Å vekke turismepotensialet gjennom kino krever en ledende rolle fra innenlandske filmskapere

(NB&CL) Kino er ikke bare en underholdningsindustri, men også et kraftig verktøy for land for å fremme sitt image i verden , spesielt når det gjelder å fremme turisme. Med vietnamesisk turisme har imidlertid ikke dette potensialet blitt fullt utnyttet. Selv om det har vært internasjonale filmer som Kong: Skull Island som har fremmet Vietnams image sterkt, er innenlandske filmskapere den viktigste kraften som må proaktivt bygge filmatiske produkter med sterke vietnamesiske kulturelle preg, i tett kobling til turisme, for å bygge en bærekraftig markedsføringsstrategi.

Kino og turisme : Forbindelsen må gjenopplives kraftig

De siste årene har Vietnam opplevd en betydelig økning i antall internasjonale turister som kommer for å besøke og oppleve byen. Hollywood-filmer som The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... og spesielt Kong: Skull Island (2017), filmet i Quang Binh , Ninh Binh, bidro betydelig til å skape en bølge av internasjonale turister til Vietnam.

De fantastiske bildene av Ha Long-bukten, Quang Binh og Ninh Binh i filmen har brakt Vietnam til verden, skapt nysgjerrighet og tiltrukket turister til disse stedene. Suksessen til internasjonale filmer viser at mange vietnamesiske filmprodusenter ikke egentlig har tatt initiativ til å utnytte kino for å fremme innenlandsk turisme.

Dette ble nok en gang understreket på seminaret «Vietnam – en ny destinasjon for verdenskino» som ble holdt i Hanoi i september 2024. Viseminister for kultur, sport og turisme (MCST), Ho An Phong, delte: «Kino er et kraftig kommunikasjonsverktøy som kan bidra til å fremme turisme, men for å utnytte dette potensialet fullt ut, kan vi ikke bare stole på filmer fra internasjonale filmstudioer. Innenlandske filmskapere må proaktivt delta i produksjonen av filmer med et sterkt vietnamesisk preg, og dermed fremme turisme gjennom filmkunst.»

Filmen «Kong: Skull Island» ble filmet på mange steder i Ninh Binh, og bidro til å fremme Vietnams image og gjøre Ninh Binh til et attraktivt reisemål for turister. Foto: TCDL

Når vi ser på regionen og internasjonalt, ser vi at Vietnam har mange enestående landskap som ikke har blitt effektivt utnyttet i innenlandske filmproduksjoner. Steder som Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An eller Quang Binh ... er reisemål som ikke bare skiller seg ut for sin naturlige skjønnhet, men også har unike historiske og kulturelle verdier, men som ikke har blitt fokusert på av innenlandske filmskapere i filmer. Filmindustrien har ennå ikke skapt en sterk forbindelse med turistnæringen, slik at hver film ikke bare er et underholdningsprodukt, men også en effektiv kanal for turismefremme.

«Hvis vi ser på Thailand, tiltrekker de seg rundt 100 filmteam, store og små, hvert år, mens i Vietnam tror jeg det fortsatt ikke er nok til å fylle to hender ... Så vi har gått glipp av mange kunder. Det er ting vi må vurdere og reflektere over», sa Ngo Phuong Lan, president i Vietnam Film Promotion and Development Association (VFDA).

Den viktige rollen til innenlandske filmskapere

I seminarer og diskusjoner om kino og turisme vektlegger eksperter alltid filmskapernes proaktive rolle i å lage svært reklamefremmende filmprodukter. Kultur-, idretts- og turismeminister Nguyen Van Hung uttalte på seminaret «Fremme turisme gjennom kino» i september 2024 at: «Når vi snakker om å fremme og tiltrekke turister gjennom å lage filmverk, ser vi tydelig at kinoens kraft ikke bare er et kunstfelt, men også et kulturfelt. Hvis vi vet hvordan vi skal kombinere denne kraften, vil det skape en veldig stor spredning i å fremme og introdusere turisme.»

Phu Yen er kjent for mange turister etter filmen «Jeg ser gule blomster på grønt gress». Foto: Produsent

For at markedsføringen av turisme gjennom kino ikke skal være helt avhengig av internasjonale filmstudioer, må vietnamesiske filmskapere ha filmer som er gjennomsyret av nasjonal kulturell identitet, og som introduserer steder, kulturarv og unike tradisjonelle festivaler i landet. Ngo Phuong Lan sa: «Kino er et av de kraftige virkemidlene for å introdusere vietnamesisk kultur til verden. Men for at denne markedsføringen skal være virkelig effektiv, trenger vi filmer som er gjennomsyret av nasjonal identitet, og disse verkene må bygges med en tydelig samarbeidsstrategi med turistnæringen.»

Et bemerkelsesverdig eksempel er filmen «I See Yellow Flowers on the Green Grass», regissert av Victor Vu og utgitt i 2015. De vakre scenene som ble spilt inn i Phu Yen, med sine blå strender, fikk ikke bare gjenklang innenlands, men fikk også internasjonal oppmerksomhet, og bidro til å fremme Vietnams naturlige skjønnhet. Imidlertid er kombinasjonen av kino og turisme i denne filmen fortsatt på et potensielt nivå, og den er ennå ikke fullt utnyttet i turismekampanjen. Hvis denne filmen hadde vært tett kombinert med turismestrategien på destinasjoner som Phu Yen, kunne den ha tiltrukket seg et større antall turister.

Det er imidlertid ikke lett å utvikle kino i forbindelse med turisme. En av de største hindringene er kompliserte administrative prosedyrer, som krever filmtillatelser fra mange forskjellige etater og mangel på synkrone retningslinjer mellom lokaliteter og statlige etater. Disse faktorene kan skape forsinkelser og øke kostnadene for filmteam, noe som gjør filming i turistområder mindre attraktivt.

Son Doong-hulen (Quang Binh) er et av de utallige vakre stedene i Vietnam som brukes til å fremme turisme. Foto: Tuan Viet

I tillegg har ikke innenlandske filmskapere investert skikkelig i bildekvaliteten til filmene sine. Selv om noen filmer har et dyptgående og meningsfullt innhold, har ikke utnyttelsen av naturscenerier i filmer fått tilstrekkelig oppmerksomhet. Derfor har ikke filmer som «Jeg ser gule blomster på grønt gress», «Paos historie» eller «Tet i helveteslandsbyen», «Dat rung phuong Nam»... blitt produkter som inspirerer turisme sterkt.

Trenger en tydelig strategi

For å effektivt fremme turisme gjennom kino, må det være en tydelig strategi og tett koordinering mellom filmindustrien og turistnæringen. Filmskapere må proaktivt lage filmer som er gjennomsyret av vietnamesisk kulturell og turistidentitet. I tillegg til dette må reiselivsbyråer lage retningslinjer og støtte administrative prosedyrer for å gjøre filming på steder mer praktisk.

For det første må strategiene inkludere spesifikke mål for utvikling av turismefremmende filmer, samt retningslinjer for å støtte internasjonale og innenlandske filmteam når de filmer i Vietnam. Det er nødvendig med et samarbeidsprogram mellom turisme- og filmindustrien, for eksempel å lage insentivpakker for filmteam, som bidrar til å forenkle administrative prosedyrer knyttet til filming på turiststeder.

I seminaret «Fremme turisme gjennom kino» som ble holdt i Kultur-, idretts- og turismedepartementet, sa Nguyen Trung Khanh, direktør for turistdepartementet, at det er behov for en nasjonal strategi som kombinerer turisme og kino, med deltakelse fra statlige etater, filmskapere og reiselivsbedrifter. Dette er en lang, men svært lovende vei til bærekraftig turismeutvikling. Denne synkrone koordineringen vil bidra til å skape et gunstig miljø for å fremme turismebilder gjennom filmer, samtidig som den oppmuntrer innenlandske filmskapere til å skape og utnytte unike historier knyttet til kulturen, menneskene og landskapene i Vietnam.

I tillegg er det nødvendig å skape et gunstig miljø for innenlandske filmskapere. Selv om internasjonale filmskapere spiller en viktig rolle i å fremme bildet av vietnamesisk turisme, er innenlandske filmskapere pionerene som må utnytte dette potensialet proaktivt. En av de viktigste løsningene er å styrke samarbeidet mellom filmskapere og lokaliteter for å lage svært reklamefremmende filmer. Lokaliteter må proaktivt samarbeide, ikke bare ved å tilby filmscener, men også støtte filmteam når det gjelder logistikk, juridiske prosedyrer og mange preferansepolitikker. Samtidig må filmskapere fokusere på å bygge filmmanus som kan gjenspeile den naturlige skjønnheten, kulturen og de unike historiske og tradisjonelle historiene til hver region i Vietnam.

Ifølge Bui Van Manh, direktør for Ninh Binhs turistavdeling: «Ninh Binh har hatt en fantastisk kombinasjon av kino og turisme gjennom filmen Kong: Skull Island. Imidlertid må også vietnamesiske filmskapere gjøre dette, for å skape verk som ikke bare er kunstneriske, men som også har reell verdi for turismefremmelse.»

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

En annen faktor å merke seg er utviklingen av finansielle mekanismer og investeringsstøtte for turistfremmende filmer. For at innenlandske filmskapere skal kunne lage filmer som er preget av vietnamesisk kulturell identitet, må myndighetene og relevante etater ha støttende økonomisk politikk. Investering i turistfremmende filmer bør betraktes som en langsiktig strategi, som ikke bare gir kunstnerisk verdi, men også økonomiske fordeler gjennom turisme. Filmfondene må utvides for å oppmuntre unge filmskapere og uavhengige filmprodusenter til å delta i produksjonen av turistfremmende verk.

I tillegg til økonomisk støtte er det også en effektiv løsning å opprette filmkonkurranser og priser for å hedre turistfremmende filmer. Filmer som klarer å tiltrekke seg offentlig oppmerksomhet og interesse, vil skape en bølge av turister til stedene som introduseres i filmen.

Samtidig må markedsføringen og reklamen for filmer i turistnæringen forbedres. Synkronisert markedsføringsstrategi fra massemedier til TV-kanaler, sosiale nettverk og reiselivsnettsteder kan spre seg, skape et løft og bidra til å heve nivået på reisemål.

Lokale reiselivsbyråer må også samarbeide tett med filmprodusenter for å organisere filmpremierer på turistmål, og dermed tiltrekke seg internasjonale turisters oppmerksomhet. Pham Thu Hang, direktør i Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., delte følgende på et seminar: «Vi har organisert mange arrangementer som knytter kino og turisme i Ninh Binh og lagt merke til en klar endring i antall turister som kommer hit etter at filmen Kong: Skull Island ble utgitt. Dette er en modell som kan kopieres hvis det er samarbeid mellom lokaliteter, reiselivsbedrifter og filmskapere.»

Til slutt må internasjonalt samarbeid styrkes for å utvide mulighetene for å fremme turisme gjennom kino. Selv om internasjonale filmer som Kong: Skull Island har hatt en positiv innvirkning, er det behov for et sterkere samarbeid mellom vietnamesiske filmskapere og internasjonale filmteam for å fremme vietnamesisk turisme til verden mer effektivt. Kultur-, sport- og turismedepartementets organisering av turismepromotering i USA med deltakelse av mer enn 500 gjester, inkludert produsenter, regissører av filmstudioer, regissører, filmsettregissører, Hollywood-skuespillere osv., er et positivt signal og i riktig retning. Dette bidrar ikke bare til å introdusere landet gjennom store filmer, men hjelper også innenlandske filmskapere med å lære mye erfaring og forbedre kvaliteten på filmproduktene.

Å fremme turisme gjennom kino er en potensiell strategi, men krever effektiv koordinering mellom innenlandske filmskapere, reiselivsbyråer og relaterte organisasjoner. Vietnam må proaktivt utvikle filmprodukter med sterke nasjonale kulturelle preg, knyttet til fremtredende turistmål, slik at bildet av Vietnam kan introduseres for internasjonale turister. Samtidig må økonomisk støtte og markedsføringspropaganda implementeres synkront for å skape en bærekraftig strategi. Bare når innenlandske filmskapere tydelig anerkjenner viktigheten av å kombinere kino og turisme, kan vi maksimere landets turismepotensial gjennom imponerende og kulturelt verdifulle filmer.

Trong Nhan

Kilde: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html