Muziekmerken opbouwen, bestemmingen positioneren

Veel jaarprogramma's hebben een eigen stempel op het merk gedrukt, waardoor het merk in de herinnering van het publiek blijft hangen en bijdraagt aan de opbouw en ontwikkeling van de culturele industrie in de hoofdstad.

Concertprogramma " Hanoi Concert - Nieuwjaarsconcert 2024" op de avond van 1 januari 2024.

Creëer je eigen muzikale waarde

De afgelopen jaren is de aantrekkingskracht van concerten op het Vietnamese publiek duidelijk geworden. Hoewel ze worden beschouwd als een "selectief" muziekgenre, zijn er op de muziekmarkt veel symfonieconcerten geweest die het publiek hebben aangetrokken. Veel non-profitconcerten, hoewel niet gericht op inkomsten, hebben min of meer hun eigen merk gecreëerd en het publiek nieuwe waarden van plezier gebracht.

Het concert "Hanoi Concert - Nieuwjaarsconcert 2024", uitgevoerd door Hanoi Radio en Televisie op de avond van 1 januari 2024 in het Operahuis van Hanoi, trok een groot publiek. Onder leiding van de Japanse dirigent Honna Tetsuji brachten het Vietnamees Nationaal Symfonieorkest en de beroemde Italiaanse en Vietnamese artiesten Angela Nisi, Manh Hoach en Pham Khanh Ngoc indrukwekkende, onsterfelijke werken ten gehore zoals "Het Zwanenmeer" (Tsjaikovski), "Blauwe Donau" (Ivanovici), "Hongaarse Dans" (Brahms)... samen met klassieke Vietnamese muziekstukken zoals "Hanoi People" van Nguyen Dinh Thi en "Little Spring" van Tran Hoan.

“Hanoi Concert” is een regulier concertprogramma met vele versies: “Hanoi Zomerconcert”, “Hanoi Herfstconcert”, “Hanoi Nieuwjaarsconcert” om een academisch muziekprogramma samen te stellen voor het publiek van de hoofdstad, dat in eerste instantie nieuwe emoties teweegbrengt bij liefhebbers van kamermuziek in Hanoi.

Voorheen waren er in Hanoi non-profitconcerten die niet alleen een buzz creëerden vanwege hun regelmatige organisatie, die een eigen merk werd, maar ook vanwege de artistieke kwaliteit die professionals en het publiek tevreden stelde. Na 13 jaar organisatie werd het concert "What remain forever" van de krant Vietnamnet "spiritueel voedsel" voor het publiek op de middag van de nationale feestdag (2 september). Sinds 2022 zorgt het programma "Nieuwjaarsconcert" van de Volksveiligheidsdienst ook voor een vertrouwde smaak aan het begin van het nieuwe jaar bij liefhebbers van klassieke muziek.

De aantrekkingskracht van concerten in Vietnam blijkt niet alleen uit de volle concertavonden, maar ook uit de hoge ticketverkoop. Zo waren in 2022 de twee Toyota Concert Nights in Hanoi en Ho Chi Minhstad in korte tijd uitverkocht; en de Hennessy-concerten zijn altijd "hot" wanneer ze terugkeren naar Vietnam.

Kaartjes voor deze concerten zijn altijd gewild bij muziekliefhebbers en kosten veel geld. Mede dankzij de groeiende publieke belangstelling organiseert het Vietnamees Nationaal Symfonieorkest al jaren een reeks "vooraf geboekte concerten" in het operagebouw van Hanoi, met zo'n tien optredens per jaar. Het is een eigen merk geworden en heeft een sterke indruk achtergelaten bij liefhebbers van klassieke muziek.

Bestemmingsbranding

Ook al zijn het geen muziekprogramma's voor de massa, ze trekken geen miljoenen kijkers tegelijk zoals entertainmentmuziekevenementen, toch hebben concerten hun eigen waarde en zijn ze gericht op een stijlvol muziekmerk.

Algemeen directeur van radio- en televisiestation Nguyen Kim Khiem vertelde over het doel van de muziekserie "Hanoi Concert" en zei dat dit een muziekproject is dat specifiek uitvoering geeft aan Resolutie 09-NQ/TU over "De ontwikkeling van de culturele industrie in de hoofdstad voor de periode 2021-2025, gericht op 2030 en een visie op 2045". "We streven ernaar een reeks muziekprogramma's te ontwikkelen met academische waarden, gericht op muzikale esthetiek, en zo geleidelijk een merk voor academische muziekprogramma's in Hanoi op te bouwen", aldus de heer Nguyen Kim Khiem.

Vanuit het perspectief van een kunstenaar vertelde dirigent Le Phi Phi, na vele jaren te hebben gewerkt aan het concertprogramma "What remain forever", dat de concerten niet alleen artistieke waarde hebben, maar ook bijdragen aan de positionering van het bestemmingsmerk van de hoofdstad. "Ik weet dat er veel Vietnamezen in het buitenland wonen, veel mensen in Ho Chi Minhstad die op de Nationale Dag naar Hanoi willen komen om te genieten van het muziekprogramma "What remain forever", dat is de grootste waarde die we nastreven bij de implementatie van dit programma", aldus dirigent Le Phi Phi.

Dirigent Honna Tetsuji, muziekdirecteur en chef-dirigent van het Nationaal Symfonieorkest van Vietnam, die als dirigent aan veel grote concerten heeft meegewerkt, vertelde dat symfonische muziek een belangrijke plaats in het Vietnamese muziekleven inneemt en heeft.

"We voelen de interesse van het Vietnamese publiek in concertprogramma's. Hanoi heeft veel theaters die voldoen aan de normen voor symfonieconcerten en is ook een verzamelplaats voor veel getalenteerde kunstenaars. Het kan uitgroeien tot een van de belangrijkste kunstcentra van het land", aldus muzikant Honna Tetsuji.

De ontwikkeling van symfonieconcertprogramma's in de hoofdstad heeft de afgelopen jaren bijgedragen aan het ontstaan van een diverse, aantrekkelijke en kwalitatief hoogwaardige muziekmarkt in Hanoi. Om deze programma's echter tot vaste muzieklocaties voor inwoners en toeristen te maken, moeten ze periodiek en frequenter worden onderhouden. Bovendien moeten de programma's, om een eigen merk te creëren, worden geïnvesteerd, verbeterd in kwaliteit, gedifferentieerd en voortdurend worden vernieuwd om de aantrekkingskracht voor het publiek duurzaam te vergroten.

Reactie (0)