Å lage en «betalingsmur» krever en innholdsskapingsmaskin av høy kvalitet

Innhold av høy kvalitet er nøkkelen til å tiltrekke og beholde lesere.

«Betalingsmur» er en vegg som skiller innhold fra offentligheten. Hvis du vil lese interessant, svært spesialisert eller eksklusiv informasjon ... må brukerne betale et gebyr.

Nylig implementerte CNN en betalingsmur som krever at noen brukere betaler 3,99 dollar i måneden for å få tilgang til innhold, mens Reuters kunngjorde at de ville lansere et digitalt abonnement fra oktober – og dermed bli med i et overfylt marked av nyhetsorganisasjoner som tar betalt for nettinnhold.

I en kommentar til leseravgiftsmodellen sa journalisten Ngo Tran Thinh – leder for avdelingen for digitalt innhold ved nyhetssenteret ved Ho Chi Minh City Television Station – at journalistikken, i likhet med mange andre bransjer i verden , også trenger finansiering for å opprettholde og utvikle et stort apparat. Selv om det er mange menneskelige ressurser, store investerings- og driftskostnader, og konstant innovasjon hver dag for å tiltrekke seg lesere, er det ikke lenger passende å lese aviser gratis.

Nyhetsorganisasjoner, inkludert CNN, ønsker å tjene penger på digitale medier for å oppveie nedgangen i fjernsyn, som historisk sett har vært deres primære inntektskilde.

Ifølge journalisten Ngo Tran Thinh er nettaviser, i likhet med trykte aviser som sliter med å overleve i den digitale tidsalderen, fortsatt ustabile, selv om de har en inntektskilde. Sammen med støtten fra smarttelefoner eller nettbrett er utviklingen av nettaviser sikker, noe som igjen fører til problemet med å ta betalt av brukerne.

«Men ingenting er lett. Hvis du vil ta betalt av leserne, må hvert produkt og hver artikkel i avisen være av reell kvalitet i alle aspekter, som: emne, innhold, bilder, videoer , layout ... og opprettholde denne kvaliteten», sa journalisten Ngo Tran Thinh.

Ifølge journalisten Vo Hung Thuat – direktør for Tuoi Tre Newspaper Media Center – har ingen pressebyråer i Vietnam våget å hevde suksess med den gebyrbaserte modellen. Suksessen til New York Times og en rekke store aviser i verden er takket være den harmoniske og omfattende kombinasjonen av kvalitetsinnhold, god service, banebrytende teknologi og en moderne forretningsmodell.

Innhold av høy kvalitet er fortsatt kjerneelementet for å tiltrekke og beholde lesere. En forretningsmodell som setter leserne i sentrum ved å tydelig forstå deres behov og ønsker er en forutsetning for suksess. Det er også viktig å vite hvordan man bruker teknologi som et verktøy for å nå leserne mer effektivt og tilpasse opplevelsen.

Ut fra problemene som er reist og de vellykkede lærdommene til noen få aviser, kan man se at det viktigste for pressen er å tørre å gi opp nostalgien rundt å selge informasjon, noe som har vist seg å være umulig å lykkes med. Dessuten er det nødvendig å frimodig forlate den konvensjonelle tankegangen om å selge aviser.

«Det er nødvendig å gjøre hele byrået om til en maskin for innholdsproduksjon av høy kvalitet. På det tidspunktet er det nødvendig å fastslå at pressebyråets kjerneprodukt er innholdsprodukter av høy kvalitet. Hvordan disse innholdsproduktene skal formidles til publikum og kunder, vil avhenge av innholdet, produsentens mål og styrkene til hver kringkastingskanal», sa journalisten Vo Hung Thuat.

Er pressens informasjonsfunksjon påvirket?

Journalisten Nguyen Thu Ha – assisterende direktør for Senter for digital innholdsproduksjon og -utvikling (VTV Digital) ved Vietnams TV-stasjon, informerte om at pressebyråenes inntekter i Vietnam synker kraftig. I 2023 hadde TV-stasjonenes inntekter sunket med 40 %.

I denne sammenhengen prøver mange nyhetsorganisasjoner å beholde en del av annonseinntektene, uavhengig av innrømmelser og ofre journalistiske prinsipper i bytte mot fordeler for annonsører. Trenden med å finne måter å "sensasjonalisere" informasjon for å tiltrekke seere, eller å blande reklame inn i innhold er relativt vanlig. Disse endringene, selv om de noen ganger er kommersielt vellykkede, kan svekke kvaliteten på journalistikken og påvirke nyhetenes objektivitet og ærlighet.

Ingenting er lett. Hvis du vil ta betalt av leserne, må hvert produkt og hver artikkel i avisen være av reell kvalitet i alle ledd.

Ifølge fru Ha har noen aviser og blader vendt seg til abonnementsstrategier etter hvert som annonseinntektene synker, for å skape en stabil inntektskilde. For avis- og bladmerker i utviklede land er langtidsabonnementer en verdifull inntektskilde fordi leserne er toppkunder med merkelojalitet. Inntektene fra denne abonnementskilden er også mer stabile enn inntektene fra reklame.

Fru Ha mener imidlertid at når pressen kun fokuserer på å betjene abonnenter, kan informasjonen deres være partisk og ekskludere lesere som ikke har råd til å kjøpe informasjon, noe som betyr at den ikke tjener samfunnets felles interesser. Denne abonnementsmodellen er også ekskluderende og oppfyller derfor ikke kriteriene for presseinformasjon slik den er, og påvirker pressens funksjoner som informasjon, utdanning og opplysning.

Store aviser og magasiner prøver også å vende seg til nye forretningsinitiativer. Mange aviser utvikler tjenester for arrangementsorganisering, direktestrømming, e-handelsvirksomheter og etablerer sine egne apper med ulike tjenesteøkosystemer. Disse nye forretningsprosjektene er hovedsakelig utformet for å diversifisere inntektskilder og skape nye inntektskilder for å kompensere for synkende annonseinntekter. Journalisten Nguyen Thu Ha sa imidlertid at disse strategiene bare er egnet for store pressebyråer, mens små pressebyråer synes det er svært vanskelig å diversifisere inntektskilder på denne måten.

Journalisten Nguyen Thu Ha sa at det nylig har dukket opp mange finansieringsløsninger for bærekraftig journalistikk til fordel for samfunnet, inkludert modeller for å tildele oppgaver og ordre til pressebyråer, fra statlige etater, offentlige organisasjoner, utviklingsfond og ideelle organisasjoner. Vietnamesiske pressebyråer promoterer også aktivt denne inntektskilden med støtte fra informasjons- og kommunikasjonsdepartementet og finansdepartementet.

Presseansvarlige etater, inkludert propagandadepartementet, informasjons- og kommunikasjonsdepartementet og Vietnams journalistforening, jobber i samarbeid med Finansdepartementet for å fremme en mediebestillingsmekanisme for pressen. Dette innholdet foreslås også inkludert i den reviderte presseloven for å legalisere denne mekanismen for å skape en stabil inntektskilde for pressen i fremtiden.

Ifølge viseminister for informasjon og kommunikasjon, Nguyen Thanh Lam, er det umiddelbare målet for 2024 at prosessen med mediebestilling fra organisasjoner og byråer for pressen må forkortes, forenkles og gjøres gjennomførbar, og samtidig må det finnes spesifikke instruksjoner som hjelper pressebyråer med å utnytte denne viktige inntektskilden.

Det kan sees at den alvorlige nedgangen i inntekter den siste tiden har tvunget pressebyråer til å justere sin profesjonelle virksomhet og tilpasse seg nye sosiale og teknologiske behov for å tiltrekke seg og finne nye inntektskilder.

Hoa Giang

Kilde: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html