alleen hun bedrijf, maar moeten ook vaker behendig omgaan met overheden en leiders.
Jobs stond bekend om zijn opvliegende karakter en arrogantie. Cook heeft zowel persoonlijke als organisatorische zaken zorgvuldig afgehandeld.
Ondanks zijn succes bij Apple kan Cook het bedrijf niet voor altijd leiden. Veel berichten melden dat hij al in 2026 zou kunnen aftreden.
Net als Jobs waren niet alle keuzes van Cook de beste voor Apple. Hij heeft echter bewezen het bedrijf door moeilijke tijden te kunnen leiden. Wie Cook ook opvolgt, hij zal voor dezelfde uitdaging staan als Cook 14 jaar geleden om zijn voorganger te overtreffen.
Bron: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-cho-apple-post1605808.html
Reactie (0)