Fanget mellom den doble utfordringen med ustabile algoritmer og brukere som sier nei til utdatert innhold.

(CLO) Nyhetsredaksjoner står overfor en digital revolusjon, der søkealgoritmer stadig endrer seg og brukeratferd stadig utvikler seg. I denne sammenhengen er utdaterte nyheter bare et klikk unna, noe som gjør journalistisk SEO ikke lenger et alternativ, men en kontinuerlig innovasjon.

Utfordringer fra algoritmer og brukeratferd

« Søkemotorenes verden og brukeratferd endrer seg i et svimlende tempo, noe som betyr at metoder som var effektive i går kan bli foreldet i dag», kommenterte Nguyen Nhu Mai, direktør i Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, som tidligere jobbet som SEO-sjef i Lao Dong Newspaper i mange år.

I realiteten oppdateres Googles algoritmer stadig, og Google prioriterer i økende grad brukeropplevelsen. Selv om folk er kjent med uttrykket «Google SEO», er Google faktisk basert på brukeratferd. Google må tilby de beste, mest anerkjente, datadrevne eller ekspertbaserte resultatene som nøyaktig gjenspeiler brukernes søkeintensjon.

Nguyen Nhu Mai - direktør for Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Dette krever at SEO-profesjonelle forstår hva brukerne ønsker når de søker etter et spesifikt nøkkelord, og deretter organiserer innhold deretter. Presset på skribenter er ikke bare å skrive fra et personlig perspektiv, men også å sette leseren i sentrum og møte deres søkebehov. Når innholdet er relevant for leseren, vil avisen tiltrekke seg oppmerksomhet og forbedre rangeringen sin på Google, og dermed øke trafikken.

«Journalister må utføre to oppgaver: undersøke brukere (gjennom en dedikert SEO-avdeling) for å forstå deres behov og organisere engasjerende innhold som resonnerer med lesernes følelser. I et konkurransepreget informasjonsmiljø vil unikt, verdifullt innhold som er relevant for målgruppen lykkes og bli bredt delt», understreket Mai.

Avanserte søkefunksjoner viser imidlertid informasjon direkte på søkeresultatsiden, noe som reduserer antall klikk på lenker. Er dette en grunn til bekymring? For tiden finnes det to former for synlighet i søkeresultatene: Google Ads (betalt annonsering) og SEO (organisk optimalisering). SEO medfører personalkostnader, men visningstiden er tregere enn annonsering.

«Informasjonen som vises på søkeresultatsider er imidlertid ofte ufullstendig, og brukerne må fortsatt klikke på lenken for å lese hele teksten. Derfor er ikke dette hovedfaktoren som forårsaker nedgangen i trafikk. Trenden med å se videoer på sosiale medier er hovedårsaken. Avisen må diversifisere innholdet sitt og være tilstede på plattformer som TikTok, Facebook og YouTube for å tiltrekke seg lesere og øke seertallet», analyserte Mai.

Bruk av AI – et tveegget sverd.

Tidligere var det å optimalisere SEO for nettaviser en stor utfordring for de uten spesialkunnskap. Redaksjoner møtte hard konkurranse, noe som tvang journalister til å konkurrere med tid, mengde og kvalitet på artikler. Å sørge for at artiklene var SEO-vennlige og oppfylte Googles kriterier krevde betydelig innsats og tid.

Men med utviklingen av kunstig intelligens har denne prosessen blitt enklere. Takket være AI-plugins som Yoast SEO eller Rank Math tar det nå bare noen få minutter å optimalisere artikler for SEO i stedet for 10–20 minutter det pleide å gjøre. AI hjelper journalister med å spare tid, forbedre effektiviteten og kvaliteten på arbeidet, og øke sannsynligheten for at artikler rangerer godt på søkemotorer.

SEO-fagfolk må forstå hva brukerne ønsker når de søker etter et bestemt nøkkelord, og deretter organisere innhold deretter.

«For å optimalisere SEO mer effektivt spiller AI en viktig støttende rolle. Denne teknologien medfører imidlertid også mange risikoer», advarte Mai. «For eksempel kan AI lage «deepfake»-videoer fra personlige bilder og videoer, noe som kan forårsake alvorlige konsekvenser. Selv om denne teknologien sparer tid og skaper mangfoldig innhold, skaper den også en stor sikkerhetsrisiko.»

Bruk av enkeltpersoners bilder og stemmer til å trene opp AI kan misbrukes, noe som fører til at det lages falske videoer som skader en persons ære og omdømme. Selv ansiktsgjenkjenningsteknologi i økonomiske transaksjoner kan utnyttes. Dette er spesielt bekymringsfullt gitt at mange reportere og journalister bruker AI til å lage virtuelle presentatører eller bygge personlige merkevarer.

«Videre kan AI generere ubekreftet informasjon, eller til og med fabrikkere data. Hvis aviser er helt avhengige av AI for å skrive artikler uten grundig verifisering, vil deres omdømme og merkevare bli alvorlig skadet», analyserte Mai videre.

Unikt innhold er nøkkelen til suksess.

SEO, eller søkemotoroptimalisering, er prosessen med å optimalisere artikler for å rangere godt i søkemotorresultatene. For å oppnå dette er det nødvendig å følge kriteriene som er satt av Google.

For det første må artikkeltittelen være SEO-vennlig, vanligvis begrenset til rundt 60 tegn. Deretter bør sammendraget (sapo) kortfattet oppsummere hovedinnholdet og inkludere nøkkelord, begrenset til 160 tegn. Artikkelinnholdet må være tydelig strukturert med overskriftskoder (H1, H2, H3...).

I tillegg er det nødvendig å bygge interne lenker til landingssider og relaterte artikler. Søkeordtettheten bør også fordeles riktig i artikkelen for å signalisere til Google-roboter at de forstår emnet.

Etter å ha samlet inn informasjon, evaluerer og rangerer Google artikler basert på innholdets kvalitet, dybde og autoritet sammenlignet med lignende artikler. Hvis en artikkel er godt optimalisert og oppfyller brukernes søkebehov, vil Google prioritere visning av det resultatet.

«Mange nyhetsartikler fra forskjellige nyhetskanaler har duplikatinnhold. For å håndtere dette må vi endre perspektivet og synspunktet på artiklene. Hvis Google viser identiske resultater, vil de prioritere resultatet som ble gjennomsøkt først, basert på merkevareomdømme og trafikk. Google kan ikke vise 100 identiske resultater, da dette ville redusere verdien av søkemotoren, slik tilfellet er med Yahoo og Ask.J.E.K.», sa Mai.

For å møte brukernes behov må all informasjon være mangfoldig. Den beste måten er å lage unikt og engasjerende innhold som tilbyr ditt eget perspektiv og synspunkt. Bare det å kopiere vil ikke få artikkelen til å skille seg ut.

Originalt innhold er det som vinner over algoritmen.

Fru Nguyen Nhu Mai fortalte at vi, når det gjelder erfaring med å evaluere effektiviteten til SEO-kampanjer, kan bruke Google Analytics til å måle trafikkvolum, trafikkilder, søkeord og mest viste sider. For journalisters SEO-ferdigheter er det nødvendig å undersøke leserprofilen, forstå deres behov og ønsker, og deretter utvikle passende emner.

«Forskjellen mellom journalister ligger i deres forskning på emner, lesere og konkurrenter. Kopiering av informasjon devaluerer avisen og fører til at leserne forlater den», uttalte Mai.

Ifølge fru Nguyen Nhu Mai kan en sterk nyhetsredaksjon oppnå 4–5 millioner besøk per dag. Direkte besøk står vanligvis for 60–70 %. Suksessen til et SEO-prosjekt avhenger av journalistenes innsats og nyhetsredaksjonens regelverk. Nyhetsredaksjoner som holder daglige temaorienteringer og har profesjonelle arbeidsprosesser oppnår ofte et stort lesertall.

Lærdommer fra verdensjournalistikken

Utfordringene og mulighetene vietnamesisk journalistikk står overfor ligner på de som nyhetsredaksjoner rundt om i verden opplever. Carly Steven, global SEO-direktør i MailOnline, talte på Emerging Tech Network-arrangementet og fortalte at hun i løpet av sine to tiår i bransjen aldri hadde vært vitne til slik ustabilitet og forstyrrelse. Dette stammer fra brukere som søker etter og får tilgang til nyheter på helt nye måter, takket være utviklingen av kunstig intelligens, chatboter og avanserte søkefunksjoner.

Dette tvinger utgivere til å revurdere innholdskvaliteten på en «ærlig og grundig» måte, med fokus på verdi og å møte lesernes behov, i stedet for bare å optimalisere algoritmer.

I et dynamisk digitalt landskap er nyhetsorganisasjoner proaktivt innovative og bygger sterke relasjoner med leserne sine. Steven understreket at AI fortsatt er veldig nytt, og at utgivere bør fokusere på å tilpasse seg og bygge relasjoner med leserne, snarere enn å optimalisere for den ustabile nye teknologien.

«Tidligere tiltrakk The Sun seg milliarder av klikk, men resultatene var ikke som forventet», delte Thomas Mackie, SEO-direktør hos The Sun. De møtte synkende trafikk og vanskeligheter med å generere kommersielle muligheter. De endret imidlertid tankesett og bygde en omfattende opplevelse som gir merverdi til leserne.

Teknologi byr på både muligheter og utfordringer. Steven la vekt på det svimlende tempoet i teknologiske endringer, noe som gjør det vanskelig å bygge verktøy fra bunnen av. Nyhetsorganisasjoner velger ofte å kjøpe løsninger fra eksterne kilder, noe som krever høy grad av fleksibilitet og strategisk tenkning.

Utgivere endrer gradvis perspektiv og innser at suksess ikke ligger i mengden publiserte artikler, men i å skape virkelig verdifullt og høykvalitetsinnhold som møter lesernes behov. Steven understreket at det å opprettholde et lojalt publikum allerede er en stor suksess.

Phan Anh

Kilde: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html