Detaljister utvider aktivt nettverkene sine til tross for langsom oppgang i kjøpekraften.

I løpet av de første åtte månedene av 2024, selv om oppgangen ikke var altfor rask, var det vietnamesiske detaljhandelsmarkedet fortsatt ganske levende med kappløpet om å utvide lokalene til innenlandske og utenlandske giganter.

Forbrukere besøker alltid forskjellige butikker for å sammenligne priser og se etter tilbud før de bestemmer seg for å kjøpe - Foto: N.BINH

I helgene strømmer mange i Ho Chi Minh-byen til AEON Ta Quang Buu (distrikt 8) – supermarkedet som nettopp har blitt åpnet av en magnat. detaljhandel Japan AEON åpner midt i uken – for shopping, avslapning og bespisning.

Nytt åpent løp

Fru Thu Tuyet sa at hun flyttet til dette leilighetskomplekset for tre år siden, og nå kan hun komfortabelt handle og gå på markedet hver dag med supermarkedet rett i boligområdet. I løpet av den siste måneden har dette området fått to nye kjøpesentre.

Tidligere, Saigon Co.op Co.opmart Pham The Hien (distrikt 8) ble offisielt satt i drift, og er dermed det 44. supermarkedet i dette systemet. Supermarkedet drives i henhold til Co.opmart-modellen, strømlinjeformet både i område og forretningsområder, noe som gir kundene praktiske og brukervennlige handleopplevelser.

Furusawa Yasuyuki, daglig leder i Aeon Vietnam, sa at supermarkedet AEON utvikler en modell med varehus og supermarkeder utenfor AEON kjøpesentre. Dette er en ny modell som har som mål å «tilpasse seg og være fleksibel» av den japanske forhandleren siden pandemien.

«Systemet utvider fortsatt aktivt nye nettverk og diversifiserer detaljhandelstyper. I tillegg til kjøpesentre samarbeider AEON også med forretningspartnere og åpner mange forskjellige modeller og skalaer som passer for hvert område», la Yasuyuki til.

AEON har ikke bare ekspandert til Hanoi eller Ho Chi Minh-byen, men har også ekspandert til Da Nang, Hai Phong og nylig Hue, med en shoppingmodell som passer for folket. Derfor ser de etter muligheter for å utvikle nettverket og åpner så mange nye butikker som mulig for å øke kontaktpunktene og få direkte kontakt med kundene.

Samtidig, kombiner e-handelsutvikling og ha passende produktstrategier, og samarbeid tett med lokale leverandører.

Herr Nguyen Anh Duc, styreleder i Vietnams detaljhandelsforening, sa at i en sammenheng med at detaljhandelsmarkedet viser tegn til å avta på grunn av kjøpekraft, vil nettverksutvidelsen være noe forsiktig, spesielt store utsalgssteder.

Men med økonomiens sykliske natur viste detaljhandelsmarkedet gradvis positive tegn i løpet av de første åtte månedene av 2024, selv om gjenopprettingshastigheten ikke var for rask.

Kampanje innen markedsføring leder markedet

Ifølge data fra Statistisk sentralbyrå økte sluttforbruket i første halvdel av 2024 med 5,78 % i forhold til samme periode i fjor, mens det økte med 2,68 % i samme periode i 2023. Andelen detaljhandelsbedrifter med tilsvarende eller høyere omsetning nådde 74,6 %, mens 66,3 % av bedriftene opprettholdt og forbedret fortjenesten sammenlignet med samme periode i fjor.

Selv om antallet bedrifter som registrerer forretningsytelse lik eller bedre enn 2023 er majoriteten, er økningen bare litt beskjeden, og 25,4 % av bedriftene har fortsatt en nedgang i omsetning, mens mer enn en tredjedel av bedriftene har dårligere fortjeneste.

Ifølge rapporten fra Vietnam Report, som ble publisert i forbindelse med kunngjøringen av listen over de 10 prestisjefylte detaljhandelsselskapene i 2024, forventes det at detaljhandelsbransjen vil ha større potensial for et gjennombrudd i de kommende månedene, til tross for at den fortsatt står overfor noen systemiske utfordringer. Dette er basert på stabilitet og utsikter til gjenoppretting i den vietnamesiske økonomien, samt trenden med mer travelhet i markedets høyeste periode på slutten av året.

Etter å ha gått gjennom en periode med volatilitet og økonomiske vanskeligheter, blir forbrukerne nå mer forsiktige med forbruket sitt og mer prisfølsomme.

Ifølge en undersøkelse fra Vietnam Report har attraktive insentivprogrammer, kampanjer og lojalitetsprogrammer steget til andreplass blant forbrukernes seks viktigste prioriteringer når de skal velge hvor de skal kjøpe.

87,1 % av forbrukerne sa at de alltid sammenligner priser og ser etter tilbud før de foretar et kjøp.

Selv om forbrukerne er prissensitive, er de ikke villige til å gå på akkord med kvaliteten, men søker balanse, blir mer rasjonelle i beslutningstaking, prioriterer produkter med høy kvalitet og langsiktig verdi, og «jaker» etter produkter i kampanjeprogrammer for å spare penger.

Hard konkurranse mellom bedrifter har akselerert prosessen med å omstrukturere og omforme markedet. På lang sikt vil denne konkurransen bidra til å gjøre markedet mer transparent og fremme utviklingen av svært konkurransedyktige bedrifter med mer effektive og fleksible forretningsstrategier for å øke markedsandelen og befeste sin posisjon.

Kilde