Aansprakelijkheid van beroemdheden

De publieke opinie is de laatste tijd bijzonder bezorgd over de arrestatie van een reeks bekende sociale netwerkpersoonlijkheden (KOL's) wegens overtredingen van de regels op het gebied van zakelijke activiteiten, reclame en klantenfraude. Deze zaken betreffen niet alleen persoonlijke overtredingen, maar roepen ook vragen op over de maatschappelijke verantwoordelijkheid en gedragsnormen van invloedrijke personen - KOL's in het algemeen.

KOL staat voor "Key Opinion Leader", wat "belangrijke beïnvloeder" betekent. Het zijn experts, beroemdheden of mensen met diepgaande expertise in een specifiek vakgebied die de bewustwording, houding en het winkelgedrag van consumenten enorm kunnen beïnvloeden.

Merken werken vaak samen met KOL's om hun producten te promoten en hun merkreputatie op te bouwen. Hun kracht komt niet voort uit hun positie, maar uit het vertrouwen dat miljoenen fans en volgers in hen stellen. Wanneer een KOL een product promoot, wordt zijn of haar woord als een garantie beschouwd. Consumenten kopen niet alleen vanwege het product, maar vanwege de onzichtbare garantie van iemand die ze vertrouwen.

Deze macht van vertrouwen wordt echter op alarmerende wijze misbruikt. Veel KOL's zijn bereid om, voor enorme winsten, hun reputatie op te offeren en reclametools te worden, ongeacht ethiek en wetgeving.

Ze gebruiken roem als middel om koste wat kost geld te verdienen, onder meer door nepproducten van lage kwaliteit of frauduleuze diensten te promoten. Wanneer schendingen aan het licht komen, gaat niet alleen de reputatie van een individu verloren, maar ook het "verlies van heiligheid" van een hele groep mensen. Het publieke vertrouwen in reclame-inhoud op sociale netwerken wordt ernstig ondermijnd.

Het is een feit dat de explosie van sociale netwerken een "grijs gebied" heeft gecreëerd in het beheer van KOL's. De regelgeving op het gebied van reclame, bedrijfs- en consumentenbescherming lijkt de snelheid van de ontwikkeling en verfijning van commerciële activiteiten via KOL's niet te hebben bijgehouden. Daarom moeten de juridische verantwoordelijkheden van KOL's duidelijker worden gedefinieerd.

Wanneer een KOL geld aanneemt voor reclame, wordt hij of zij belanghebbende bij een commerciële transactie. Hij of zij is niet alleen moreel maar ook juridisch verantwoordelijk voor de informatie die hij of zij overbrengt en de gevolgen die dergelijke desinformatie voor consumenten heeft.

Het is tijd dat niet alleen de autoriteiten actie ondernemen, maar ook de KOL-gemeenschap, merken en het publiek zich heroverwegen. KOL's moeten onthouden dat vertrouwen de kernwaarde is. Als vertrouwen verloren gaat, zullen KOL's terugvallen naar nul, zelfs als ze miljoenen volgers hebben.

Het publiek moet alerter zijn en leren verstandig te consumeren, en mag niet zomaar blindelings vertrouwen op een bekend gezicht. Dit is het moment om de orde te herstellen, zodat KOL's echt "leiders" kunnen zijn, en geen "uitbuiters" van het publiek.

Bron: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202510/trach-nhiem-phap-ly-cua-nguoi-noi-tieng-ddd05b0/