HIEUTHUHAI har forbud mot å reklamere for Celano- og Merino-krem: Hva er grunnen?

Selskapet, som HIEUTHUHAI er direktør for, har blitt beordret av folkedomstolen i Ho Chi Minh-byen til å iverksette nødtiltak for å stoppe reklamen for Celano- og Merino-is.

Bilde av sangeren HIEUTHUHAI tilknyttet iskremmerket Celano i Tet-salgskampanjen - Foto: FB

Den 17. januar kunngjorde Folkedomstolen i Ho Chi Minh-byen sin beslutning om å iverksette midlertidige nødtiltak angående tvister om immaterielle rettigheter knyttet til Celano-varemerket.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) er saksøker i den sivile saken angående «tvist om immaterielle rettigheter» mot Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods – KDF) og Dat Viet Media Joint Stock Company angående bruken av varemerkene Celano og Merino. Det er verdt å merke seg at HIEUTHUHAI for tiden er den erfarne direktøren i Kido Foods.

Etter å ha gjennomgått bevisene knyttet til anvendelsen av midlertidige nødtiltak, og tatt i betraktning at anvendelsen av midlertidige nødtiltak som «forbyr eller tvinger frem utførelse av visse handlinger» er en nødsituasjon som krever forebygging av alvorlige konsekvenser som kan oppstå, bestemte Folkedomstolen i Ho Chi Minh-byen å forby KDF å bruke (annonsere, markedsføre, introdusere...) Celano-varemerket i henhold til det innvilgede Celano-varemerkeregistreringsbeviset.

Samtidig er det forbudt for Dat Viet Media JSC å annonsere, promotere og introdusere merkevaren «Celano» i programmene «Anh trai Say Hi» og «2 Ngay 1 Dem», samt på Facebook-sidene til disse to programmene kalt «Anh trai Say hi Vie Chanel» og «2 Ngay 1 Dem Vietnam» og på TikTok-kontoer kalt «VieON» og «2Ngay1DemVietnam».

Varemerketvisten oppsto etter at Nutifood tok kontroll over Kido Foods fra september 2024 med en eierandel på 51 %, mens Kido Group beholdt en eierandel på 49 %.

Kido Group annonserte nylig dokumenter for den ekstraordinære generalforsamlingen, som skal avholdes 24. januar, der et av temaene mange aksjonærer er interessert i er eierskapet til iskremmerkene Celano og Merino.

I møtedokumentene bekreftet Kido at dette var en viktig transaksjon, men at den ikke var tydelig regulert i foretaksloven eller selskapets vedtekter, og at den derfor måtte vurderes og kommenteres av generalforsamlingen.

Ifølge Kido gjennomførte styret tidlig i 2022 prosedyrer for å overføre alle merker og varemerker fra datterselskaper og medlemsselskaper til morselskapet. Av disse inkluderer 34 merker og varemerker fra KDF følgende merker/merker: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Etter det eier og forvalter gruppen alle merker og varemerker som brukes i datterselskaper og medlemsselskaper.

Konsernet mener at enhver bruk av dette merket må ha forhåndsgodkjenning fra Kido Group. Når Kido reduserer eierandel og Kido Foods blir et tilknyttet selskap, må derfor spørsmålet om utnyttelse og bruk av merkevarene Celano og Merino godkjennes av generalforsamlingen.

Kido opplyste at Kido Foods den 30. juni 2022 signerte en kontrakt om å overføre alle eierrettigheter knyttet til de beskyttede varemerkene til Kido. I følge den siste endringen av 28. desember 2023 tilhører varemerkeregistreringsbeviset for Celano og Merino fortsatt Kido Group.

Derfor vil Kido på møtet presentere planer for merkevareledelse og -utnyttelse med Celano og Merino for aksjonærene, inkludert å sikre merkevareeierskap i konsernet, autorisere eller lisensiere bruk til tredjeparter, samt gi styret og administrerende direktør fullmakt til å signere og gjennomføre relaterte transaksjoner.

For tiden har Kido Foods to foredlingsfabrikker i Cu Chi (HCMC) og Bac Ninh- provinsen, med maskiner importert fra Europa og Japan.

«Å kjøpe land garanterer ikke at man eier trær»

For over 20 år siden fullførte Kido Group (den gang kalt Kinh Do) også overføringen av hovedkontrakten for å overføre Walls iskremmerke til Unilever Bestfood Group i Vietnam. I henhold til denne kontrakten kjøpte Kinh Do alle anlegg og merker for å produsere og handle Walls iskrem i Vietnam.

Når det gjelder iskremmerket Wall, fikk Kinh Do lov til å bruke det frem til slutten av 2004. Etter det måtte Kinh Do bruke et annet merke for å markedsføre dette produktet. I avtalen med Nufifood «anvendte» Kido også denne erfaringen for å gjennomføre transaksjonen.

I en kommentar til varemerketvisten mellom Kido og Nutifood sa en advokat innen immaterialrett i Ho Chi Minh-byen at dette er en typisk lærdom om immaterielle rettigheter i fusjoner og oppkjøp (M&A)-avtaler.

I fusjoner og oppkjøp, mens kjøperen fortsatt er i vurderingsprosessen for DD, må vedkommende gjennomføre vurderinger av arbeidskraft, økonomi, skatteforpliktelser eller lovlighet, inkludert merkevarens immaterielle rettigheter. Mange kjøpere antar fortsatt at det å kjøpe et selskap betyr å eie merkevaren, så når noe skjer, innser de at de har gjort en feil.

«Faktisk er det mange detaljer som må forstås tydelig når man gjennomfører fusjoner og oppkjøp. I dette tilfellet, hvis hele eierskapet tilhører Kido Group, mens Kido Foods ikke lenger er et mor-datterselskap, men blir et relatert selskapsforhold, må bruken ha samtykke fra gruppen. Nutifood kan avklare lovligheten av denne merkevare-immaterielle eiendommen, ellers vil dette være en typisk leksjon i fusjoner og oppkjøp», analyserte han videre.

I november 2024 skapte iskremmerket Celano overskrifter med en dristig markedsføringskampanje som dreide seg om utnevnelsen av rapperen HIEUTHUHAI til administrerende direktør (Chief Experience Officer). Denne kampanjen brukte effektivt sosiale medier til å skape en mediebølge på den tiden.

Mer spesifikt annonserte HIEUTHUHAI 24. november 2024 at han ville tiltre stillingen som administrerende direktør på sin personlige side, noe som tiltrakk seg mer enn 86 000 interaksjoner. Celano bekreftet offisielt informasjonen dagen etter ved å endre bildet på fansiden.

Medlemmene av boybandet MOPIUS som ble dannet etter «Anh trai say hi», inkludert HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG og Duong Domic, sammen med artisten Le Duong Bao Lam – et ansikt utad for «2 dager 1 natt», ble også introdusert som en del av «Senior Management Board» til iskremmerket.

Disse kunstnerne deltar i mange arrangementer og reklamekampanjer, noe som øker merkevarekjennskapen.

Kilde: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm