Van "Brother Hai's Pho Shop" die nadenkt over de Vietnamese game-industrie

Het bijzondere aan deze game is dat hij is ontwikkeld met eenvoudige graphics, die het echte leven en de cultuur van de Vietnamese straten weerspiegelen. Je speelt de game door een pho-winkel te runnen, goederen te verkopen en te voorkomen dat de hond genaamd Vang wordt "gestolen". Het lijkt erop dat de eenvoud en humor in de gameplay hebben bijgedragen aan de aantrekkingskracht van "Anh Hai's Pho Shop".

En de grote verspreiding en het succes van dit spel doen ons denken aan "Flappy Bird", een Vietnamees spel dat meer dan 10 jaar geleden wereldwijd "koorts veroorzaakte" met vergelijkbare graphics en eenvoudige gameplay.

De afbeelding van het pho-restaurant van meneer Hai op 10 Dan Phuong in het spel zorgt voor opwinding (Foto: Screenshot).

Hierboven ziet u twee gametitels die niet alleen naam hebben gemaakt als programmeur/auteur, maar die ook hebben bijgedragen aan de sterke indruk die de jonge game-industrie in Vietnam op de internationale gamemarkt heeft achtergelaten.

Potentieel van een miljardenmarkt

Mensen die niet geïnteresseerd zijn in de game-industrie, weten misschien niet dat deze sector in Vietnam een omzet van een miljard dollar nastreeft (naar verwachting 2,42 miljard USD in 2030) en dat het een van de speerpunten van de digitale economische ontwikkeling wordt.

Volgens een rapport van marktonderzoeksbureau Vietnam Briefing zal de Vietnamese game-industrie in 2024 een lichtpuntje blijven in de zakelijke sector, met een geschatte omzet van ongeveer 475 miljoen dollar. Het aantal werknemers in de sector wordt geschat op ongeveer 4.100, een stijging van 31% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Kijkend naar de wereld, volgens gegevens die werden gedeeld tijdens Vietnam GameVerse 2025, gehouden in Ho Chi Minhstad in mei, genereert de wereldwijde game-industrie een omzet van 188 miljard dollar, terwijl de totale omzet van muziek en films slechts zo'n 60 miljard dollar bedraagt. Games genereren dus een hogere omzet dan muziek en films.

Mondiale context en de opkomst van Azië

In mijn herinnering, net als bij veel andere mensen van middelbare leeftijd in Vietnam, zijn er nog steeds herinneringen aan mijn jeugd, toen ik helemaal opging in het spelen van het "4-knoppen"-spel (later verbeterd tot 6-knoppen) op het elektronische spelsysteem van Nintendo (Japan), dat populair was vanaf begin jaren negentig van de vorige eeuw. In die tijd zag ik overal waar ik kwam "elektronicawinkels" die zowel schooljongens en -meisjes als jonge mannen en vrouwen aantrokken. Deze dienstverlening werd plotseling "hot" en verdiende zelfs geld in de periode dat de economie van het hele land zich begon te openen.

Daarachter schuilt het succesverhaal van Nintendo – een Japans technologiebedrijf dat de nieuwe entertainmenttrend van de jaren 80 en 90 inpikte. Toen Japan in 2020 de Olympische Spelen in Tokio organiseerde (die vanwege de impact van COVID-19 in 2021 werden gehouden), keerde de iconische Mario – het hoofdpersonage van de gelijknamige videogame – ook terug als "goodwillambassadeur" van het Land van de Rijzende Zon.

Na Japans succes volgt Zuid-Korea, een buurland dat eveneens bekende namen heeft op het gebied van elektronica, software en game-ontwikkeling. Hoewel China achterloopt, heeft het snel zijn positie veroverd bij vele "reuzen" in diverse sectoren, waaronder de game-industrie, zoals Tencent, NetEase, ChangYou... Het moet benadrukt worden dat dit allemaal namen zijn die games ontwikkelen op wereldschaal, niet alleen op de Chinese markt. En natuurlijk zijn de VS en Europa ook grote gamemarkten en de thuisbasis van veel bekende game-ontwikkelaars.

Uitdagingen en kansen van Vietnamese games

In Vietnam kampt de jonge game-industrie met veel moeilijkheden en uitdagingen op het gebied van het juridisch kader, het ecosysteem, de personeelsbezetting en vooral met vooroordelen als "gamen is nutteloos" of "gameverslaving".

In die context is het succes en de verspreiding van "Flappy Bird" in het verleden of "Anh Hai's Pho Shop" vandaag de dag echt een verademing. Het laat zien dat de maatschappij zich geleidelijk aan openstelt en Vietnamese games positief accepteert. Bovendien laat "Anh Hai's Pho Shop" ook de potentie zien om positieve culturele elementen van het land te integreren en te promoten in veel uitgebrachte games.

De Vietnamese game-industrie heeft de afgelopen jaren geleidelijk haar leidende positie in de digitale economie bewezen met een sterke ontwikkeling. Veel Vietnamese studio's hebben producten van internationale allure ontwikkeld, die miljoenen spelers aantrekken en tientallen miljoenen dollars aan inkomsten genereren. Gaming is niet alleen entertainment, maar ook een combinatie van technologie, kunst en creativiteit – een vakgebied dat de kernwaarden van de digitale economie samenbrengt.

De grote kloof genaamd eSports

Met een indrukwekkende groei ontwikkelt Vietnam zich tot een van de meest dynamische gamemarkten in Zuidoost-Azië, en naar verwachting een wereldwijde bestemming voor de game-industrie. Er zijn echter nog steeds veel obstakels, veel "gebreken", zoals een gebrek aan hoogwaardig personeel, een gebrek aan investeringskapitaal en beperkingen in wereldwijde distributie en marketing...

Kijk bijvoorbeeld naar specifieke sectoren: Vietnam is nog steeds traag met het produceren van eSports -games (die grote investeringen vereisen, van onderzoek en productie tot implementatie, release en ontwikkeling op de markt...).

Vietnamees eSports-team succesvol op SEA Games 31. (Foto: CELLPHONES)

Trouwens, ik wil graag eSports noemen, een vakgebied dat verwant is aan de game-industrie. Sinds het begin van de jaren 2000 zijn sommige games anders geworden. Ze zijn tactischer en vereisen geavanceerdere technieken en vaardigheden. Spelers moeten zowel mentaal als fysiek trainen, vergelijkbaar met denksporten. Deze games zijn geleidelijk opgedeeld in een aparte categorie, eSports, met een steeds completer systeem van regels.

Veel games zijn in veel landen over de hele wereld gespeeld, zoals League of Legends (League of Legends, afgekort als LOL), PUBG en PUBG mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1&2, FIFA, Mobile Legends Bang Bang, Star Craft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

In de afgelopen 10 jaar heeft de wereldwijde e-sport zich ontwikkeld in twee trends. Ten eerste zijn er games die echte sporten simuleren, zoals FIFA, basketbal, schieten..., of, meest recent, tijdens het WK e-sport van 2025, het schaken (waaraan 16 van 's werelds beste grootmeesters deelnamen). Ten tweede is er de trend "(een combinatie van "fysiek" en "digitaal", wat in het Vietnamees vrij vertaald kan worden als digitale fysieke sporten)" die e-sports combineert met echte fysieke sporten (atleten spelen bijvoorbeeld elektronisch voetbal of basketbal en gaan daarna verder met echt voetbal of basketbal). Het fygitale type is ontwikkeld door Rusland en organiseert sinds 2023 twee evenementen van wereldklasse.

De productie, handel en organisatie van e-sportsevenementen ontwikkelen zich tot een digitale economische sector die grote inkomsten belooft te genereren. Sterker nog, sommige professionele e-sporters in China, Korea, enz. hebben een hoger inkomen dan traditionele sportsterren.

Helaas worden alle eSports-competities van de afgelopen SEA Games, evenals alle binnenlandse eSports-toernooien, momenteel geproduceerd en uitgebracht door het buitenland via Vietnamese bedrijven. Het is bekend dat er ook enkele Vietnamese bedrijven deelnemen aan de waardeketen van het creëren van buitenlandse eSports-games, maar de overgang van gedeeltelijke deelname naar volledige creatie - productie - business van een product in deze sector (vergelijkbaar met het verhogen van de lokalisatiegraad van autoproducten) is een grote uitdaging.

Het potentieel van de game-industrie in Vietnam is enorm, maar we hebben meer successen zoals “Anh Hai's Pho Shop” nodig.

Auteur: Journalist Huu Binh is adjunct-directeur van het Sportinformatie- en Communicatiecentrum (afdeling Sport van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme). Hij is al jaren verantwoordelijk voor de contentafdeling van de sportkrant en het sportmagazine van Ho Chi Minhstad en is lid van de Vietnamese E-Sports and Entertainment Association.

Dantri.com.vn

Bron: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm