Billige varer strømmer inn i Vietnam og historien om å «drivstoff» vietnamesiske varer

At vietnamesiske varer stadig må «konfrontere» billige varer fra utlandet er ikke en ny historie. Hvordan har vietnamesiske varer forberedt seg på dette?

«Temu-feberen» ser ikke ut til å ha «avkjølt» seg i Vietnam ennå, ettersom denne plattformen har «angrepet» markedet massivt med sin superbillige prispolitikk og en rekke «enorme» kampanjer. Utseendet til Temu utvidelse av "invasjonen" av grenseoverskridende e-handelsplattformer for detaljhandel til Vietnam i nyere tid.

Tidligere, siden 2018, kunne vietnamesere kjøpe produkter direkte på Alibabas AliExpress. I fjor nærmet også « superhurtigmote »-giganten Shein seg det vietnamesiske markedet. Andre e-handelsplattformer som Shopee, Tiktok... er også klare til å tilby vietnamesiske forbrukere ekstremt varierte, iøynefallende produkter, og viktigst av alt, med svært konkurransedyktige priser.

Ifølge eksperter er utviklingen av grenseoverskridende e-handel en uunngåelig trend, men priskonkurranse er en stor utfordring for vietnamesiske bedrifter. Bare det å konkurrere på pris på e-handelsplattformer er nok til å gjøre at vietnamesiske bedrifter «går tom for pusten», både når det gjelder å beholde kunder og søke profitt.

Programmet «Stolt av vietnamesiske produkter» «støtter» vietnamesiske produkter (Foto: Huyen My)

Men for å ikke la bedriftene «svømme alene» i en slik kaotisk konkurranse, tok departementene og avdelingene umiddelbart grep.

Nærmere bestemt, umiddelbart etter å ha fastslått at Temu markedsførte og solgte produkter i Vietnam uten lisens, signerte industri- og handelsminister Nguyen Hong Dien den 26. oktober offisiell melding 8598/BCT-TMĐT til enhetene under departementet angående styrking av statens forvaltning av e-handel.

Spesielt er Departementet for e-handel og digital økonomi pålagt å lede og koordinere med relevante etater og enheter i oktober 2024 for å styrke kommunikasjonen og veilede forbrukere til å være forsiktige når de handler på nett på grenseoverskridende e-handelsplattformer generelt og plattformer som Temu, Shein, 1688... spesielt. Spesielt må du absolutt ikke gjennomføre transaksjoner med plattformer som ikke har blitt bekreftet av Industri- og handelsdepartementet for registrering på informasjonsportalen for e-handelsadministrasjon.

Råd departementets ledere til å rapportere til statsministeren for å instruere Finansdepartementet til å utrede planer for å overvåke og håndtere importerte varer som sirkulerer gjennom e-handelsplattformer som ikke er i samsvar med bestemmelsene i vietnamesisk lov.

Samtidig, i oktober 2024, må departementet for e-handel og digital økonomi proaktivt kontakte Temus juridiske team for å be om overholdelse av gjeldende vietnamesiske lover. Om nødvendig kan de koordinere med departementet for informasjon og kommunikasjon for å ha passende tekniske løsninger for å forhindre...

Samtidig, i anledning av handlesesongen ved årets slutt, utstedte Industri- og handelsdepartementet dokument nr. 8791/BCT-TTTN om respons på anerkjennelsesprogrammet 1. november 2024. Vietnamesiske varer landsdekkende årlig i 2024.

Å identifisere vietnamesiske produkter er et av de langsiktige programmene som arrangeres årlig, «høydepunktet» til Industri- og handelsdepartementet i løpet av de 15 årene med implementering av kampanjen for at vietnamesere skal prioritere bruk av vietnamesiske produkter. Med en nasjonal organisasjon med en rekke travle aktiviteter, regnes dette som et årlig, storstilt handelsfremmende arrangement som stimulerer forbruket av vietnamesiske produkter, noe som forventes av det vietnamesiske næringslivet og forbrukerne.

For typiske vietnamesiske produkter som OCOP-produkter, som kjennetegnes av høy kvalitet, men begrenset produksjon, har OCOP-inkubatorprogrammet blitt implementert i fellesskap av Landbruks- og bygdeutviklingsdepartementet, Industri- og handelsdepartementet og TikTok-plattformen i 39 provinser og byer. Her samler programmet små OCOP-enheter med begrensede ressurser for å støtte markedsføring på sosiale nettverksplattformer. OCOP-enheter får opplæring, deler salgserfaringer, hvordan de forteller historier, bygger bilder, samhandler med kjøpere osv. Samtidig støttes OCOP-enheter av kjente personer på sosiale nettverk for å markedsføre produkter og selge på plattformer.

Dermed kan man se at regjeringen og departementene, inkludert Industri- og handelsdepartementet, har deltatt aktivt for å «støtte» vietnamesiske varer på en rettidig måte. Den gjenværende oppgaven er at bedriftene gjør en innsats for å gripe denne muligheten og skape momentum for produktene sine.

I en samtale med journalister i avisen Industry and Trade sa den økonomiske eksperten Vu Vinh Phu at vietnamesiske bedrifter, for å være rettferdige, også har visse fordeler hjemme når det gjelder å konkurrere med billige kinesiske varer, som å forstå markedet og smaken til innenlandske forbrukere. Dessuten har vietnamesiske bedrifter fordeler innen lokale produkter som landbruksprodukter eller spesialprodukter, OCOP-produkter ...

I den sammenhengen må vietnamesiske bedrifter fokusere på å bygge merkevarer, fremme strategien til vietnamesere som bruker vietnamesiske produkter, fokusere på produktkvalitet, fokusere på ny teknologi, oppgradere tjenester for å betjene kunder raskere og mer effektivt. I tillegg optimalisere produksjonen for å redusere kostnader.

Hvis ikke Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao ... så vil før eller siden også andre applikasjoner og merker bli med på det vietnamesiske markedet. Årsaken er at ifølge data fra Departementet for e-handel og digital økonomi - Departementet for industri og handel, har Vietnams e-handel en gjennomsnittlig vekstrate på 25 % per år. Mer enn 61 millioner vietnamesere handler på nett, og den gjennomsnittlige kjøpsverdien per person er omtrent 336 USD. Disse dataene viser at Vietnam er i ferd med å bli et potensielt land for investorer, spesielt for grensekryssende e-handel.

Derfor må innenlandske bedrifter øke investeringene i maskiner og utstyr, sikre produktkvalitet, forkorte leveringstiden og tilby rimelige garantier for å øke konkurranseevnen. Hvis de fortsetter å forbedre konkurranseevnen sin, vil vietnamesiske varer opprettholde sin posisjon i "hjemmemarkedet". Selv vietnamesiske bedrifter kan optimistisk sett dra nytte av kinesiske e-handelsplattformer for å nå kinesiske forbrukere.

Kilde