Hvordan øker vietnamesisk turisme sin innflytelse fra positive signaler fra verden?

I 2025 vil vietnamesisk turisme fokusere på å fremme bilder av UNESCOs kulturarvsteder, som den gamle byen Hoi An... (Foto: TITC)

Ifølge registreringer og vurderinger fra FNs turistorganisasjon (UN Tourism) har verdens turistnæring kommet seg fullstendig etter pandemien, med mer enn 1,4 milliarder internasjonale besøkende over hele verden i 2024. Derfor tror mange eksperter fra UN Tourism at 2025 vil bli et år med utsikter som er «bedre» eller «mye bedre» enn året før.

I takt med denne veksten har den vietnamesiske turistnæringen også raskt planlagt å markedsføre og annonsere for å befeste sin posisjon og samtidig øke sin innflytelse dypere og bredere internasjonalt.

Positive utsikter for 2025

Internasjonale turistankomster i 2025 vil øke med 3–5 % sammenlignet med 2024 dersom Asia - Stillehavsregionen fortsetter sin oppgang mens andre regioner opprettholder stabil vekst. UN Tourisms opprinnelige prognose var basert på gunstige globale økonomiske forhold, fortsatt lav inflasjon og ingen eskalering av geopolitiske spenninger.

Den nyeste FNs turismetillitsindeks gjenspeiler disse positive forventningene, der 64 % av FNs turismeeksperter sier at 2025 vil bli «bedre» eller «mye bedre» enn 2024, mens 26 % ser 2025 som likt fjoråret.

Vietnam Tourism har mange planer for at Da Nang skal bli et reisemål for MICE-turisme. (Foto: Bidragsyter/Vietnam+)

FNs generalsekretær for turisme, Zurab Pololikashvili, sa at den globale turistnæringen innen 2024 i hovedsak vil ha fullført gjenopprettingsprosessen etter pandemien. Mange steder er antallet turister, og spesielt de totale inntektene fra turisme, høyere enn i 2019. Det forventes at turistnæringen vil fortsette å vokse gjennom hele 2025, og bidra til den sosioøkonomiske utviklingen av både kjente og nye reisemål.

Zurab Pololikashvili sa også at dette optimistiske resultatet nok en gang minner oss om den store rollen og ansvaret den røykfrie industrien har i å akselerere transformasjonsprosessen, og sette mennesker og planeten i sentrum for turismeutviklingen.

Turismeeksperter fra FNs turisme påpekte imidlertid også at økonomiske og geopolitiske vanskeligheter og utfordringer fortsatt er potensielle risikoer for hele bransjen. Stigende transport- og overnattingskostnader og ustabile oljepriser er de største utfordringene internasjonal turisme vil møte i 2025. I denne sammenhengen vil turister ha en tendens til å se etter destinasjoner som tilbyr opplevelser som står i forhold til pengene som brukes. I tillegg er det risikoer og utfordringer fra tøffe værforhold og mangel på ansatte i bransjen...

Eksperter understreket også at det i 2025 er ekstremt viktig å balansere vekstmål og bærekraftsmål, noe som gjenspeiles i to hovedtrender blant turister: å søke bærekraftige aktiviteter og opplevelser og å utforske mindre kjente reisemål.

Å bo på steder nær naturen er en trend mange turister velger. (Foto: Bidragsyter/Vietnam+)

Hva bør Vietnam gjøre for å gripe muligheten?

I 2025 har Vietnams ledere innen turistnæringen satt seg et mål om å ønske 22–23 millioner internasjonale besøkende velkommen og fortsette å innovere og skape innen turismefremme. Fokuset er på tett koordinering mellom statlige forvaltningsorganer, reiselivsbedrifter, luftfartsindustrien, diplomatiske oppdrag og det vietnamesiske samfunnet i utlandet.

Følgelig vil markedsføringsprogrammene fokusere på tre hovedfaktorer: målmarkeder, unike reiselivsprodukter og innovative markedsføringsmetoder. De viktigste markedene som er identifisert inkluderer Asia-Stillehavsområdet, Europa, Nord-Amerika og Australia... Spesielt vil markedsføringen bli styrket i tradisjonelle markeder som Kina, Korea, Japan, Europa, og samtidig utvidet til sørasiatiske land som India.

I tillegg vil reiselivsnæringen fremme utnyttelse av markeder som alltid står for en høy andel internasjonale besøkende til Vietnam (Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Nord-Europa og Øst-Europa); styrke det nasjonale imaget i to potensielle markeder med høyt forbruk, USA og Australia; fremme produkter og typiske typer turisme, knyttet til posisjoneringen av det vietnamesiske merket.

Hele bransjen vil fokusere på å fremme filmturisme i Frankrike og Japan; kulinarisk turisme, håndverkslandsbyer og kulturfestivaler i Europa, Japan og Korea; og å knytte sammen bedrifter i markedene i Australia, Kina, USA og Canada.

Det naturskjønne komplekset i Trang An vil være et fokus for imagefremme i bransjens plan. (Foto: CTV/Vietnam+)

Spesielt vil vi med kultur- og kulturarvsturismeprodukter fremme imaget til UNESCO-kulturarvsteder som den gamle byen Hoi An, Ha Long-bukten, det naturskjønne Trang An-komplekset, samt den unike kulturen til etniske minoriteter; grønn og bærekraftig turisme for å tiltrekke seg markeder som har en tendens til å prioritere miljøvennlige opplevelser, som fotturer i Ha Giang, besøk til Nam Cat Tien nasjonalpark eller Phu Quoc-øya ...

Vietnams strategi for turismefremme i 2025 vil fokusere på å anvende digital teknologi og utvide internasjonale medieformer, fremme bruken av sosiale nettverksplattformer (Facebook, Instagram, YouTube og TikTok) for å fremme imaget, gjennom imponerende videoer, reiseblogger av kjendiser og gjester.

For proaktivt å gripe de store mulighetene hele bransjen har til å introdusere produkter, møte partnere og utvide markedene, vil vietnamesisk turisme delta på store internasjonale turismemesser som: Travex 2025 (Malaysia), ITB Berlin (Tyskland) 2025–2026, WTM London (Storbritannia) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...

«Vietnams nasjonale turistadministrasjon har nettopp sendt et dokument til departementet for turismeforvaltning, turistfremmende sentre over hele landet, turistbedrifter, flyselskaper og hoteller for å planlegge turismefremmende plan for 2025, slik at lokaliteter og bedrifter proaktivt kan utvikle planer og implementere dem på en hensiktsmessig, effektiv og konsekvent måte», sa visedirektør i Vietnams nasjonale turistadministrasjon, Ha Van Sieu.

I 2024 anslås den totale verdien av global turismeeksport (inkludert persontransport) å nå rekordhøye 1,9 billioner amerikanske dollar, en økning på omtrent 3 % sammenlignet med 2019.

I mellomtiden vil de totale inntektene fra internasjonal turisme nå 1,6 billioner i 2024, en økning på 3 % fra 2023 og 4 % fra 2019. Gjennomsnittlig utgift per internasjonal besøkende er anslått til 1100 USD i 2024, høyere enn gjennomsnittet på 1000 USD før pandemien.

Blant verdens fem største turismeinntektsland opplevde Storbritannia (opp 40 %), Spania (opp 36 %), Frankrike (opp 27 %) og Italia (opp 23 %) sterk vekst i 2024 sammenlignet med 2019.

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp