Google-imperiet i AI-krigen

(Dan Tri) – I over to tiår har Google vært den ukronede kongen av internettverdenen. Men nå blir den tronen rystet av en ny teknologi: kunstig intelligens.

Dette er ikke bare en teknologikrig, men et strategisk skifte som vil avgjøre om Google vil fortsette å lede an eller bli en følger i den nye æraen.

Den raske populariteten til AI-chatboter som ChatGPT og DeepSeek skaper en betydelig endring, utfordrer den tradisjonelle søkemodellen og reiser et viktig spørsmål: Hvordan vil Google tilpasse seg for å opprettholde sin lederposisjon?

Å overvinne århundrets søksmål

Google måtte nesten selge nettleserplattformen Chrome.

Midt i økende konkurranse innen AI har Google et annet stort problem å ta tak i på den juridiske fronten: et antitrust-søksmål fra det amerikanske justisdepartementet .

Den største bekymringen er kravet om at Google skal selge Chrome-nettleseren sin, en viktig kanal for distribusjon av søkemotoren. Å miste Chrome kan svekke det integrerte økosystemet som har hjulpet Google med å opprettholde sitt konkurransefortrinn betydelig.

I en viktig kjennelse tidlig i september tillot imidlertid dommer Amit Mehta Google å beholde plattformen.

Det er verdt å merke seg at en av hovedgrunnene til denne avgjørelsen er direkte knyttet til AI.

Han argumenterer for at AI-søkemotorer og chatboter skaper et nytt konkurranselandskap som potensielt kan utfordre Googles posisjon: «Disse selskapene er nå i en bedre posisjon, både økonomisk og teknologisk, til å konkurrere med Google enn noe tradisjonelt søkeselskap har vært på flere tiår (med unntak av kanskje Microsoft).»

Rettens anerkjennelse av AIs konkurransepotensial hjalp Google med å unngå de strengeste erstatningene. Men seieren var ikke uten betingelser.

Kjennelsen krever at Google gir konkurrenter tilgang til en del av søkeindeksdataene sine til en «marginal kostnad». Dette gir ikke bort en full fordel, men gir snarere konkurrentene en «veikart» for å bygge sine egne datainnsamlings- og indekseringsmuligheter.

I tillegg må Google tilby aggregerte søkeresultater til konkurrenter i fem år på «vanlige kommersielle vilkår».

For Google er dette et positivt resultat. Selskapet beholder sine strategiske eiendeler, Chrome, og økosystemet sitt, mens feilrettingene bringes ned til et håndterbart nivå.

Kjennelsen lar Google fortsette å fokusere sine enorme ressurser på å forbedre søke- og AI-tjenestene sine, og dermed styrke sitt langsiktige konkurransefortrinn. Selskapets grunnlag er sikret etter en betydelig juridisk utfordring.

Dyptgående integrering av AI i økosystemet

Googles økosystem er integrert med AI (Foto: TN).

Etter å ha overvunnet juridiske hindringer, utvider Google sin strategi for kunstig intelligens (KI) ved å integrere den dypere i eksisterende produkter. Et nylig trekk er Google AI Plus-abonnementspakken, som nå er tilgjengelig i Vietnam og 39 andre land.

Ifølge introduksjonen gir denne tjenesten tilgang til Gemini 2.5 Pro-modellen for håndtering av komplekse oppgaver, videoverktøyet Veo 3 Fast og visuelle verktøy som Whisk og Flow. Det er verdt å merke seg at AI-en er integrert direkte i kjente applikasjoner som Gmail, Google Docs eller Google Sheets, i stedet for at brukerne må lære seg å bruke et helt nytt produkt.

Med fordelen av milliarder av brukere har Google muligheten til raskt å bringe AI inn i den digitale hverdagen. Brukere kan dra nytte av AI til å planlegge arbeid, oppsummere dokumenter eller hjelpe til med å skrive e-poster rett i et kjent miljø.

Denne tilnærmingen reiser imidlertid også noen bekymringer. Først og fremst er det kostnadsspørsmålet: AI Plus-pakken er fortsatt en betalt tjeneste, noe som kan begrense tilgjengeligheten til den vanlige brukergruppen i fremvoksende markeder. I tillegg reiser det å integrere AI dypt i applikasjoner som er tett knyttet til det digitale livet også noen bekymringer om personvern, ettersom personopplysninger i økende grad avhenger av algoritmene til et enkelt selskap.

Noen eksperter påpeker også at selv om dyp integrasjon er praktisk, kan det også lett skape en «økosystemlåsingssituasjon», noe som gjør det vanskelig for brukere å forlate Googles tjenester. Samtidig viser konkurransen med andre AI-løsninger som Microsofts Copilot eller OpenAIs ChatGPT at dette kappløpet sannsynligvis ikke vil gi bærekraftige fordeler til noen av sidene.

Med andre ord representerer Google AI Plus både et teknologisk sprang fremover og reiser spørsmål om dens sanne verdi for brukerne og balansen mellom fordeler, kostnader og kontroll over personopplysninger.

Ny konkurranse innen AI

Microsoft og OpenAI er store rivaler av Google (Illustrasjonsfoto: Getty).

Det kan sees at Google har en spesiell posisjon i teknologiøkosystemet: søkemotoren deres står for omtrent 90 % av den globale markedsandelen, sammen med nettleseren og mobiloperativsystemet som tilbyr en enorm datakilde og et bredt distribusjonsnettverk.

Ifølge data fra SEMrush genererer tradisjonelle søkemotorer fortsatt opptil 34 ganger mer trafikk, til tross for fremveksten av AI-chatboter, noe som viser at søkets kjernerolle ikke har blitt erstattet.

En annen fordel med Google er muligheten til å integrere AI direkte i kjente produkter, som allerede er knyttet til milliarder av brukere. Kombinert med et sterkt økonomisk potensial til å investere i forskning og utvikling, har Google grunnlaget for å opprettholde langsiktig konkurranse på dette feltet.

Selskapet står imidlertid også overfor utfordringer. Som en mangeårig markedsleder kan Google ha vært tregere til å reagere enn nye konkurrenter når det gjaldt å utnytte generativ AI.

Inntektene er i stor grad avhengige av tradisjonell søkeannonsering, noe som gjør det vanskelig for Google å gjøre et «radikalt skifte» til den nye AI-modellen, da det risikerer å svekke deres viktigste inntektskilde.

Den nylige antitrustsaken blir sett på som en advarsel, og globale regulatorer vil fortsette å overvåke nøye. Dette kan begrense Googles evne til å utnytte kraften i økosystemet sitt fullt ut. I tillegg er nøyaktigheten av AI-generert informasjon og bekymringer om personvern fortsatt barrierer som gjør brukerne nølende.

I mellomtiden slår Microsoft og OpenAI seg sammen for å møte en direkte utfordring, med rask AI-integrasjon i Bing og kontorpakken.

Mindre selskaper som Perplexity tilbyr også en ny tilnærming, til tross for deres begrensede brukerbase (den gjennomsnittlige Google-brukeren søker omtrent 200 ganger per måned, sammenlignet med 15,31 for Perplexity).

Denne trenden viser potensialet for et skifte i brukernes søkeatferd, der samtale og kontekst gradvis kan bli den nye normen.

Googles posisjon svekkes derfor ikke, men forandrer seg snarere dyptgående. Google følger en flerstrenget strategi: å beskytte sine kjerneressurser samtidig som de investerer tungt i ny teknologi og forretningsmodeller. Selskapet satser på et scenario der tradisjonell søk og konversasjonsbasert AI sameksisterer, og utfyller hverandre snarere enn å ekskludere hverandre.

Det viktige spørsmålet gjenstår imidlertid: vil denne kombinasjonen virkelig gi brukerne balanserte fordeler, eller vil den hovedsakelig tjene Googles strategi om å konsolidere sin markedsmakt? Dette vil være nøkkelpunktet i å definere selskapets rolle i den kommende AI-æraen.

AI-konkurransen er fortsatt i en tidlig fase, og utfallet vil ikke bare avhenge av teknologiske muligheter, men også av bedriftenes evne til å balansere brukerfordeler med forretningsmål.

Kilde: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm