Med den raske utviklingen av IT og endringen i brukervaner, er reklameformer i stadig utvikling og nyskaping. Effektiviteten til tradisjonelle medieverktøy svekkes gradvis, mens nye medieformer som anvender teknologi dukker opp som et mer effektivt og nøyaktig valg.

Blant de nye mediene er digitale heismedier i ferd med å bli den nye stjernen i reklamemarkedet med sine fordeler med unikhet og bred dekning.

Dette er en form for reklame gjennom digitale skjermer med høy oppløsning i og utenfor heiser, i bygninger med mye trafikk.

Disse skjermene kan vise en rekke reklameinnhold, fra statiske bilder, dynamiske videoer , animasjoner osv., oppdatert i sanntid og administrert eksternt via Internett.

Ifølge Kantar Millward Browns BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands-rangering bruker 80 % av merkene som Alibaba, Tencent, JD, ... digital heiskommunikasjon som reklamemedium.

W-Høyere optisk stige 3.jpg
Ekspert Guo Zhi Feng deler om nye trender i markedet for digital reklame. Foto: Trong Dat

På Digital Elevator Media Forum som nylig ble holdt i Hanoi , sa Guo Zhi Feng, styreleder og daglig leder i Chicilon Media, at brukernes hyppighet og vane med å se på TV har sunket mye.

« Ifølge en undersøkelse i det kinesiske markedet vil andelen husholdninger som slår på TV bare ligge på rundt 30 % i 2022. I Vietnam er andelen folk som slår på TV til daglig bruk sannsynligvis enda lavere », sa ekspert Guo Zhi Feng.

Dagens brukere har for vane å bruke telefonene sine ofte. Imidlertid er det svært få brukere som ser på eller samhandler med annonser på telefonene sine.

Ifølge Kantar Medias undersøkelse er andelen personer som ser annonser per sekund på internett bare omtrent 4 %. I stedet har de en tendens til å ignorere eller bruke annonseblokkeringsprogramvare på telefonene sine.

Med utendørs reklametavler vil brukerne ha problemer med å se innholdet når de beveger seg på veien, hvis avstanden er for lang. Hvis de beveger seg nærmere, vil de ikke kunne se opp for å se reklameinnholdet.

I den sammenhengen fremstår trenden med digital heiskommunikasjon takket være dens mange fordeler. I dagens byliv har heiser blitt en uunnværlig del av livet.

Medieutsalg har utnyttet den høye hyppigheten av heisbruk til å målrette kommunikasjonen mot brukerne.

Heisreklame nummer 2.jpg
Heisskjermer både inne og ute er gradvis i ferd med å bli en ny mediekanal i det digitale reklamemarkedet. Foto: Chicilon Media

Heiskanaler «dekker» ofte kontorbygg, boligområder og kjøpesentre. Dette er steder der brukere av mellom- og høyinntekt og et sterkt forbruk er konsentrert.

Å målrette annonsering mot disse målgruppene bidrar også til å øke konverteringsraten fra seere til kjøpere, og optimaliserer dermed annonseringens effektivitet.

En annen fordel med heismedier er at informasjon formidles i et lukket miljø, noe som lett tiltrekker seg seernes fokus og oppmerksomhet.

Eksponering for reklame i et smalt rom på nært hold gjør det enkelt for brukere å lese informasjon, og dermed huske den.

Ekspert Guo Zhi Feng mener at heisreklame ikke bare øker merkevaresynligheten, men også øker gjenkjenningen for hver bruker, og dermed fremmer deres kjøpsevne.

Ifølge Rohit Dadwal, administrerende direktør i Global Marketing Association (MMA Global) APAC-regionen, har digitale heismediekanaler i Asia- Stillehavsregionen gjort bemerkelsesverdige fremskritt.

Integrasjon med kunstig intelligens (KI), dataanalyse i sanntid og programmatisk annonsering gjør digitale mediekanaler i heisen stadig mer dynamiske og personlige.

« I det vietnamesiske markedet har rask urbanisering og en voksende middelklasse åpnet mange muligheter for digitale heismedier. I fremtiden vil digitale heismedier spille en stadig viktigere rolle i reklamemarkedet i Vietnam », sa lederen for Asia-Stillehavsregionen i Global Marketing Trade Association.

Trenden med å utvikle private store AI-språkmodeller internt er i sterk vekst . Mange organisasjoner utvikler private store språkmodeller (LLM-er) og små språkmodeller (SLM-er) internt via AI-integrerte arbeidsstasjoner på grunn av bekymringer om sikkerhet og kostnader til dataopplæring.