Puhe Reading Space, opgericht in 2014 in Binzhou, provincie Shandong, begon als een kleine boekwinkel die zich richtte op de verkoop van boeken. Toen de concurrentie van online platforms de winstmarges onder druk zette, stopte de boekwinkel met prijsoorlogen en stapte over op digitale platforms om een lezersgemeenschap op te bouwen.
"Online kanalen zoals onze webwinkel en WeChat-groepen stellen ons in staat om continu in contact te blijven met onze leden", aldus Wang Hong, oprichter van Puhe Reading Space. De livestreamsessies zijn opgezet als een "online huiskamer", waar medewerkers en vaste lezers met elkaar kunnen praten over cultuur.
Volgens persbureau Xinhua blijkt uit een recent landelijk leesonderzoek dat het percentage volwassen lezers in China in 2025 82,3% zal bereiken, maar dat bijna 80% van de lezers hun mobiele telefoon gebruikt om te lezen. Gezien deze realiteit suggereren experts dat traditionele boekhandels directe ervaringen moeten creëren die digitaal lezen niet kan vervangen. "Zelfs in het internettijdperk hebben mensen nog steeds behoefte aan verbinding met wat er om hen heen aanwezig is", aldus universitair hoofddocent Ma Ruijie van de Nankai Universiteit.
Om lezers terug te winnen, experimenteren sommige boekhandels met nieuwe modellen. In Zhengzhou, in centraal China, heeft een boekhandel vijf kleine theaters geopend waar scènes uit klassieke werken worden nagespeeld in de vorm van meeslepende voorstellingen.
In Wuhan, in de provincie Hubei, heeft een boekhandel een circulair leesmodel ontwikkeld via een online app. Lezers kunnen boeken doorverkopen nadat ze die hebben uitgelezen en boekaanbevelingen ontvangen op basis van hun leesgewoonten. Puhe Reading Space organiseert ook workshops waarin lezers leren hoe ze kunstmatige intelligentie (AI) kunnen gebruiken om klassieke passages om te zetten in visuele posters. "AI vervangt het lezen niet, maar wordt juist een instrument om het bereik van cultuur te vergroten", aldus mevrouw Wang.
Professor Zhao Jianying van de Chinese Academie voor Sociale Wetenschappen benadrukte dat fysieke boekhandels een onvervangbare culturele ruimte blijven waar lezers spirituele empathie en een gevoel van verbondenheid met een gemeenschap zoeken. Hij betoogde tevens dat digitaal lezen en gedrukt lezen elkaar aanvullen: "Digitaal lezen lost het toegankelijkheidsprobleem op, terwijl gedrukte boeken een diepere verbinding mogelijk maken."
Deze verschuiving krijgt steun van de overheid . Een landelijke regeling ter bevordering van de leescultuur, die in februari van kracht is geworden, moedigt traditionele boekhandels aan om de leesomstandigheden te verbeteren en hun publieke dienstverlening te versterken. In een recent regeringsrapport werd voor het eerst ook opgeroepen tot steun voor de ontwikkeling van fysieke boekhandels, terwijl lokale overheden maatregelen nemen om de huur te verlagen en boekhandels te integreren in openbare culturele systemen.
China telt momenteel zo'n 120.000 traditionele boekhandels. Tegen deze achtergrond beleven sommige gevestigde boekhandels een heropleving. In Fuzhou, in Oost-China, heropende de Xiaofeng-boekhandel aan de Gupingweg, die acht jaar gesloten was, onlangs zijn deuren. Lezers komen hier niet alleen om boeken te lezen en van een kopje thee te genieten, maar ook om deel te nemen aan leesclubs en culturele activiteiten.
Zhang Lianwang, die betrokken was bij het heroplevingsproject van Xiaofeng Bookstore, zei dat Xiaofeng, met behoud van zijn eigen redactionele koers, ernaar streeft om meer gepersonaliseerde content en handigere digitale diensten aan te bieden, waardoor er grotere kansen voor de boekhandel ontstaan.
Deze terugkeer is door lezers met open armen ontvangen als een langverwachte hereniging. Veel lezers deelden enthousiast: "Er zijn plekken waar algoritmes nooit zullen komen."
Bron: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html
Reactie (0)