Seoul-turisme tiltrekker seg internasjonale besøkende takket være K-pop og kulturnæringen

Seoul opplever rekordmange internasjonale besøkende, i stor grad drevet av appellen til koreansk popkultur. Denne trenden forventes å fortsette etter hvert som Seoul utvider sin kulturelle rekkevidde internasjonalt.

Turister besøker butikker i Myeongdong, Seoul, 20. august. (Foto: Yonhap)

Kulturnæringen styrker Seoul-turismen

I juli ønsket Seoul velkommen 1,36 millioner internasjonale turister, en økning på 23,1 % fra året før, en ny rekord for Seoul-turisme. Av disse var den største gruppen turister fra Kina med 470 000 ankomster, etterfulgt av Japan med 240 000 ankomster, Taiwan med 160 000 ankomster og USA med 100 000 ankomster.

I løpet av de syv månedene ønsket Seoul velkommen 8,28 millioner internasjonale besøkende til byen, et rekordhøyt antall og en økning på omtrent 5,5 % sammenlignet med samme periode før Covid-19-pandemien.

Seoul-regjeringen tilskrev denne bragden kombinasjonen av tradisjonelle og moderne kulturelle verdier; smart og sikker digital infrastruktur; og formidlingen av koreansk kulturinnhold takket være utviklingen av kulturindustrien.

Byens tjenestemenn i Seoul er godt klar over at stadig flere turister, spesielt unge turister, strømmer til innspillingsstedene for populære koreanske filmer og TV-dramaer over hele Seoul. For å hjelpe turister har Seoul-regjeringen opprettet 30 «Seoul Destination» med kunstig intelligens-drevne guidetavler, som gir flerspråklig turinformasjon via QR-koder. Blant stoppestedene finner vi: Museum of Korean Stone Art fra «Queen of Tears», Deoksu Palace Stone Wall Road fra «Reborn Rich» og Dongdaemun Design Plaza fra «Vincenzo».

«K-pop Demon Hunters» omformer Seouls turistkart

Med populariteten til «K-pop Demon Hunters», en animasjonsserie på Netflix som ble utgitt for to måneder siden om en jentegruppe som bekjemper onde ånder om natten, håper Seouls bystyre å tiltrekke seg flere turister til byen, som fungerte som hovedscenen for serien med sine berømte landemerker som Bukchon Hanok Village, N Seoul Tower og mangfoldige matkultur .

Med den sterke innflytelsen fra K-pop bestemte bystyret i Seoul seg nylig for å bygge Seoul Arena, som, når den er ferdigstilt (forventet i mars 2027), vil bli den største adressen i Korea dedikert til K-pop.

Seouls ordfører Oh Se Hoon, tredje fra venstre, inspiserer byggeplassen til Seoul Arena. (Foto: Seoul Metropolitan Government)

«Innen halvannet år vil Seoul Arena bli en konsertdestinasjon i verdensklasse som tiltrekker seg internasjonale toppartister», sa Seouls ordfører Oh Se Hoon. «Ved å tilby fasiliteter i verdensklasse, har vi som mål å tiltrekke oss 2,7 millioner besøkende i året og bli en viktig drivkraft for veksten av K-pop og den koreanske popkulturindustrien.»

Seoul Arena vil bli utviklet til et flerbruks kulturkompleks, inkludert en hovedkonsertsal med en kapasitet på opptil 28 000 tilskuere, samt diverse kommersielle fasiliteter. «Den jevne økningen i internasjonale besøkende til Seoul beviser at byens unike blanding av smaker, stiler og livlighet tilbyr attraktive reiseopplevelser for besøkende, noe som gjør den konkurransedyktig i det globale turismemarkedet», sa Koo Jong Won, direktør for Seoul Tourism and Sports Agency. «Vi vil fortsette å utvikle unikt turismeinnhold og innovative tjenester for å nå 30 millioner internasjonale besøkende snart, noe som gjør Seoul til et topp turistmål i verden.»

Sør-Koreas turistindustri gjennomgår en dramatisk endring ettersom den globale suksessen til den animerte K-pop-serien «Demon Hunters» trekker horder av fans til landet. Seriens rekordstore suksess vekker interesse for nye reisemål og opplevelser knyttet til koreansk popkultur.

Bannere som reklamerer for produkter med karakterer fra K-pop-dramaet «Demon Hunters» i en nærbutikk i terminal 2 på Incheon internasjonale lufthavn. (Foto: Yonhap)

Lokale bedrifter og turistmyndigheter har merket virkningen av «K-pop Demon Hunters». Kafeer, innspillingsstudioer og turistattraksjoner har sett en økning i besøkende som er ivrige etter å oppleve verden gjenskapt i «K-pop Demon Hunters». Hoteller sier at bookingene har økt kraftig, sammen med økningen av fans som ønsker å fordype seg i dramaets inspirerende setting på popkultur-tema reisemål.

Museets suvenirbutikker opplever en økning i salget av suvenirer inspirert av karakterene på skjermen, som skjærer og tigre, nåler, glasskopper, nøkkelringer osv., noe som skaper en bølge av turister som står i kø foran museet allerede før det åpner.

Nye destinasjoner og turistprodukter dannet fra «K-pop Demon Hunters»

Internasjonale fans av «K-pop Demon Hunters» strømmet til stedene som var med i dramaet, og forvandlet Seouls Naksan Park Fortress Trail, der hovedpersonene Rumi og Jinwoo møttes første gang, og Bukchon Hanok Village til populære steder man bare må se.

Besøkende står i kø for å komme inn i Koreas nasjonalmuseum i Seoul 1. august. (Foto: Yonhap)

Det koreanske medisinfremmesenteret i Seoul, modellert etter en urtemedisinbutikk i dramaet, og N Seoul-tårnet på Namsan-fjellet, stedet for «Your Idol»-konserten i dramaet «K-pop Demon Hunters», har også blitt populære og blitt en del av listen over turistmål fans må se.

Ifølge tjenestemenn i Seoul har antallet innlegg på sosiale medier som nevner Naksan Park nesten doblet seg i løpet av de to månedene siden «K-pop Demon Hunters» debuterte, og har nådd 3535 på plattformer som YouTube og Instagram, sammenlignet med 1624 i samme periode i fjor.

«K-pop Demon Hunters» gir glimt inn i sørkoreanernes hverdag, og går utover musikken for å fremheve landets kulturarv og moderne kultur. Scenene inkluderer alt fra offentlige badehus og pølseboder til K-beauty-klinikker og myntkaraokerom, noe som gir seerne et flerdimensjonalt syn på Seoul og det moderne Sør-Korea, og hver detalj har blitt et mål for fansen å utforske.

Internasjonale turister rusler rundt matboder i det sentrale shopping- og turiststrøket i Myeongdong i Seoul. (Foto: Yonhap)

Data fra Creatrip viser at utenlandske turisters forbruk på tradisjonelle koreanske hanbok-kostymer økte med 30 % sammenlignet med forrige måned, mens pakkereiser til offentlige badhus økte med 84 %. Etterspørselen etter K-pop-dansekurs er enda mer imponerende. Fans er ikke bare ivrige etter å se favorittscenene sine igjen, men nyter også den kjente maten hovedpersonene elsker, fra gimbap og rissuppe til instantnudler og koreanske snacks. Alle tallene viser at popkultur og «Demon Hunters» K-pop former reise- og mattrendene.

En fersk undersøkelse fra myndighetene viste at 32,1 % av internasjonale turister var inspirert av populært koreansk popkulturinnhold, og det totale antallet Koreanske fanklubber over hele verden nådde 225 millioner. I år forventes antallet turister å øke til 20,9 millioner, noe som genererer anslagsvis 29,4 billioner won (20,25 milliarder dollar) i økonomisk aktivitet.

Kilde: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm