Digitalt bokøkosystem: En «gullgruve» du ikke må gå glipp av

I sammenheng med den sterke globale digitale transformasjonen står også den vietnamesiske forlagsbransjen overfor endringspress. Digital publisering er ikke lenger et valg, men en uunngåelig vei, en viktig «flukt» for forlagsbransjen for å integrere, utvikle seg og holde tritt med den nye verden.

Det avgjørende øyeblikket for konvertering

Til tross for at det vietnamesiske forlagsmarkedet nådde en omsetning på over 4500 milliarder VND i 2024 (ifølge statistikk fra departementet for publisering, trykking og distribusjon), vurderes det fortsatt som «ikke i samsvar med potensialet». Med en befolkning på over 100 millioner mennesker anslås det at denne industrien kan nå en skala på 20 000 milliarder VND per år hvis den effektivt utnytter mulighetene som digital teknologi gir.

Introduksjon av avledede produkter fra bøker på en bokmesse i Ho Chi Minh-byen. Foto: DUNG PHUONG

På Digital Publishing Forum 2025, som nylig ble holdt i Hanoi , bekreftet Nguyen Minh Hong, styreleder for Vietnam Digital Communications Association, at digital transformasjon er uunngåelig i den nye æraen. Han understreket: «Vi lever i en tid med digital teknologi og kunstig intelligens, hvor tilnærmingen til kunnskap har endret seg fullstendig. Publisering kan ikke fortsette å operere som før, men må virkelig handle for å transformere seg, bygge en synkron og integrert nasjonal digital publiseringsplattform.»

Nguyen Canh Binh, styreleder i Alpha Books, siterte bokhandlere og sa at publisering i dag ikke lenger bare handler om å trykke bøker. I stedet er det en «personlig, interaktiv reise» gjennom fleksible formater som e-bøker (elektroniske bøker), flashcards (sammendragsbøker), mikrolæring (kunnskapskurs fra bøker)... «Digital publisering bidrar til å forkorte mellomleddskjeden, redusere kostnader og, viktigst av alt, gjøre kunnskap mer tilgjengelig», delte Binh.

Til tross for det sterke potensialet finnes det også mange barrierer og hindringer. Ifølge forlagsbransjen sliter Vietnam fortsatt i startfasen. Nguyen The Hung, direktør i Aki Company (som spesialiserer seg på import og eksport av bøker), påpekte at barrierer i infrastruktur, utdatert tenkning og spesielt spørsmålet om opphavsrettssikring gjør det vanskelig for forlagsbransjen å bryte gjennom. «Etterspørselen etter digitale bøker blant innenlandske lesere er enorm, men de mangler for tiden et sted å få tilgang til opphavsrettsbeskyttede digitale bøker praktisk og offisielt», sa han. Ifølge Hung har e-lesere vært populære i verden i over 15 år, mens støtten for disse spesialiserte enhetene i Vietnam fortsatt er svært begrenset. Mangelen på støtteverktøy gjør leseopplevelsen ufullstendig og presser brukerne usynlig til plattformer som krenker opphavsretten.

Å bygge et moderne kunnskapsøkosystem

For å utnytte «gullgruven» innen digital publisering er det en forutsetning å endre tankegangen fra enkeltstående produkter til et innholdsøkosystem. «Diversifisering av innhold er kjernefunksjonen i moderne publisering», bekreftet Nguyen Canh Binh. Takket være bruken av teknologi kan en papirbok omstruktureres til mange avledede produkter som lydbøker, sammendrag, sammendragsbøker, korte videoer, podkaster eller interaktive kurs.

Den økende etterspørselen etter lesing er et stort potensial for utviklingen av et digitalt bokøkosystem. Foto: QUYNH YEN

Et typisk eksempel på denne tilnærmingen er den 600 sider lange Blue Ocean Strategy, som Alpha Books har gjenskapt i mange formater: fra flashcards (minnekort med bokinnhold), 60-minutters kurs for ledere, til mikrolæringsmodeller (korte leksjoner på bare noen få minutter fra bokens innhold). «Dette er en modell for innholdslivssyklushåndtering, hvert originalprodukt kan gjenskapes i dusinvis av versjoner, antallet personer som har tilgang til boken er dusinvis av ganger høyere enn den originale tradisjonelle bokversjonen», analyserte Binh.

For å bygge et bærekraftig økosystem kan imidlertid ikke forlagsbransjen stoppe ved innholdsproduksjon. Ifølge Vinh må det være en overordnet struktur fra produksjon til distribusjon, og samtidig må opphavsrettsproblemet tas grundig opp. «Hvis det ikke finnes noen grunnleggende løsning på opphavsrettsproblemet, vil ingen våge å investere i digitalt innhold», understreket han. En foreslått retning er «Airbook»-modellen foreslått av Nguyen The Hung. Dette er et integrert økosystem som inkluderer spesialiserte leseenheter, standardisert innhold, distribusjonsplattformer og teknologi for opphavsrettsbeskyttelse. Ifølge Hung hjelper denne modellen ikke bare leserne med å få en komplett opplevelse, men skaper også en bærekraftig inntektskilde for forlag.

Digital publisering er ikke bare en teknologisk løsning, men en omfattende strategisk orientering. Det er en historisk mulighet for den vietnamesiske forlagsbransjen til å transformere seg, skape en banebrytende utvikling og befeste sin posisjon i den globale innholdsøkonomien.

MAI CHI

Kilde: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html