De positie van Vietnamese goederen wordt steeds sterker.

Merkontwikkeling vanuit kwaliteit en technologie

Dankzij een sterke digitale transformatie heeft Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company de afgelopen jaren groei gerealiseerd. Hiermee wil het bedrijf voldoen aan de eisen van binnenlandse en buitenlandse consumenten die prioriteit geven aan het gebruik van groene, milieuvriendelijke producten en het beperken van de CO2-uitstoot.

De heer Nguyen Doan Thang, algemeen directeur van Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, vertelde dat het geheim van Rang Dong's snelle digitale transformatie de juiste combinatie is van een sterke groep intellectuelen, het team van technologie-ingenieurs en externe partners. Dankzij die combinatie hebben de slimme verlichtings- en smart home-sectoren van Rang Dong zich razendsnel ontwikkeld. Rang Dong heeft ook AI in het productecosysteem geïntroduceerd, niet alleen aangestuurd door mobiele telefoons, maar ook door spraak, herkenning, gedrag...

Rang Dong heeft robots in vijf productielijnen geïntroduceerd. In het plan voor 2024 zal het bedrijf doorgaan met de implementatie van alle lijnen die de efficiëntie kunnen verhogen door robots te introduceren. "Op dat moment zal de fabriek van Rang Dong snel kunnen voldoen aan de eisen van de tijd", aldus de heer Nguyen Doan Thang.

Rang Dong beschouwt digitale transformatie als een onmisbaar instrument om de productstrategie te herstructureren en het merk internationaal verder te profileren.

Momenteel zijn alle fabrieken van Rang Dong uitgerust met slimme fabriekstoepassingen, waardoor de voorraadwaarde bij Rang Dong met 30% is gedaald, wat een besparing van meer dan VND 1 miljard per maand aan rentekosten oplevert... vergeleken met voorheen. Sindsdien voldoen de producten van het bedrijf aan de evaluatie-eisen van internationale certificeringsinstanties en voldoen ze aan de eisen van veeleisende klanten zoals de VS, Japan, Korea en Canada... Daarnaast hebben de slimme verlichtings- en smart home-producten van Rang Dong zich ook verder ontwikkeld.

In het eerste kwartaal van 2024 bedroeg de omzet van Rang Dong VND 2.837 miljard, een stijging van 32,74% ten opzichte van dezelfde periode, en de gerealiseerde winst VND 207,73 miljard, een stijging van 8% ten opzichte van dezelfde periode. Van begin dit jaar tot 20 april 2024 steeg de omzet van het bedrijf met 37% ten opzichte van dezelfde periode.

An Cuong Wood Joint Stock Company meldde dat het bedrijf tot nu toe exportorders heeft ontvangen tot eind november en binnenlandse orders tot eind augustus-september 2024. Export onder eigen merk heeft het bedrijf 3-4 keer meer winst opgeleverd dan verwerking. Waar het bedrijf voorheen slechts 2-3% winst maakte op de totale orderwaarde, is dit nu gestegen tot 8-10%.

Momenteel richt het bedrijf zich op twee belangrijke markten: de VS en Japan. De Amerikaanse markt vertegenwoordigt 85% van deze markten. Het bedrijf neemt actief deel aan beurzen in het buitenland, met name in de VS, om zijn merk te promoten en klanten te werven. Jaarlijks besteedt het bedrijf ongeveer 3% van zijn totale omzet aan merkpositionering.

Volgens deskundigen zijn dit positieve resultaten die een domino-effect hebben op potentiële markten. Hierdoor worden Vietnamese exportindustrieën en -ondernemingen gemotiveerd en ontstaan er gunstige omstandigheden om hun marktpositie of merkwaarde op traditionele markten te vergroten en tegelijkertijd nieuwe markten te betreden en te penetreren.

Volgens de beoordeling van 's werelds toonaangevende adviesbureau voor merkwaardering - Brand Finance, heeft het nationale merk van Vietnam een groeipercentage van 102% gekend in de periode van 2019 tot 2023. De nationale merkwaarde bereikte in 2023 498,13 miljard USD, een stijging van 15,6% ten opzichte van 2022 en is de afgelopen 5 jaar continu met dubbele cijfers gegroeid, waarmee het op de 33e plaats staat van de top 121 sterkste nationale merken ter wereld.

Bevestiging van Vietnamese waarden en merken

Volgens universitair hoofddocent dr. Nguyen Quoc Thinh, hoofd van de afdeling Merkmanagement (Universiteit van Handel) en voorzitter van de adviesraad van het Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, is een merk de grootste troef van een onderneming. Het opbouwen van een merk kost echter veel tijd, moeite en geld. In de context van de wereldmarkt en nieuwe generatie vrijhandelsovereenkomsten (FTA's), die veel kansen bieden voor ondernemingen, maar ook grote moeilijkheden en uitdagingen met zich meebrengen, kunnen ondernemingen zelfs ten onder gaan als ze geen aandacht besteden aan merkontwikkeling.

"Bij het betreden van een markt, groot of klein, is het basisprincipe het begrijpen van de wettelijke voorschriften en barrières die deze markten vormen. Daarnaast moeten bedrijven markttrends begrijpen om hun bedrijf te kunnen ontwikkelen", aldus universitair hoofddocent dr. Nguyen Quoc Thinh.

Volgens experts vereist merkopbouw doorzettingsvermogen, continue en onophoudelijke innovatie; merkopbouw moet nauw verbonden zijn met merkmanagement. Bedrijven moeten met name de mentaliteit overwinnen van het exporteren van goede producten en het verkopen van slechte producten in eigen land; ze moeten Vietnamese consumenten veroveren door een wijdverbreid, gesloten distributienetwerk op te bouwen met de coördinatie van brancheorganisaties en een nauwe, effectieve samenwerking tussen de markt en de staat.

Aan de andere kant is het noodzakelijk om te voldoen aan alle eisen op het gebied van kwaliteit en prijs, om tegemoet te komen aan de diverse en steeds veeleisender smaken, en om de legitieme rechten van consumenten te respecteren en te beschermen. Daarnaast is het noodzakelijk om merkvertrouwen op te bouwen door middel van productkwaliteit en -waarde; om potentiële sterke punten beter te benutten, de binnenlandse markt krachtig te benutten en de export te bevorderen, en om productmerken, bedrijfsmerken en nationale merken te combineren en zo toegevoegde waarde te creëren.

Om merken te blijven opbouwen en de exportwaarde van de belangrijkste Vietnamese producten te vergroten, zei de heer Vu Ba Phu, directeur van het Trade Promotion Agency ( Ministerie van Industrie en Handel ), dat het in 2024 en de daaropvolgende jaren noodzakelijk is om op alle niveaus en in alle sectoren het bewustzijn te blijven vergroten over de rol, het belang en de noodzaak van het opbouwen en ontwikkelen van productmerken in productie, zakendoen en investeringen.

Daarnaast moeten ministeries, afdelingen, gemeenten en brancheorganisaties de implementatie van tot nu toe gepubliceerde programma's en projecten voor de ontwikkeling van productmerken evalueren, samenvatten en opnieuw evalueren om deze te actualiseren, aan te passen en aan te vullen; en de capaciteit voor het opbouwen en ontwikkelen van merken voor relevante entiteiten te verbeteren. Anderzijds is het noodzakelijk om de ondersteuning voor registratie, merkbescherming en propaganda te bevorderen en belangrijke exportproducten en potentiële exportproducten op internationale markten te promoten. Het opbouwen en ontwikkelen van productmerken moet met name op alle drie de niveaus plaatsvinden: nationale merken, regionale en lokale merken, productlijnen en bedrijfsmerken.

VNA/Tin Tuc krant

Bron