Å stå mellom de doble utfordringene med ustabile algoritmer og brukere som «sier nei» til gammelt innhold

(CLO) Nyhetsredaksjoner står overfor en digital revolusjon, der søkealgoritmer stadig endrer seg og brukeratferd stadig endrer seg. I en kontekst der gamle nyheter bare er et klikk unna, er avis-SEO ikke lenger et alternativ, men en konstant innovasjon.

Utfordringer fra algoritmer og brukeratferd

«Søkemotorenes verden og brukeratferd endrer seg i et svimlende tempo, slik at effektive metoder fra i går blir foreldet i dag», sa Nguyen Nhu Mai – direktør i Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, som har mange års erfaring som leder for SEO-avdelingen i Lao Dong Newspaper.

Faktisk oppdateres Googles algoritmer stadig, og Google legger stadig større vekt på brukeropplevelse. Selv om folk er kjent med uttrykket «å drive med Google SEO», er Google egentlig basert på brukeratferd. Google må tilby de beste resultatene, autoritative, støttet av data eller med ekspertinnspill, som oppfyller brukerens søkeintensjon.

Nguyen Nhu Mai - direktør for Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Dette krever at SEO-folk forstår hva brukerne ønsker når de søker etter et spesifikt nøkkelord, og deretter organiserer innholdet deretter. Presset på skribenter er ikke bare å skrive fra et personlig perspektiv, men også å sette leserne i sentrum og møte deres søkebehov. Når innholdet er relevant for leserne, vil avisen tiltrekke seg oppmerksomhet og øke rangeringen på Google, og dermed øke trafikken.

«Journalister må gjøre to ting: undersøke brukere (gjennom en spesialisert SEO-avdeling) for å forstå deres behov og organisere attraktivt innhold som berører lesernes følelser. I et konkurransepreget informasjonsmiljø vil unikt, verdifullt innhold som er relevant for målgruppen, bli vellykket og deles bredt», understreket Mai.

Avanserte søkefunksjoner viser imidlertid informasjon direkte på søkeresultatsiden, noe som reduserer klikk på lenker. Er dette et problem? For øyeblikket finnes det to former for synlighet i søkeresultatene: Google Ads (betaling for å vise) og SEO (organisk optimalisering). SEO koster menneskelige ressurser, men visningstiden er tregere enn annonsering.

«Informasjonen som vises på søkeresultatsiden er imidlertid ofte ufullstendig, og brukerne må fortsatt klikke på lenken for å lese hele innholdet. Derfor er ikke dette hovedfaktoren som forårsaker nedgangen i trafikk. Trenden med å se videoer på sosiale nettverk er hovedårsaken. Avisen må diversifisere innholdet sitt, være til stede på plattformer som TikTok, Facebook og YouTube for å tiltrekke seg lesere og øke antallet visninger», analyserte Mai.

Bruk av kunstig intelligens – et tveegget sverd

Tidligere var SEO-optimalisering for nettaviser en stor utfordring for de uten inngående kunnskap. Redaksjoner møtte hard konkurranse, noe som tvang journalister til å konkurrere med tiden, mengden og kvaliteten på nyhetsartikler. Å sikre artikler med SEO-standard, som oppfylte Googles kriterier, krevde mye innsats og tid.

Men med utviklingen av kunstig intelligens har denne prosessen blitt enklere. Takket være AI-plugins som Yoast SEO eller Rank Math tar det bare noen få minutter å optimalisere artikler for SEO i stedet for 10–20 minutter som før. AI hjelper journalister med å spare tid, forbedre effektiviteten og kvaliteten på arbeidet, og øke sannsynligheten for at artikler vises godt på søkemotorer.

SEO-eksperter må forstå hva brukerne ønsker når de søker etter et bestemt nøkkelord, og deretter organisere innhold deretter.

«KI spiller en viktig støttende rolle i å optimalisere SEO mer effektivt. Denne teknologien har imidlertid også mange potensielle risikoer», advarte Mai. «KI kan for eksempel lage «deepfake»-videoer fra personlige bilder og videoer, noe som kan forårsake alvorlige konsekvenser. Selv om denne teknologien sparer tid og skaper et variert innhold, skaper den også store sikkerhetsproblemer.»

Å bruke et individs bilde og stemme til å trene opp AI kan misbrukes, noe som fører til at det lages falske videoer som påvirker personens ære og omdømme. Selv ansiktsgjenkjenningsteknologi i økonomiske transaksjoner kan utnyttes. Dette er spesielt bekymringsfullt når mange reportere og journalister bruker AI til å lage virtuelle konferansierer eller bygge personlige merkevarer.

«I tillegg kan AI skape ubekreftet informasjon, til og med fabrikkere data. Hvis aviser er helt avhengige av AI for å skrive artikler uten nøye verifisering, vil deres omdømme og merkevare bli alvorlig påvirket», analyserte Mai videre.

Unikt innhold er nøkkelen til suksess

SEO, eller søkemotoroptimalisering, er prosessen med å optimalisere artikler for å vises godt i søkemotorer. For å gjøre dette er det nødvendig å overholde kriteriene som er satt av Google.

For det første må artikkeltittelen være SEO-standard, vanligvis begrenset til omtrent 60 tegn. Deretter må sammendraget oppsummere hovedinnholdet og inneholde nøkkelord, begrenset til 160 tegn. Artikkelens innhold må være tydelig strukturert med overskriftskoder (H1, H2, H3...).

I tillegg er det nødvendig å bygge interne lenker til landingssider og relaterte artikler. Søkeordtettheten må også fordeles rimelig i artikkelen for å sende signaler til Google-roboter om å forstå emnet tydelig.

Etter å ha samlet inn informasjon, vil Google evaluere og rangere artikkelen basert på innholdets kvalitet, dybde og autoritet sammenlignet med lignende artikler. Hvis artikkelen er godt optimalisert og oppfyller brukerens søkebehov, vil Google prioritere visning av dette resultatet.

«Mange nyhetsredaksjoner har duplisert innhold. For å løse dette må vi endre perspektivet og synspunktet på artikkelen. Hvis Google viser de samme resultatene, vil de prioritere resultatene som samles inn først, basert på merkevareomdømme og trafikk. Google kan ikke vise 100 lignende resultater, fordi dette vil redusere verdien av søkemotoren, slik som i tilfellet med Yahoo og Ask Jeeves», sa Mai.

For å møte brukernes behov må all informasjon være mangfoldig. Den beste måten er å lage unikt og attraktivt innhold som gir ditt eget perspektiv og synspunkt. Hvis du bare kopierer, vil ikke artikkelen skille seg ut.

Unikt innhold vinner over algoritmer.

Fru Nguyen Nhu Mai delte om erfaringene sine med å evaluere effektiviteten til SEO-kampanjer, at vi kan bruke Google Analytics til å måle trafikk, trafikkilder, søkeord og mest viste sider. For å få journalisters SEO-ferdigheter er det nødvendig å undersøke leserens portrett, forstå deres behov og ønsker, og deretter utvikle passende emner.

«Forskjellen mellom journalister ligger i å undersøke emnet, leserne og konkurrentene. Kopiering av informasjon reduserer avisens verdi og får leserne til å forlate siden», sa Mai.

Ifølge fru Nguyen Nhu Mai kan en sterk nyhetsredaksjon nå 4–5 millioner besøk per dag. Direkte tilgangsrate utgjør vanligvis 60–70 %. Suksessen til et SEO-prosjekt avhenger av journalistenes innsats og nyhetsredaksjonens regelverk. Nyhetsredaksjoner som holder daglige temamøter og har en profesjonell arbeidsprosess når ofte ut til et stort lesertall.

Lærdommer fra verdenspressen

Utfordringene og mulighetene vietnamesiske aviser står overfor ligner på de som nyhetsredaksjoner verden over står overfor. Carly Steven, global SEO-direktør hos MailOnline, snakket på Emerging Tech Network-arrangementet og fortalte at hun i løpet av sine to tiår i bransjen aldri hadde sett så stor ustabilitet og forstyrrelse. Årsaken kommer fra det faktum at brukere søker etter og får tilgang til nyheter på helt nye måter, takket være utviklingen av kunstig intelligens, chatboter og avanserte søkefunksjoner.

Dette tvinger utgivere til å ta et «ærlig og grundig» blikk på innholdskvalitet, med fokus på verdi og å møte lesernes behov, i stedet for bare å optimalisere algoritmer.

I det digitale landskapet i endring er nyhetsorganisasjoner proaktivt innovative og bygger sterke relasjoner med leserne. Steven understreket at den generelle kunstige intelligensen fortsatt er for ny, og at utgivere bør fokusere på å tilpasse seg og bygge relasjoner med leserne, i stedet for å optimalisere for ny, ustabil teknologi.

«The Sun pleide å tiltrekke seg milliarder av klikk, men resultatene var ikke som forventet», sa Thomas Mackie, SEO-direktør hos The Sun. De møtte synkende trafikk og vanskeligheter med å skape kommersielle muligheter. De endret imidlertid tankegangen sin, bygde en omfattende opplevelse og ga leserne merverdi.

Teknologi er både en mulighet og en utfordring. Steven bemerker det raske tempoet i endringene, noe som gjør det vanskelig å bygge verktøy selv. Nyhetsorganisasjoner velger ofte å kjøpe løsninger utenfra, noe som krever fleksibilitet og strategisk tenkning.

Utgivere endrer sakte perspektiv, og innser at suksess ikke handler om mengden publiserte artikler, men om å skape virkelig verdifullt og høykvalitetsinnhold som møter lesernes behov. Steven understreket at det å opprettholde et lojalt publikum er en stor suksess.

Phan Anh

Kilde: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html