De recordexport van Vinamilk en het verhaal van de roem van Vietnamese merken in het buitenland

Vietnamese merken zijn wereldberoemd

Volgens de meest recente informatie die Vinamilk zojuist heeft bekendgemaakt, bedroeg de exportomzet van deze onderneming 1.740 miljard VND in het tweede kwartaal van 2024, een stijging van 37% ten opzichte van dezelfde periode. Dit heeft bijgedragen aan de recordomzet van Vinamilk in de afgelopen twee jaar. De internationale markt was goed voor 18,5% van de geconsolideerde omzet van Vietnams grootste zuivelbedrijf in het tweede kwartaal.

Een vertegenwoordiger van Vinamilk gaf aan dat het bedrijf, gezien de wereldwijde schommelingen, zijn producten continu heeft verbeterd en nauwe relaties heeft onderhouden met partners in belangrijke exportmarkten. Dit vormt ook de basis voor de groei van het bedrijf in de afgelopen vier kwartalen.

Vinamilk-melk wordt verkocht in supermarkten in Singapore (illustratiefoto)

Naast het promoten van traditionele markten, zet Vinamilk een nieuwe trend in: het leveren aan wereldwijde ketens. Naast de bekende markten China en enkele Aziatische landen, brengt het bedrijf zijn producten ook actief naar vele plaatsen in Oceanië, Afrika, Zuid-Amerika, enz.

Het is bekend dat Vinamilk al jarenlang "klokken laat luiden in het buitenland" en positieve resultaten heeft geboekt. Sinds 2016 heeft Vinamilk ook de eer om een ​​van de eerste bedrijven te zijn die door het Ministerie van Industrie en Handel prioriteit heeft gekregen om de oorsprong van goederen zelf te certificeren – een zeer belangrijke stap voor bedrijven om proactief te zijn en administratieve procedures in de export te verkorten. Om dit belangrijke "paspoort" te verkrijgen, moet Vinamilk uiteraard zijn capaciteit bewijzen met indrukwekkende exportcijfers, en zijn kwaliteit en reputatie op de internationale markt aantonen.

Naast Vinamilk hebben veel Vietnamese producten hun positie inmiddels verstevigd en dankzij succesvolle merkopbouw een stevige voet aan de grond gekregen op buitenlandse markten. Het verhaal van Trung Nguyen, dat zijn distributienetwerk continu uitbreidt in de meest bruisende steden van China en de Verenigde Staten, heeft recentelijk ook veel consumenten trots gemaakt op Vietnamese merken die beroemd zijn op buitenlandse markten.

Of, op 28 juli 2023, startte VinFast met de bouw van een fabriek voor elektrische auto's in de VS, die vervolgens aan de Amerikaanse beurs werd genoteerd als een beursgenoteerd bedrijf met wereldwijde allure. Het Vietnamese merk met de grootste marktkapitalisatie van meer dan 23 miljard dollar. Dit brengt niet alleen het merk VinFast naar de wereld, maar ook de naam van Vietnamese ondernemingen wereldwijd.

Als we de wereld met een eigen merk betreden, is het onmogelijk om de ST25-rijst niet te noemen. Deze rijst won de eerste prijs in de World's Best Rice-wedstrijd van 2019 en is geleidelijk populair geworden bij consumenten op veel plaatsen. In 2022 zal Tan Long Group ST25-rijstproducten onder het merk A An op de Japanse markt brengen. Dit is de eerste keer dat een Vietnamees rijstmerk succesvol is geëxporteerd en gedistribueerd in het land van de rijzende zon, een van de markten met de hoogste kwaliteitsnormen ter wereld.

Aanhoudende inspanningen

Natuurlijk is het bereiken van dit resultaat niet eenvoudig, maar het vereist een sterke en aanhoudende investering van de onderneming, decennialang. Volgens universitair hoofddocent dr. Nguyen Quoc Thinh, hoofd van de afdeling Merkmanagement (Universiteit van Handel), voorzitter van de adviesraad van het Instituut voor Merkstrategie en Concurrentieonderzoek, zijn methodische stappen en verstandige strategieën nodig om een ​​Vietnamees productmerk op te bouwen. Producten moeten voldoen aan regelgeving en normen op het gebied van milieu, maatschappij en duurzame ontwikkeling, en tegelijkertijd geschikt zijn voor de cultuur, trends en gebruiksbehoeften van de markt.

Terugkomend op het verhaal van Vinamilk: dit is een typisch succesverhaal van een goed begrip van de marktbehoeften en de bereidheid om te investeren in duurzame ontwikkelingsfactoren. Een vertegenwoordiger van Vinamilk vertelde dat de meeste partners van Vinamilk in ontwikkelde marktgroepen momenteel de eisen met betrekking tot duurzame ontwikkeling hebben genoemd en dat Vinamilk inspanningen heeft geleverd om te investeren om aan deze eisen te voldoen.

Zo wil Vinamilk in Nieuw-Zeeland en Australië, waar strenge milieueisen gelden, dat alle producten die naar deze markten worden geëxporteerd, uiterlijk in 2025 in HDPE-verpakkingen (gemakkelijk recyclebare verpakkingen) worden verpakt. Momenteel worden de geëxporteerde producten die naar Nieuw-Zeeland en Australië worden geleverd, geleverd zonder plastic rietjes en met deksels die gemakkelijker te openen zijn, om de hoeveelheid plastic afval in het milieu te verminderen.

De vroege erkenning en beoordeling van het belang van duurzame ontwikkelingsfactoren heeft Vinamilk geholpen om relatief positieve eerste resultaten te behalen. De Australische markt heeft een omzetgroei van meer dan 10% per jaar gekend, de producten van Vinamilk worden verkocht via grote supermarktketens: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... en er zijn continu projecten om nieuwe producten voor deze markt te ontwikkelen.

Volgens het Global Food and Beverage Report 2023, dat onlangs is gepubliceerd door Brand Finance, is Vinamilk de enige vertegenwoordiger van Zuidoost-Azië die in de top 5 van meest duurzame zuivelmerken ter wereld staat (volgens de Sustainability Perceived Value Index - SPV).

De heer Ngo Chung Khanh, adjunct-directeur van de afdeling Multilateraal Handelsbeleid van het Ministerie van Industrie en Handel, merkte op dat het opbouwen van een merk niet eenvoudig is. Het vereist niet alleen dat bedrijven over een bepaalde hoeveelheid kapitaal en investeringen beschikken, maar het is ook een verhaal van systematische strategie. De prijs die bedrijven daarvoor krijgen, is echter niet gering. Het gaat niet alleen om de waarde in geld, maar ook om de waarde van het merk van het bedrijf. Bovendien gaat het om de waarde van het Vietnamese nationale merk.

Het opbouwen van merken voor bedrijven, zowel nationaal als internationaal, is een urgenter probleem dan ooit, nu er via vrijhandelsovereenkomsten veel "deuren" naar de wereldmarkt voor bedrijven worden geopend. Het benutten van de "ondersteuning" van belastingverlagingen door vrijhandelsovereenkomsten om merken op te bouwen, is een langetermijnoplossing om Vietnamese goederen in waarde te laten stijgen, marktaandeel te behouden op exportmarkten en bij te dragen aan de geleidelijke opbouw en bekendheid van Vietnamese merken op de internationale markt.

Bron: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html