Døren til å oppdage individuelle identiteter

VHO – Musikkturisme er en kombinasjon av musikkunderholdning med sightseeing og avslapning for å hjelpe turister med å slappe av og forbedre sitt åndelige liv. Vietnam regnes som et av landene med stort potensial for å utvikle musikkturisme fordi vi har en rik og mangfoldig kultur som kan kombinere musikk med kulturelle elementer, mat og naturturisme for å skape unike musikkturismeprodukter.

Musikkturisme gir nye muligheter for byer som arrangerer arrangementer. Foto: L.HUONG

Musikk – Elementet som motiverer reisen

De siste årene har det vietnamesiske underholdningsmarkedet vært vitne til en eksplosjon av mange store musikkarrangementer, fra internasjonale stjerner som BlackPink og G-Dragon, til populære innenlandske konsertserier som «Anh trai vu ngan cong gai» og «Anh trai say Hi», noe som har skapt «konsertfeber».

I tillegg til dette har musikkfestivaler av ny generasjon, som «Genfest» eller «Dreaming Cities», erobret hjertene til unge publikummere og forvandlet scener med liveopptredener til ikoniske kulturarrangementer. Etter hvert som musikkarrangementer blir steder for samfunnsbygging, dukker det også opp en ny reisetrend : å reise for å leve i musikkens atmosfære.

Data fra Booking.com viser at det for mange turister er musikkarrangementene som motiverer dem til å reise, ikke destinasjonen: Etter at G-Dragon annonserte konserten sin i Hanoi , økte søkene etter overnatting i hovedstaden under konserten (fra 6.–9. november) med mer enn 250 % sammenlignet med samme periode i fjor.

«Oppgangen i musikkturisme er ikke bare en trend, men gjenspeiler også et kulturskifte. Musikk og reiser har begge evnen til å knytte sammen mennesker og vekke følelser hos dem», sa Branavan Aruljothi, Country Manager for Booking.com i Vietnam.

Ifølge Booking.coms reisetrenderrapport for 2025 (utført uavhengig med et utvalg voksne som har hatt en overnatting på ferietur de siste 12 månedene og planlegger å reise i 2025. Undersøkelsesutvalget inkluderte 32 106 deltakere på tvers av 32 markeder, utført i januar 2025), blir 68 % av vietnamesiske reisende inspirert til å reise av sosiale medier, mens 33 % blir påvirket av filmer eller TV-serier.

Dette viser at kulturelt innhold har en direkte og sterk innvirkning på reiseintensjoner. Populærkultur, som en gang bare var en form for underholdning, har blitt en kraftig katalysator for reiser. Innholdet folk ser på, lytter til og deler på nettet, omsettes raskt til et ønske om å faktisk oppleve det i det virkelige liv.

Dette er tydeligst i trenden innen musikkturisme. 62 % av vietnamesiske turister sa at de ville reise i 2024 for å delta på et arrangement som en konsert, mens 38 % anså musikk og festivaler som viktige faktorer når de valgte et reisemål.

For mange unge mennesker er det å delta på musikkarrangementer ikke bare å se idolene sine opptre, men det er også en mulighet til å fordype seg i den pulserende, emosjonelle atmosfæren på showet, en energi som bare eksisterer i et kort øyeblikk. Det er også en emosjonell syklus av oppdagelser, som starter med iver og begeistring og slutter med minneverdige historier.

Å virkelig være en trend

For å bringe flerdimensjonale perspektiver fra eksperter på mange felt, og evaluere trenden innen musikkturisme i den gamle hovedstaden med en ny tankegang, arrangerte Hue City en diskusjon om musikkturisme - nye turismetrender i Hue City. Her analyserte ekspertene mange typiske tilfeller, hvorav det mest fremtredende var Taylor Swifts «The Eras Tour». Ifølge statistikk skapte hvert stopp for denne musikkstjernen en økonomisk effekt på opptil hundrevis av millioner USD for byene som var vertskap for den. I Vietnam har Ha Anh Tuans konserter også skapt en bemerkelsesverdig bølge av musikkturisme, da antallet turister som strømmet til destinasjonene økte dramatisk under arrangementet.

Mange mener at arrangører må øke profesjonaliteten og vitenskapen i arbeidet sitt for å fremme den potensielle utviklingen av musikkturisme i Vietnam; øke bevisstheten om betydningen og viktigheten av å organisere musikkarrangementer knyttet til turismeutvikling.

Fra denne korrekte og fullstendige bevisstheten vil det bli utformet en støttepolitikk fra staten for å oppmuntre til investeringer for bedrifter og enkeltpersoner i utviklingen av musikkturisme, samt former for juridisk støtte og skattereduksjoner for aktiviteter knyttet til organisering av musikkarrangementer. For å tiltrekke seg internasjonale turister må Vietnam investere i å bygge musikkprogrammer av høy kvalitet, diversifisere musikkarrangementer, ved regelmessig å organisere musikkfestivaler med mange forskjellige sjangre fra folkemusikk, klassisk til moderne, for å betjene et variert publikum. Invitere kjente innenlandske og utenlandske artister til å opptre for å øke arrangementets attraktivitet. Sammen med dette, kombiner med turist- og kulturdestinasjoner som håndverkslandsbyer, museer og relikviesteder for å skape rike turer.

Oppsvinget innen musikkturisme gir nye muligheter for arrangementsbyer. Store byer som ofte arrangerer storskalakonserter kan bruke denne muligheten til å vise frem sin unike lokale identitet for besøkende. Hver konsert kan bli et vindu for besøkende til å utforske de unike identitetene til hver by.

Kilde: https://baovanhoa.vn/du-lich/canh-cua-kham-pha-nhung-ban-sac-rieng-178201.html