Et enestående fenomen: I løpet av det siste året har verden vært vitne til et enestående fenomen innen musikk- , underholdnings- og populærkulturbransjen: tilfellet med den amerikanske sangeren Taylor Swift (1989) og hennes verdensturné, «The Eras Tour». Taylor Swifts opptredener regnes som et «økonomisk fenomen» og har blitt studert i mange land og universiteter. Det har potensial til å endre forretningstenkningen i musikk- og populærkulturbransjen, og til og med påvirke den politiske sfæren. I løpet av det siste året har Taylor Swift satt en rekke rekorder, fra påfølgende konserter med 100 000 besøkende hver på ett sted, til den mest innbringende turneen noensinne (over én milliard USD), den suksessrike musikalfilmen «Taylor Swift: The Eras Tour» som toppet billettluken, og for en rent kunstnerisk Taylor Swift å bli milliardær ... Tallene Taylor Swift har oppnådd har satt en rekke nye rekorder, men det som forbløffer mange er den enorme innflytelsen denne amerikanske sangeren, født i 1989, har på land og regioner, fra økonomi til kultur. Det har vært kappløp for å sikre Taylor Swifts opptredener i forskjellige land.

Taylor Swift på den første konserten 2. mars i sin seks kvelder lange serie i Singapore som en del av verdensturnéen «The Eras Tour». Foto: Straits Times

Tidlig i mars summet Sørøst-Asia av begeistring for Taylor Swift. Mens Thailand var skuffet og flere andre land i regionen angret på at de ikke fikk en Taylor Swift-konsert, sikret Singapore seg eksklusive rettigheter til seks kvelder med konserter i øynasjonen. På Yahoo News Singapore skrev forfatter Neil Humphreys stolt en artikkel med tittelen: «Glem Sørøst-Asia og aksepter Singapore som det bedre valget for Taylor Swift.» Ifølge noen estimater forventes de seks eksklusive Taylor Swift-konsertene (2.–4. mars og 7.–9. mars) å generere 500 millioner dollar til den singaporske økonomien . Før dette, i juli 2023, var det et billett-vanvidd. Over 300 000 billetter, inkludert VIP-billetter priset til over 900 dollar (over 20 millioner VND), var utsolgt. Singapore dro også nytte av turisme, med flyselskaper som solgte billetter til høye priser, restauranter fulle, hoteller og feriesteder fullbooket for VIP-gjester, banker og motebedrifter som tjente, og varer som ble solgt som varmt hvetebrød. Mange kombinerte det å delta på Taylor Swifts konserter med turisme. Dette var også en gyllen mulighet for Singapore til å fremme sitt image. For å sikre Taylor Swifts konserter skal den singaporske regjeringen ha brukt millioner av dollar på å støtte hver konsert eksklusivt for å promotere Taylor Swifts turné i Sørøst-Asia. Thailand, et veletablert reisemål for mange store internasjonale artister, ble stående tomhendt i denne sjeldne begivenheten. Taylor Swift vil velge Real Madrids Bernabéu stadion (Spania) som et av stoppestedene sine for to kvelder med konserter 29.–30. mai. Arrangørene inngikk en avtale med Real Madrid og La Liga om å gjøre et unntak, endre fotballprogrammet for Taylor Swift og gi spesiell tillatelse til at kampen mellom Los Blancos og motstanderen deres kunne spilles tidligere, selv om alle lagene skulle spille samtidig i finalerunden. Taylor Swifts lag uttalte at de trengte 72 timer på å forberede seg før den første kveldens konsert for å sikre at alt var trygt. Hvor kommer Taylor Swifts appell fra? Appellen og fenomenet Taylor Swift er en overraskelse for mange. Det er overraskende fordi den amerikanske sangeren trollbinder publikum fra nesten alle sosiale klasser, fra studenter og arbeidere til politikere, kunstnere og til og med tjenestemenn i forskjellige land. Appellen hennes er ikke begrenset til USA, men strekker seg til Europa og Asia ... K-pop-artisten Lisa Black Pink er også en stor fan av Taylor Swift. Lisa var på Taylor Swifts konsert med The Eras Tour i Singapore kvelden 3. mars. Mange vietnamesiske kjendiser var også til stede. Faktisk er ikke Taylor Swifts appell overraskende for mange. Det er ikke bare fordi den amerikanske sangeren og låtskriveren har rekorden med 14 Grammy-priser, men også på grunn av verdien hun bringer til bedrifter og lokalsamfunn når hun opptrer. Naturen til forhold mellom individer, mellom individer og organisasjoner, mellom organisasjoner, og til og med mellom land ... er basert på verdi.

Taylor Swift er den første kvinnelige sangeren som har blitt en del av verdens milliardærklubb utelukkende gjennom sangkarrieren. Foto: Getty Image

Uansett hvor Taylor Swift dukker opp, blir stedet levende. Penger strømmer inn og bringer enorm verdi. Da Taylor Swift valgte Spania og satte en dato, forsto Real Madrid spesielt, og La Liga og Spania generelt den kommersielle betydningen av The Eras Tour. I Lisas tilfelle brakte K-pop-artistens opptreden på Taylor Swifts konsert i Singapore også fremtredende roller for den unge thailandske artisten selv. Det tiltrakk seg oppmerksomhet fra nettbrukere og media. I februar, ifølge Melbourne-ordfører Sally Capp, hentet Taylor Swift inn 790 millioner dollar til Australia fra forbruksutgifter knyttet til arrangementet på bare tre kvelder med konserter i Melbourne. I 2023 anslås det at Taylor Swift ga et løft på 5 milliarder dollar til den amerikanske økonomien etter Eras-turnéen sin, som startet i mars 2023 med 53 utsolgte konserter i 20 byer. Dette kan være grunnen til at Time Magazine i 2023 tildelte tittelen «Årets person» til en underholdningsstjerne for første gang i sin historie, for Taylor Swift er ingen vanlig underholdningsstjerne. Swifts suksess har nådd et nivå som sjelden oppnås av internasjonale popstjerner. Eras Tour er hennes største turné hittil, med 146 konserter på tvers av fem kontinenter, som varer til slutten av 2024. De 146 konsertene på Eras Tour genererte ikke bare enorme inntekter, men bidro også til økonomisk vekst i destinasjonene. Ifølge Globaledge ønsker Singapore å utnytte Taylor Swift-fenomenet for å forbedre sitt nasjonale image, med sikte på å gjøre øya til et ideelt reisemål for underholdning fra hele verden. For øyeblikket har Singapores turistindustri bare kommet seg til 80 % av nivåene før pandemien.

Ifølge anslag fra singaporske tjenestemenn og flere organisasjoner var omtrent 70 % av publikum som overværte forestillingen utlendinger. Foto: Straits Times.

Den singaporske regjeringens beslutning om å bruke flere millioner dollar på én Taylor Swift-konsert anses som et kupp, og bringer inn omtrent 500 millioner dollar til Singapores turistindustri og langsiktige fordeler. Dette er noe Thailand, et viktig turistmål, angrer på. Sommeren 2023 publiserte den amerikanske sentralbanken (Fed) en studie og så på Taylor Swift-fenomenet som en økonomisk teori – Swiftonomics. Taylor Swifts «The Eras Tour»-konserter er anslått å generere hundrevis av millioner dollar til lokalområdet. Ifølge estimater fra singaporske tjenestemenn og organisasjoner var omtrent 70 % av publikum utlendinger. Ringvirkningene etter arrangementet var enorme. Dette kan være en lærdom for land med økonomier som er sterkt avhengige av turismeutvikling.
Taylor Alison Swift (født 13. desember 1989) er en amerikansk sanger og låtskriver. Hennes varierte kunstneriske stil, låtskriverferdigheter, sosiale aktivisme og forretningssans har hatt en betydelig innvirkning på musikkbransjen, populærkulturen og politikken. Ifølge Forbes økte Taylor Swifts formue dramatisk i 2023 og oversteg 1,1 milliarder dollar. Dette tallet beviser at «Slangenes dronning» er den første kvinnelige sangeren som har blitt med i verdens milliardærklubb utelukkende gjennom sangkarrieren. Taylor Swifts rikdom kommer hovedsakelig fra musikkbransjen og turnévirksomheten. Mest bemerkelsesverdig er at hun samlet en formue takket være den ufattelige suksessen til The Eras-turneen. Washington Post anslår at Swift vil tjene over 4 milliarder dollar på sangkarrieren etter at Eras-turneen er avsluttet – en bragd ingen annen stjerne i musikkhistorien noen gang har oppnådd.

Vietnamnet.vn

Kilde