Apples AI-«mareritt»

iPhone-produsenten står overfor teknologiske utfordringer som forårsaker forsinkelser i den fulle utrullingen av Apple Intelligence-funksjonene.

Apple sliter med å oppgradere sin AI-assistent for iPhone. Dette har skuffet investorer over iPhone-produsentens evne til å gjøre en betydelig innvirkning på AI på den kommende utviklerkonferansen WWDC 2025.

Spesielt avslørte Financial Times , som siterte tidligere Apple-ansatte som nylig forlot selskapet, at Silicon Valley-giganten møtte betydelige utfordringer med å oppdatere Siri ved bruk av avanserte store språkmodeller (LLM-er) som kan gi mer komplekse svar på talekommandoer.

Flaskehalsen i Apples AI-strategi.

Sammenlignet med iOS har AI-generering på Android vært i kontinuerlig utvikling siden 2022. For tiden anses Androids AI som bedre enn Apples plattform, både når det gjelder kvantitet og kvalitet.

«Apple Intelligence fikk en treg start sammenlignet med store Android-produsenter, som støttes av plattformer som Googles Gemini.»

«De fleste AI-funksjonene på Android er kraftigere og mer omfattende enn Apples … Apple prioriterer imidlertid oppgaver som behandles direkte på enheten, og sikrer personvern i hele økosystemet. Disse faktorene gir selskapet noen utfordringer når det gjelder å distribuere AI bredt», sa analytikere.

Selv om Siri er utdatert, fortsetter Apple Intelligence å være forsinket. Foto: Bloomberg.

Dette viser at fokuset for Apples AI-innsats er Siri, stemmeassistenten som regnes som det viktigste «kjerne»-elementet rundt AI-agenter. Dette er et fremvoksende felt som kan forvandle smarttelefoner til virkelig automatiserte enheter, i stand til å lære kontekst og proaktivt utføre oppgaver.

Realiteten er imidlertid at oppgraderinger til Siri fortsatt er et stort hinder for Apple. «Måten bedrifter gjennomfører samtaler på endrer seg raskt, og det er tydelig at Siri har betydelige mangler», uttalte en annen tidligere Apple-ansatt med høy stilling.

I fjor introduserte Apple for første gang sitt AI-verktøysett for offentligheten. Mange forventet at Apple ville gjenta den tidligere suksessen, ved å komme sent på markedet, men tilby den best mulige løsningen.

Da Apple Intelligence lanserte sin første betaversjon i august 2024, var utviklerne desillusjonerte. Apples system fungerte mindre effektivt enn OpenAI, Google eller Microsoft. Selv da iPhone 16 ble lagt ut for salg i september 2024, var ting fortsatt ikke perfekte, noe som førte til at selskapet utsatte lanseringen av denne funksjonen på den nye iPhone-serien med 1,5 måneder.

I neste fase dukket det opp nye funksjoner som skriveverktøy, genmoji og prioriterte varsler. Selv om de var nyttige, kunne de ikke matche modellene fra konkurrentene. I mellomtiden kunne ikke den nye versjonen av Siri lanseres i tide på grunn av tekniske problemer.

Mer pessimistisk mener Bank of America-analytikere at den nåværende forsinkelsen for Siri betyr at Apple kan bruke minst tre år eller mer på å levere «en virkelig moderne AI-assistent, lenge etter at Google og andre har integrert den teknologien».

Utfordringer og forandring

Disse feilene førte til store endringer hos Apple. John Giannandrea, leder for AI, ble gjentatte ganger «straffet» for betydelige forsinkelser i viktige Siri-funksjoner og en laber respons på Apple Intelligence-plattformen.

Etter at de ikke klarte å integrere AI-funksjoner fullt ut i iOS 19 i år, ble hundrevis av ingeniører i Giannandreas team overført til teamet til Ternus, Rockwell og programvaredirektør Craig Federighi. Bloomberg-analytiker Mark Gurman antyder at dette demonstrerer Tim Cooks tap av tillit til AI-direktørens evne til å implementere og utvikle nye produkter.

En Apple-representant introduserer iOS 18 på WWDC 2024. Foto: Apple.

Ifølge en Bloomberg- rapport erkjente Robby Walker, seniordirektør i Siri-utviklingsteamet, at forsinkelsen var en dårlig situasjon.

Han indikerte spesielt at AI-drevne funksjoner integrert i iOS 19 sannsynligvis ikke vil dukke opp i år. «Apple har forpliktelser til mange prosjekter. Vi ønsker å opprettholde troverdigheten vår med disse prosjektene og må prioritere utviklingen av de mest presserende funksjonene», sa Robby Walker.

Giannandrea var imidlertid ikke hovedårsaken. I et intervju med Financial Times uttalte en tidligere Apple-leder at fragmenteringen av ledergruppene hadde ført til selskapets mangel på en enhetlig AI-strategi.

Dette ble forverret av at topplederne i utgangspunktet var motvillige til å sette av et tilstrekkelig stort budsjett til teknologiutvikling.

En annen utfordring er Apples fokus på brukernes personvern og sikkerhet. iPhone-produsenten prioriterer å kjøre AI-funksjoner gjennom mindre modeller for å bidra til å holde brukerdata på enheten. Tidligere Apple-ansatte hevder imidlertid at dette legger til et ekstra lag med kompleksitet til den større utfordringen.

Denne siden introduserer Apple Intelligence. Foto: Bloomberg.

Dette står også i kontrast til større LLM-er, som plattformmodellene for OpenAIs ChatGPT, som kjører på skysystemer på kraftige servere. I mellomtiden implementerte Apple bare OpenAI ved å lansere ChatGPT-integrasjon med Siri.

Apples tjenesteinntekter har økt jevnt de siste årene. Ifølge Counterpoint Research betaler 46 % av iPhone-brukere i USA en månedlig avgift for iCloud-lagring. Tallene er henholdsvis 52 % og 54 % i Kina og Storbritannia.

Analytikere mener at brukernes villighet til å bruke penger er en stor fordel for Apple. For tiden kommer omtrent en fjerdedel av selskapets inntekter fra tjenester. Ifølge forskning med 60 % av globale iPhone-brukere er 84 % villige til å betale for Apple Intelligence.

«Hvis Siri blir en ekte AI-følgesvenn, hvor mange Apple-brukere vil betale for det? I det lange løp er tallene svært attraktive», understreket analytikere fra Counterpoint Research .

Kilde: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-cua-apple-post1559421.html