Bringer vietnamesisk musikk til verden.

Vietnamesisk musikk har gradvis ekspandert utenfor sine grenser, men for å sette sitt preg på det internasjonale musikkartet er det nødvendig med en godt planlagt og omfattende strategi.

Sanger Dinh Bao (tidligere medlem av gruppen AC&M) grunnla CRIIO-plattformen etter å ha studert og jobbet i USA. Han håper å bringe mer vietnamesisk musikk til det internasjonale markedet, spesielt for å støtte unge mennesker.

En ny bro for vietnamesisk musikk.

CRIIO er utformet som et økosystem for å hjelpe artister med å skape, gi ut, publisere og administrere musikkopphavsrett i den digitale tidsalderen. Det kobler seg til omtrent 100 globale musikkdistribusjonsplattformer som Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tidal, osv. CRIIO samarbeider også med over 180 organisasjoner som beskytter immaterielle rettigheter, opphavsrett og relaterte rettigheter for å sikre rettighetene til vietnamesiske forfattere og artister.

Ved den nylige lanseringen av CRIIO i Ho Chi Minh-byen avslørte sangeren Dinh Bao at han hadde pleiet dette prosjektet siden han la merke til det gryende digitale musikkmarkedet i Vietnam. Derfor, mens AC&M opererte stabilt, bestemte han seg for å dra til USA for å fokusere på å studere og lære om det internasjonale musikkmarkedet.

Sangerinnen Hoa Minzy gjorde et stort nummer ut med «Bac Bling». (Foto: NHAT NGUYEN)

Som Dinh Bao spådde, har utgivelsen av vietnamesisk musikk på internasjonale plattformer nylig begynt å utvikle seg. Mange vietnamesiske musikkverk har fått oppmerksomhet, og flere organisasjoner har påtatt seg dette arbeidet. Ifølge Dinh Bao har CRIIO, som han forsket på og utviklet, fordelen av å knytte kontakter med mange organisasjoner, og hjelpe artister med å gi ut musikk samtidig på flere plattformer eller proaktivt velge sitt ønskede marked.

Det vietnamesiske musikkmarkedet anses å ha et stort potensial. I det siste har mange vietnamesiske sangere og sangere gjort et godt inntrykk, til og med blitt sensasjoner i utlandet. Dette har åpnet håp om å bringe vietnamesisk musikk til det globale markedet på en mer systematisk måte.

For eksempel ble Hoa Minzys sang «Bac Bling» en gang ansett som et vietnamesisk musikkfenomen, og skapte til og med global sensasjon. Musikkvideoen til «Bac Bling» holdt førsteplassen på YouTube Vietnams lister i mange dager. På YouTube-hitlister over hele verden toppet «Bac Bling» to kategorier: Mest imponerende debutmusikkvideo og Mest imponerende debutsang. Listen over beste populære musikkvideo (inkludert både nye og gamle utgivelser) den 9. mars plasserte «Bac Bling» på andreplass globalt.

Den japanske avisen Nikkei Asia kommenterte at «Bac Bling» er et underholdningsprodukt dypt forankret i vietnamesisk kultur. Det faktum at Singapores statsminister Lawrence Wong brukte sangen «Bac Bling» som bakgrunnsmusikk for vloggen sin under besøket sitt i Vietnam i mars 2025, demonstrerer også musikkvideoens utbredte appell utover landegrensene.

Tidligere har sangeren Hoang Thuy Linhs «See Tinh» også fått oppmerksomhet fra mange musikkelskere over hele verden. Denne sangen ble en sensasjon i mange land som Thailand, Sør-Korea, Kina, India… Mange lyttere anser «See Tinh» for å være en moderne, ungdommelig sang; en harmonisk kombinasjon av tradisjon og modernitet.

Vektlegging av tradisjonell kultur

Eksperter mener at ambisjonen om å bringe vietnamesisk musikk til verden har blitt næret av mange generasjoner av komponister og sangere. Denne drømmen forblir imidlertid uoppfylt på grunn av den lukkede naturen til den vietnamesiske musikkbransjen.

Tidligere var det bare noen få utvalgte individer med midler som hadde råd til å åpne sine egne dører gjennom samarbeid med internasjonale artister. Thanh Bui samarbeidet med William fra Black Eyed Peas og Tata Young; Son Tung M-TP samarbeidet med Snoop Dogg... Nylig slo Duc Phuc seg sammen med bandet 911; K-ICM samarbeidet med Plastik Funk, Polmoya og 9tySlac; SOOBIN med Ji Yeon fra T-ara; Vu med Lukas Graham...

Dirigent Tran Nhat Minh setter stor pris på vietnamesiske kunstnere som har vært pionerer i samarbeid med utenlandske kunstnere. Resultatene er ofte velinvesterte og omhyggelig utformede produkter.

«Samarbeid med utenlandske artister er en fusjon av vietnamesisk musikk og verdensmusikk. Denne banebrytende kombinasjonen har bidratt til at vietnamesiske musikkverk har fått større appell», kommenterte dirigent Tran Nhat Minh.

Ifølge sangeren ST Son Thach har vietnamesiske artister muligheten til å lære mye når de samarbeider med utenlandske artister, fra musikalske rytmer til fremføringsstiler og kreativitet i verkene sine. For å gjøre inntrykk på det internasjonale musikkmarkedet er det imidlertid også et vanskelig problem å løse å velge hvilke produkter som skal introduseres og hvordan de skal presenteres. Eksperter mener at integrering må gjøres med alle musikksjangre, fra tradisjonell til populær, lett musikk, osv.

Rapperen Tien Dat mener at populærmusikk har en tendens til å ta ledelsen når den integreres med verdensmusikk. Vi må imidlertid utnytte dette til å introdusere og promotere sanger med et nasjonalistisk preg og en unik vietnamesisk stil.

«Vesten har allerede sin egen musikk. Hvis vi introduserer Vesten for musikken de allerede har, vil det absolutt ikke gjøre inntrykk. For ikke å snakke om, med den musikken, hvordan kan vi være like fremragende som deres – musikk de har utviklet i generasjoner? I mellomtiden har ikke Vesten den musikken vi besitter: den unike tradisjonelle kulturen i Vietnam. Når vi introduserer noe de ikke har for omverdenen, vil vi garantert gjøre et bedre inntrykk», analyserte rapperen Tiến Đạt.

Strategien for utvikling av Vietnams kulturnæringer frem til 2020, med en visjon for 2030, har identifisert kulturnæringer som en viktig del av den nasjonale økonomien. Staten skaper gunstige forhold for å tiltrekke seg maksimale ressurser fra bedrifter og samfunnet for å utvikle kulturnæringer.

Å bringe vietnamesisk musikk til verden har også som mål å implementere strategien for å utvikle Vietnams kulturindustri. Musikeren Quoc Trung understreket: «Vietnamesisk musikk etablerer seg gradvis på det internasjonale musikkartet. Mange unge musikere har forsøkt å få komposisjonene sine inn på globale hitlister. Selv om det fortsatt er vanskeligheter og hindringer, er dagen da vietnamesiske musikkprodukter blir akseptert av verden, med innsats fra mange sider, fra artister til autoriteter, ikke langt unna.»

Mange vietnamesiske artisters ambisjon og mål er at vietnamesisk musikk skal nå verden. I dagens sammenkoblede verden blir denne drømmen stadig mer oppnåelig.

Kilde: https://nld.com.vn/dua-nhac-viet-vuon-ra-the-gioi-196250525203223453.htm