Generasjon Z bruker mye penger på opplevelser: Er det sløsing eller en reaksjon på aktuelle hendelser?

(Dan Tri) – Generasjon Z har blitt kritisert for å «bruke penger uavhengig av fremtiden» når de bruker mye penger på konserter, reiser og opplevelser. Men eksperter sier at denne oppførselen gjenspeiler det økonomiske og psykologiske presset de står overfor.

En bølge av kritikk rettes mot Generasjon Z (de som er født mellom 1997 og 2012) når de er villige til å bruke mye penger på Taylor Swift-konsertbilletter, turer til Japan eller rett og slett å vente i lange køer for å eie et krus i begrenset opplag, til tross for økende levekostnader og en usikker økonomisk fremtid.

Mange kaller dette «doom spending» – å bruke penger uten hensyn til fremtiden. Men fra perspektivet til eksperter på atferdsfinansiering er bildet mye mer komplekst. Det er ikke bare impulsivitet, men også en dyp psykologisk reaksjon på tidens press.

Belønn deg selv midt i alle bekymringene

Sabrina DaSilva, 23, som jobber i finansbransjen, er et godt eksempel. Til tross for at hun har en kaffetrakter hjemme og gratis kaffe på jobb, bruker hun fortsatt rundt 60 dollar i måneden på kaffebarer. «Noen ganger trenger man bare litt å unne seg», sier hun.

Det er ikke den eneste utgiften. DaSilva anslår at hun bruker 500–600 dollar i måneden på å spise ute og ytterligere 500 dollar på reiser .

DaSilvas vaner gjenspeiler en bredere trend. Ifølge en undersøkelse utført av The Harris Poll for Intuit Credit Karma (USA), er opptil 87 % av Generasjon Z villige til å bruke penger på ikke-essensielle ting som strømmetjenester, å spise ute og å gå på treningsstudio, uavhengig av deres økonomiske situasjon.

Interessant nok sa mer enn halvparten av Generasjon Z at de «slet med å få endene til å møtes». En studie fra Bank of America fant også at de fleste unge fortsatt unner seg små godbiter som kake eller kaffe minst én gang i uken, noe som kan føre til overforbruk.

Dette paradokset reiser et stort spørsmål: Hvorfor virker en generasjon som står overfor stort økonomisk press så «sjenerøs» med unødvendige utgifter?

Ifølge eksperter er det normalt at Generasjon Z bruker penger på konserter og reiser i en alder av 20 år når de ikke har noe annet å bevise (Foto: Getty).

Bruker penger fordi ... "ikke har noe å bidra med"

Morgan Housel, forfatter av «The Psychology of Money», ga et innsiktsfullt perspektiv i Fortune, og sa at denne typen statusbevisst pengebruk er helt normal, spesielt når folk er unge.

«Da jeg var 20, tenkte jeg: 'Jeg skulle ønske jeg hadde en Ferrari. Jeg skulle ønske jeg hadde et herskapshus'», sa Housel. «Når jeg ser tilbake, ville jeg ha disse tingene så mye fordi jeg ikke hadde noe annet å bidra med.»

Ifølge Housel har unge mennesker en tendens til å søke ekstern anerkjennelse gjennom materielle ting og erfaringer når de ikke har funnet sitt sanne formål i livet, eller ikke har bygget solide indre verdier (som karriere, familie, sosialt bidrag).

I dag står Generasjon Z overfor enda større press: inflasjon, høye levekostnader og stagnerende lønninger. Dette gjør at tradisjonelle milepæler i voksenlivet som foreldrene deres en gang oppnådde, som å kjøpe bolig og etablere seg, virker utenfor rekkevidde.

Etter hvert som Housels livsformål endret seg til å være en god far og ektemann, forsvant naturlig nok ønsket om luksusbiler. «Mine materielle ambisjoner var omvendt proporsjonale med hva jeg kunne tilføre verden », konkluderte han.

På den annen side, fordi de føler seg fastlåst på veien til å «slå seg til ro», søker Generasjon Z glede og selvbekreftelse i mindre, mer umiddelbare gleder: En «helbredende» tur, et deilig måltid eller til og med å ta vare på et kjæledyr.

Når det å «slå seg til ro» er en fjern drøm

Analyse utført av Shikha Jain, partner hos Simon-Kucher & Partners, støtter dette argumentet. Hun sier at Generasjon Z bruker mer penger på opplevelser utenfor hjemmet, som å spise ute og reise, av to hovedgrunner: De har ikke råd til å kjøpe bolig, og sosiale medier gjør reising mer attraktivt enn noensinne.

Data fra National Association of Realtors viser at medianalderen for førstegangskjøpere nå er 38 år, en betydelig økning fra 35 år i 2023. Når det å eie en stor eiendel som en bolig blir utenfor rekkevidde, vil noe av inntekten som ellers ville blitt brukt til å spare til det målet bli «frigjort» til opplevelser.

«Generasjon Z står overfor mer økonomisk usikkerhet enn eldre generasjoner», sa Jain. «De lever fra lønning til lønning og har mer studielån.»

«Doom spending»-mentaliteten spiller også en rolle. Og teknologi gjør det enklere. Greg Stoller, foreleser ved Boston Universitys Questrom School of Business, bemerker at Generasjon Z «har en tendens til å handle ut fra umiddelbare behov».

«Du ser noe du liker, og kjøper det. Du trenger ikke å ta frem et kort. Bare sveip telefonen eller klokken din, så er du ferdig», sa han.

Bruk penger på å kompensere for manglende selvtillit

Å bruke penger til å hevde seg skjer ikke bare med Generasjon Z. Det er vanlig selv blant millionærer.

Lucy Guo, grunnleggeren av Scale AI og milliardær i en alder av 30, er et eksempel. Hun handler fortsatt på Shein og kjører en Honda Civic til jobb. Men hun innrømmer at hun også brukte penger hensynsløst før suksessen.

Ifølge Guo, hvis du ser en millionær bruke mye penger på designervarer eller luksusbiler, er det sannsynlig at de prøver å kompensere for mangel på selvtillit.

«Folk som bruker penger på designerklær og fine biler er vanligvis millionærer», sa Guo til Fortune. «Vennene deres er mange ganger millionærer eller milliardærer. De føler seg litt selvbevisste og vil vise seg frem: Se, jeg er også suksessfull.»

Dette forsterker igjen Housels poeng: Når folk ikke lenger trenger å bevise seg selv, vil behovet for sløsende forbruk naturlig nok avta.

Noen ganger er det å bruke penger en måte å kompensere for mangel på selvtillit (Foto: Robb Report).

Pengenes og åpenhetens «kunst»

Så er Generasjon Z fullstendig «fremtidssikker»? Egentlig ikke.

Harris-undersøkelsen fant også at 74 % av generasjon Z sa at de ville kutte ned på ikke-essensielle utgifter hvis økonomien deres forverret seg. Selv om dette er lavere enn andre generasjoner, viser det at de fortsatt har en følelse av begrensninger.

Mange unge mennesker finner balansen. Sabrina DaSilva, til tross for at hun bruker mye penger på opplevelser, jobbet innen finans og vet hvordan man budsjetterer: 50 % av inntekten sin til nødvendigheter (bolig, regninger, mat), 12 % til pensjon og 5 % til sparing.

En annen fremvoksende trend er «økonomisk åpenhet». Connor Morrow, 25, har en TikTok-konto dedikert til å dele økonomiske tips og offentliggjøre sine månedlige utgifter. I en video sa han at han brukte nesten 1400 dollar på husleie, 715 dollar på å spise ute, 460 dollar på diverse utgifter ...

Til tross for den konstante kritikken han får for forbruksvanene sine, mener Morrow at denne åpenheten er nødvendig. «Det viser at folk virkelig ønsker å se ekte, ekte informasjon», sier han.

Som Morgan Housel bemerker, er pengebruk ikke et spørsmål om eksakt matematikk, det er en kunst. Måten Generasjon Z bruker penger på i dag kan være forvirrende for tidligere generasjoner, men den gjenspeiler nøyaktig lærdommene, presset og verdiene de forfølger i en ustabil verden der umiddelbare opplevelser noen ganger er en tryggere investering enn en fjern drøm om å slå seg til ro.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-chi-manh-cho-trai-nghiem-tieu-hoang-hay-phan-ung-truoc-thoi-cuoc-20251115095657623.htm