Van 'hertennotitieboekjes' naar nieuwe ambities

Op 2 september, de dag waarop de 80e verjaardag van de Augustrevolutie en de nationale feestdag worden gevierd, is de sfeer van nationale trots overal voelbaar.

Universitair docent dr. Bui Hoai Son, vast lid van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee.

Dit is een kans om naar de toekomst te kijken, naar een tijdperk van sterke groei, waarmee de capaciteiten en positie van het land op de wereldkaart worden bevestigd.

Tijdens dit traject wordt het opbouwen van een nationaal merk een strategische taak – niet alleen iets voor een paar bedrijven of sectoren, maar het gaat om het imago, de reputatie en de kernwaarden die de hele natie gezamenlijk creëert en in stand houdt.

Voor het Vietnamese volk werden de eerste zaadjes van geloof in hun eigen creatieve en productieve vermogen al heel vroeg gezaaid, zelfs in moeilijke tijden.

In industriezone Bien Hoa 1 - de eerste industriezone van het land, opgericht in 1963 - hebben talloze merken zich in het geheugen van vele generaties gegrift en zijn ze een integraal onderdeel geworden van de Vietnamese identiteit.

Het beeld van het Cogido-schrift met het vriendelijke hertensymbool heeft miljoenen leerlingen in Zuid-Vietnam, zowel voor als na de hereniging van het land, bij elke les en op elke pagina die ze schreven vergezeld.

Cogido produceert niet alleen papier; ze wekken het vertrouwen dat Vietnamezen technologie volledig onder de knie kunnen krijgen en producten kunnen creëren die aan internationale normen voldoen.

Rond die tijd hadden merken als Bien Hoa-suiker, Dien Quang-gloeilampen, Dong Nai-batterijen, Casumina-rubber, Vicasa-staal en Dielac-melkpoeder één ding gemeen: ze werden gemaakt door de handen, de geest en de volhardende geest van het Vietnamese volk, in een uitdagende economische context maar altijd strevend naar vooruitgang.

Deze verhalen leren ons een belangrijke les: merken worden niet alleen gebouwd op kapitaal, technologie of marketingstrategieën, maar worden gesmeed uit trots, een gevoel van verbondenheid en een verlangen om te overwinnen. Wanneer een product verbonden is met het collectieve geheugen, overstijgt het zijn utilitaire waarde en wordt het onderdeel van de nationale identiteit.

De notitieboekjes met hertenmotief of de Bien Hoa-suikerklontjes verkopen goed, niet alleen vanwege hun kwaliteit, maar ook omdat ze het verhaal vertellen van een zelfredzaam en sterk Vietnam, dat in staat is zijn grondstoffen en intellect om te zetten in waardevolle producten die kunnen concurreren met internationale tegenhangers.

Een deel van het suikerfabriekcomplex wordt ontmanteld en verplaatst.

Nu het land een fase van diepe integratie en digitale transformatie ingaat, moet het bouwen van een nationaal merk naar een strategisch niveau worden getild. Het is niet genoeg om simpelweg een merk te "hebben"; we moeten het Vietnamese merk duidelijk positioneren op de wereldkaart: een natie die innovatief, duurzaam en rijk aan identiteit is.

Een nationaal merk draait immers niet alleen om economie; het gaat ook om soft power, het imago en het prestige van het land in de ogen van de internationale gemeenschap.

Japan verkoopt niet alleen auto's en elektronica; ze verkopen een imago van kwaliteit en discipline. Zuid-Korea exporteert niet alleen K-pop; ze verspreiden de Hallyu-cultuurgolf om het toerisme, de keuken en de cosmetica te stimuleren.

Vietnam, met zijn sterke punten op het gebied van mensen, cultuur en natuur, kan en moet een uniek imago creëren dat de wereld zich zal herinneren vanwege zijn creativiteit, vriendelijkheid en betrouwbaarheid.

Als in 1945 de hele natie zich verenigde om onafhankelijkheid, eenheid en zelfredzaamheid te herwinnen, dan moet diezelfde geest vandaag de dag worden omgezet in kracht om van Vietnam een ​​betrouwbare bestemming voor investeerders te maken, een bron van inspiratie voor toeristen en een gerespecteerde partner op alle gebieden van internationale samenwerking.

Elk kunstprogramma, elk festival, elk "made in Vietnam"-product dat de wereld bereikt, draagt ​​bij aan de opbouw van het nationale imago, zolang het de Vietnamese geest, Vietnamese kwaliteit en Vietnamese aspiraties belichaamt.

We hebben een beeld van Vietnam nodig dat niet alleen een goedkope fabriek of een toeristische bestemming is, maar een creatief, duurzaam land met een rijke identiteit; we hebben belangrijke merken nodig die als ambassadeurs optreden – van landbouwproducten en voedsel tot technologie, cultuur en sport – zodat wanneer de wereld Vietnam noemt, men meteen denkt aan positieve en betrouwbare waarden.

Toen industriepark Bien Hoa 1 na 62 jaar zijn deuren sloot, liet het niet alleen oude fabrieken en betonnen muren achter, maar ook een spirituele erfenis: de erfenis van mensen die durfden te dromen, te handelen en te bewijzen dat Vietnamezen producten kunnen maken die voldoen aan internationale standaarden.

In het huidige tijdperk van vooruitgang moet die erfenis worden voortgezet met goed doordachte strategieën en de ambitie om Vietnamese merken naar nieuwe hoogten te tillen. Zo tonen we ook onze dankbaarheid aan voorgaande generaties door de geest van onafhankelijkheid en zelfredzaamheid van het verleden om te zetten in een zachte macht die Vietnam gestaag en met trots vooruitstuwt op het internationale toneel.

Terug naar het onderwerp

BUI HOAI SON

Bron: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm