De trend om de ervaring bij onafhankelijke boekwinkels te personaliseren

De kat bij Wild Rumpus Books.

Een van de populairste methoden om lezers de afgelopen drie jaar naar boekwinkels te lokken, is 'blind date with a book'. Lezers kopen boeken op een vergelijkbare manier als het openen van een blind bag, omdat de boeken als cadeaus worden ingepakt. Op elke papieren omslag staan een paar suggestieve regels, die al dan niet met elkaar te maken hebben, om de nieuwsgierigheid van klanten te prikkelen en hen te laten kiezen en kopen.

Deze trend is ontstaan uit de creativiteit van boekhandel Strand in New York (VS). Ze pakten boeken in als cadeau voor klanten op Valentijnsdag 2022, wat verrassend genoeg een nieuwe attractie voor de boekhandel creëerde. Boeken die in de 'Blind date with a book'-afdeling worden geplaatst, zijn altijd erg in trek. Volgens experts worden lezers aangetrokken omdat ze het prettig vinden dat iemand iets onverwachts voor hen uitkiest. Tot nu toe is 'Blind date with a book' nog steeds populair en populair in veel boekhandels, waardoor het een populaire manier is geworden om klanten naar de winkel te lokken in plaats van online te kopen.

In de VS maken veel onafhankelijke boekwinkels indruk met hun unieke creativiteit om lezers te trekken. Zo trekt Wild Rumpus Books in Minneapolis klanten aan met speciale 'medewerkers'. Bij binnenkomst in Wild Rumpus Books zullen klanten verrast zijn door de 'medewerkers' die dieren zijn, van katten en valkparkieten tot chinchilla's of vissen in het zwembad. Elk dier heeft zijn eigen naam en rol, zoals de twee muizen Newbery en Caldecott, vernoemd naar twee literaire prijzen. Anna Hersh, mede-eigenaar van Wild Rumpus Books, zei: "We trekken veel lezers, van wie velen hier alleen komen om de bekende dieren in de winkel te zien."

Zo zijn er in de VS veel boekwinkels die het huisdierenmodel toepassen om contact te leggen met klanten, zoals Powell's Books, Read Rose... De methoden zijn ook divers, van het combineren van boekverkoop met het adopteren van katten tot het organiseren van verjaardagsfeestjes voor dieren of het laten bevrienden van honden met kinderen die leren lezen. Elk model biedt klanten andere ervaringen, waarbij het emotionele element een verbinding vormt die internet nauwelijks kan bewerkstelligen. Met deze methoden creëren onafhankelijke boekwinkels hun eigen aantrekkingskracht en hebben ze een goed herstel. De American Booksellers Association registreerde 2433 leden in 2025, een stijging van 255 ten opzichte van het voorgaande jaar. Er zijn nog 192 boekwinkels in de voorbereidingsfase.

Boekwinkels innoveren voortdurend met nieuwe manieren en modellen om lezers naar hun winkels te trekken. Zo is Lovestruck Books een samenwerking aangegaan met een lokaal koffiemerk om een productlijn te ontwikkelen die zich richt op de markt voor romantische romans die deze afdeling bedient. Lovestruck Books heeft daarom drie ruimtes gecreëerd: een boekenbalie, een drankenbalie en een leeshoek, die samen één blok vormen. Klanten kunnen hier boeken kopen, met elkaar praten en genieten van speciaal samengestelde drankjes. Wonderland Books combineert boekverkoop met speciale evenementen. Wonderland Books heeft een themamuur, waar groepen lezers 2.000 USD kunnen uitgeven om hun naam op de themamuur te laten vermelden, cadeaus te krijgen en toegang te krijgen tot besloten boekselectie-evenementen. Sterker nog, dergelijke persoonlijke en emotionele ervaringen zijn vaak alleen te vinden in boekwinkels en dit is de sleutel voor onafhankelijke boekwinkels om te overleven in de moderne online markt.

Reactie (0)