Å gjøre kultur til en pengemaskin

Fans fylte My Dinh stadion ( Hanoi ) for å se K-pop-gruppen Black Pink opptre i juli 2023. Fotokilde: TPO.

I 2023 ankom mange internasjonale artister Vietnam, og skapte musikkarrangementer som tiltrakk seg et stort publikum. I mars holdt for eksempel den sørkoreanske gruppen Super Junior en konsert med over 15 000 tilskuere på Military Zone 7 Stadium i Ho Chi Minh-byen; i juni ble Seen-festivalen holdt i Hoi An, Quang Nam; i oktober tok boybandet Westlife med seg The Wild Dreams Tour til Ho Chi Minh-byen; i november Wow-K Music Festival; i desember Hozo i Ho Chi Minh-byen; Charlie Puth og Maroon 5 opptrådte også på 8Wonder-musikkfestivalene i Nha Trang og Phu Quoc; og 20. desember opptrådte Katy Perry i Hanoi for første gang på Vinfuture Awards-seremonien ...

"

Når man ser tilbake på konsertboomen i Vietnam og oppblomstringen av landets filmindustri, viser det at Vietnam har et stort potensial for at underholdningsindustrien skal kunne utnytte publikums etterspørsel bedre, samtidig som den tilpasser seg for å møte den innenlandske musikk- og filmsmaken...

Spesielt Black Pinks konsert fant sted over to kvelder, 29. og 30. juli 2023. Før dette hadde ingen arrangementsselskap klart å bringe internasjonale toppartister på toppen av karrieren til Vietnam på denne måten. Born Pink-konserten, en del av Black Pinks verdensturné, tiltrakk seg over 67 000 besøkende og ble ansett som en uventet suksess, med en estimert inntekt på 335 milliarder VND (omtrent 14,1 millioner USD) for de to kveldene, sammenlignbart med andre asiatiske land. Ifølge data fra Hanoi Department of Tourism nådde den totale inntekten fra turister i løpet av de to kveldene med Black Pinks konserter omtrent 630 milliarder VND. Born Pink-arrangementet var en kulturell "eksplosjon", et kraftig bevis på at kultur ikke bare handler om underholdning, men også er en drivkraft for økonomisk utvikling. Dette betyr at kultursektoren genererer inntekter.

Det er ikke bare internasjonale konserter som genererer enorme publikumstall. I begynnelsen av 2024 var vi vitne til Vietnam Televisions program «Spring Flower Song», et svært emosjonelt kunstnerisk rom, en «fest» av lyd og lys. Programmets storhet ble oppnådd gjennom nitid oppmerksomhet på detaljer og investering i musikk og avanserte iscenesettelsesteknikker. Programmet genererte betydelige annonseinntekter, og hvis det ble organisert som en utendørskonsert, ville publikumstallene sannsynligvis kunne konkurrere med internasjonale artister.

Den innenlandske filmindustrien har opplevd en boom takket være flere filmer som er blitt lansert på kino. For eksempel ble Tran Thanhs film «Mai» en kinosensasjon og oppnådde sin høyeste inntekt noensinne, med over 500 milliarder VND...

Å utvikle kultur og kulturelle tjenester er en metode for å omdanne myke ressurser til kulturelle produkter og tjenester på markedet, skape økonomiske ressurser for reinvestering; gjøre kulturen dypere forankret i offentligheten og virkelig bli en dynamisk pilar i utviklingen av markedsøkonomien.

Tidligere så mange på kultur som en egen disiplin, noe hellig som måtte æres snarere enn kommersialiseres. Eksplosjonen av konserter med internasjonale artister i Vietnam og det nylige filmfenomenet har imidlertid gitt oss en mer konkret, levende og dyptgående forståelse av de økonomiske utfordringene kulturindustrien står overfor, og erkjent at kultur er en drivkraft for økonomisk utvikling. En talentfull kunstner, et idol for en stor del av publikum, kan også skape en «kulturøkonomisk modell». For eksempel Taylor Swift – «countrymusikkprinsessen» i Amerika, som ble kåret til Time Magazines Person of the Year-liste i 2023.

Swift ble kjent med Eras Tour – den største turneen i historien, og passerte for første gang 1 milliard dollar i inntekter. Hun blir omtalt som et globalt økonomisk fenomen og en «redningsmann» for den amerikanske økonomien, og kan potensielt øke den med nesten 4,6 milliarder dollar. Ifølge Melbourne-ordfører Sally Capp bidro Taylor Swifts Eras Tour alene med 790 millioner dollar (omtrent 19,4 billioner VND) til den australske økonomien. Den første kvelden av Taylor Swifts Eras Tour-konsert i Singapore 2. mars tiltrakk seg over 50 000 deltakere, inkludert flere vietnamesiske artister og fans som brukte betydelige beløp for å fordype seg fullt ut i konserten. Swifts navn har nå blitt Swiftonomics – Taylor Swift-økonomien.

Når man ser tilbake på konsertboomen i Vietnam og oppblomstringen av landets filmindustri, viser det at Vietnam har et stort potensial for at underholdningsindustrien skal kunne utnytte publikums etterspørsel bedre, samtidig som den tilpasser seg for å møte innenlandsk musikk- og filmsmak. Det demonstrerer også tydelig den kreative kapasiteten og produksjonsteknologien til noen kulturindustrier som musikk og film, som gradvis har blitt standardisert og oppgradert. Den iboende styrken i den kulturelle arbeidsstyrken og den kulturelle kraften i hvert enkelt individ bidrar til at vietnamesisk kultur gjør positive og minneverdige fremskritt.

Dette gir også et solid grunnlag for videre fremgang på områder som etablerer seg som «ledende sektorer» når det gjelder å fremme utviklingen av kulturnæringen i den kommende perioden.

Men i tillegg til talentet til hver enkelt kunstner er støtte fra det politiske rammeverket en ekstremt viktig faktor for å pleie og utvikle talent, spesielt innen musikk og film.

Vietnam har en ung befolkningsstruktur, med 25,2 % av befolkningen under 15 år, 70,7 % i arbeidsfør alder og 4,1 % over 65 år. Denne unge befolkningsstrukturen gir mange økonomiske og kulturelle fordeler. Den unge befolkningen har høy forbrukeretterspørsel, noe som skaper et stort marked for kulturelle produkter og tjenester. Dette er en flott mulighet, og det ville være synd om kultursektoren gikk glipp av den. Selv om ytterligere forbedringer er nødvendige, har staten i utgangspunktet etablert mekanismer for å oppmuntre til utvikling av kulturelle talenter. Den gjenværende utfordringen avhenger av den vedvarende kreative innsatsen og dedikasjonen til kunstnere og støttepersonell i produksjonsprosessen til kulturnæringene.

Vi tror at med de nylige «eksplosjonene» innen konserter og film, vil vi lære mange verdifulle leksjoner, oppdage strategier for å tiltrekke verdenskjente kunstnere til Vietnam, og skape et løft for vår nasjonale kulturindustri, noe som fører til flere «Mai»-, «Dao, pho og piano»-opptredener, i stedet for bare «flaks».

Målet er at nasjonal kultur ikke skal være et rent åndelig, ikke-produktivt, non-profit felt, ikke et felt som bare «bruker penger», men et felt som direkte gir økonomiske fordeler og høy merverdi gjennom diversifisering av kulturelle produkter knyttet til produksjon og turisme, og fremmer bærekraftig økonomisk vekst.

Kilde: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html