Elevator Media: kans om gebruikers van technologie en huishoudelijke apparaten te bereiken

Thematische workshop “Technologie- en huishoudelijke apparatenindustrie in Vietnam - Nieuwe vitaliteit in 2025” georganiseerd door Chicilon Media in samenwerking met NielsenIQ.

Op 5 juni organiseerde Chicilon Media in samenwerking met NielsenIQ een seminar in Hanoi : "Technologie- en huishoudelijke apparatenindustrie in Vietnam - Nieuwe vitaliteit in 2025". Het evenement bracht bijna 100 experts uit de sector en vertegenwoordigers van toonaangevende merken zoals LG, Panasonic, Daikin, Xiaomi, Hoa Phat, Casper, ... bijeen om het marktbeeld en de nieuwste trends van dit jaar te bespreken.

Technologie- en huishoudelijke apparatenindustrie keert terug naar positief groeimomentum

Aan het begin van de conferentie zei een vertegenwoordiger van NielsenIQ dat de markt voor technologie en huishoudelijke apparaten in Vietnam zich op een duidelijk herstel bevindt. Tegen eind 2024 registreerde de markt een groei in zowel waarde als productie. Subsidieprogramma's, stimuleringsmaatregelen en de toenemende vraag naar gepersonaliseerde producten zijn factoren die deze groei stimuleren.

Opvallend is dat de belangrijkste bron van groei afkomstig is uit opkomende markten in de regio Azië. Daar hebben consumenten steeds meer vertrouwen in de financiële draagkracht van hun gezin na de economische schommelingen in 2024.

De wereldwijde technologie- en huishoudelijke apparatenindustrie realiseerde in het eerste kwartaal een omzet van 196 miljard dollar, een stijging van 2% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, voornamelijk dankzij IT-apparatuur (computers, laptops, enz.) en mobiele apparaten (telefoons, smartwatches, enz.). Dit zijn ook twee sectoren die in Vietnam sterk groeien. Huishoudelijke apparaten blijven daarentegen stabiel en maken nog steeds een groot deel uit van de groep.

De heer Nguyen Anh Dung, algemeen directeur van NielsenIQ Vietnam Market Research Company, vertelde tijdens de workshop.

Deze trend biedt merken in de technologie- en huishoudelijke apparatenindustrie een geweldige kans om hun bedrijfsstrategieën te herpositioneren. Ze richten zich op de ontwikkeling van gepersonaliseerde productlijnen en slimme apparaten voor thuisgebruik om beter te voldoen aan de steeds diverser wordende behoeften van klanten.

"Om ervoor te zorgen dat nieuwe producten de consument snel bereiken en indruk maken op de markt, is communicatie in productlanceringsprogramma's een onmisbare factor", aldus een vertegenwoordiger van NielsenIQ.

Liftmediakanaal: subtiele contactpunten in de klantreis

In de context van steeds hevigere en diversere concurrentie op het gebied van reclame is het opbouwen van vertrouwen en het verbeteren van merkbekendheid een topprioriteit geworden voor bedrijven. Met name de technologie- en huishoudelijke apparatenindustrie moet criteria zoals kwaliteitsnormen, bewezen prestaties en nieuwe technologische kenmerken duidelijk aantonen via reclamecampagnes.

Volgens het rapport van Kantar Media dat tijdens het evenement werd gepubliceerd: "69% van de deelnemers aan de enquête beoordeelde de reclame-inhoud op mediakanalen in de lift als betrouwbaar". Een vertegenwoordiger van Chicilon Media zei dat dit het bijzondere concurrentievoordeel is van het digitale mediakanaal in de lift dat de unit ontwikkelt.

De heer Guo Zhi Feng, voorzitter en CEO van Chicilon Media, sprak tijdens het evenement.

Bovendien vormt het publiek dat dagelijks advertenties op liftmediakanalen bekijkt en eraan wordt blootgesteld, de potentiële klantenkring van de branche. Het Kantar Media 2025-rapport toont aan dat de groep mensen die liftadvertenties bekijkt, tot de gouden leeftijdsgroep behoort, van 22 tot 55 jaar. Opvallend is dat 95% van hen een persoonlijk bestedingsniveau van meer dan 7,5 miljoen VND per maand heeft. Dit is niet alleen een groep potentiële klanten met een hoge koopkracht, maar heeft ook een positieve invloed op familie, vrienden en collega's, wat zorgt voor een zeer effectieve merkverspreiding.

Een vertegenwoordiger van Chicilon Media voegde toe: "Liften zijn een van de zeldzame reclameomgevingen die personalisatie en hoge concentratie combineren. Klanten die in de lift wachten, zijn vaak minder afgeleid, waardoor merken hun boodschap duidelijker en diepgaander kunnen overbrengen. Dit creëert ook gunstige omstandigheden waarin consumenten proactief meer over het product te weten kunnen komen."

Mediabeelden van technologische producten en huishoudelijke apparaten op de liftreclameschermen van Chicilon Media.

Traditionele mediakanalen worden steeds meer afgeleid door allerlei afleidende factoren. Digitale liftmediakanalen vormen een krachtig hulpmiddel waarmee merken in de technologie- en huishoudelijke apparatenbranche hun doelgroepen, bestaande uit kantoorpersoneel en midden- en hoge inkomensgroepen, direct, effectief en continu kunnen bereiken in een gerichte omgeving met weinig onderbrekingen door informatie.

Manh Hung - Quy Trung

Bron: https://vtcnews.vn/truyen-thong-thang-may-co-hoi-tiep-can-nguoi-dung-thiet-bi-cong-nghe-gia-dung-ar947274.html