Kunder ventet hele natten på å kjøpe Labubu – Lisas favorittleketøy. Hvor rik er milliardæren og eieren?

[annonse_1]

Forrige uke var folk i Ho Chi Minh-byen vitne til hundrevis av mennesker som sto i kø kilometervis fra daggry, og til og med campet over natten for å vente på å kjøpe «kanintannmonsteret» Labubu på et kjøpesenter. Dette er et leketøy som har skapt oppstyr på nettet i det siste, med både jenter og voksne som er fascinert og ønsker å ha et selv. Noen kjøpte til og med dusinvis av dem.

Labubu er et kunstleketøy designet av kunstneren Kasing Lung fra Hong Kong (Kina) i 2015, inspirert av det skarptannede monsteret fra norrøn mytologi.

En annen forskjell fra det skarptannede monsteret i norrøn mytologi er at Labubu har mange av sine egne kostymer og tilbehør, med et østasiatisk preg og passende for estetikken til mange asiatiske folk, inkludert Vietnam.

Det skjer ikke ofte at et leketøy blir så populært at hundrevis av mennesker står i kø over natten for å kjøpe det.

Hvis Capybara-versjonen ble et «hot» produkt i bokhandlere, tilbehørsbutikker og netthandelsplattformer for noen måneder siden, har Labubu nå gått lenger og skapt en folkemengdeeffekt der man venter over natten med å kjøpe.

Prisen på lekene er ikke billig. Den lille versjonen av Labubu koster 380 000 VND, mens den på nett koster opptil 1 million VND/stykke. Tidligere hadde Capybara også en lavere pris, men fortsatt opptil flere hundre tusen VND for en vare, avhengig av modell, materiale og størrelse.

PopMart WangNing CNBC.gif — *Wang Ning er grunnlegger og administrerende direktør i Pop Mart International Group, som eier The Monsters-merkene, inkludert Labubu. Foto: CNBC*

Sjefen er en ung milliardær

Labubu er et kunstleketøy under merkevaren The Monsters tilhørende Pop Mart. Pop Mart er et kinesisk leketøyselskap som ble notert på Hong Kong-børsen sent i 2020. Selskapet er kjent for å selge samleobjekter som «designer»-leker, ofte solgt i «blindboksformat».

Pop Mart ble grunnlagt av Wang Ning, en 37 år gammel kinesisk gründer bosatt i Beijing. Han er grunnlegger og administrerende direktør i Pop Mart International Group.

Wang Ning grunnla Pop Mart i 2010 og eier mer enn 45 % av aksjene. Pop Mart selger rimelige figurer, priset til rundt 8 dollar, i blinde esker som vekker nysgjerrigheten til kunder som ikke vet hva som er inni.

Selskapet samarbeider med kunstnere for å lage en rekke leketøyslinjer, inkludert Labubu, en rosa lodden kanin med et sett monstertenner, og Dimoos, en romvesen med hår formet som sukkerspinn.

Per 18. august har Wang Ning og familien hans ifølge Forbes en samlet formue verdt 3,3 milliarder dollar, og er dermed nummer 1034 på Forbes' liste over de rikeste menneskene på planeten.

I 2023 registrerte Pop Mart en omsetning på omtrent 6,3 milliarder yuan (tilsvarende omtrent 880 millioner USD), omtrent 2,5 ganger høyere enn i 2020 og omtrent 12 ganger høyere enn i 2018.

Pop Mart rapporterte en økning på over 100 % i resultat etter skatt i 2023, til 1,19 milliarder yuan (omtrent 166 millioner dollar), takket være en økning i internasjonalt salg. Pop Marts omsetning utenfor Fastlands-Kina i 2023 nådde over 1 milliard yuan. Pop Mart har for tiden en markedsverdi på over 6,7 milliarder dollar.

PopMart-inntekter Statista.gif — *Pop Mart Internationals inntekter gjennom årene. Enhet: milliarder RMB. Diagram: Statista*

I 2023 åpnet Pop Mart også butikker i Frankrike, Malaysia, Thailand og Nederland. Innen utgangen av 2023 vil Pop Mart ha 80 butikker og hundrevis av salgsautomater i Hong Kong, Macau, Taiwan (Kina) og andre land.

Ifølge administrerende direktør Wang Ning vil veksten i markeder utenfor Kina forbli sterk og nå tresifret tall i de kommende årene.

Wang Ning fikk ideen om å bygge Pop Mart i 2009 ved Zhengzhou-universitetet, men startet sin egen bedrift etter en tur til Hongkong og ble imponert over Log-On-kjeden, som selger leker samt kosmetikk og kontorrekvisita.

Men den gjennombruddsrike ideen ligger i rimelige og kuriøse leker i blindbokser. Dette er den største forskjellen mellom Pop Mart og andre leketøysbutikker. Senere utviklet Wang også salgsautomater, der kundene får et hvilket som helst leketøy når de setter inn penger. Pop Mart-produktene er selvfølgelig veldig vakre, og dyrebildene er nøye utvalgt og passer til kjøpernes kulturelle identitet og smak.

I tillegg til å selge i butikker, promoterer Pop Mart også salg gjennom e-handelskanaler som selskapets egen Paqu-plattform eller Alibabas Tmall... For tiden utgjør inntektene fra denne kanalen mer enn 30 % av selskapets totale inntekter.

I tillegg til sine unike forretningsideer, er Wang Ning også kjent som en svært god markedsfører. Wang studerte reklame ved Zhengzhou University og jobbet deretter et år hos Sina Corp – selskapet som driver det sosiale nettverket Weibo.

Det er ingen tilfeldighet at Labubu har hatt en spesiell appell i Vietnam i det siste. Dette er et leketøy som brukes og promoteres av mange kjente skikkelser innen showbiz, så vel som TikToker i Vietnam.

Tidligere promoterte Lisa fra den koreanske gruppen Blackpink dette leketøyet på en «veldig naturlig» måte gjennom innleggene sine på sosiale medier. Labubu ble også mer kjent da det eksklusive motehuset Pronounce tok med seg Labubu til visningen under Milan Fashion Week. Labubu hadde på seg en cardigan designet av Pronounce, sittende på første rad under visningen, ikke ulik en kjendis i underholdningsbransjen.

Fenomenet med å campe over natten for å kjøpe Labubu på denne tiden gjør også milliardæren Wang Ninhs leketøy enda mer populært i Vietnam under leketøyshandelssesongen, denne midthøstfestivalen.

Nylig har kinesiske leketøyprodusenter strømmet til Vietnam, ikke bare mot det 100 millioner store markedet med et stort antall unge mennesker, men også mot den sørøstasiatiske regionen. Noen kinesiske leketøyprodusenter har også etablert seg i Vietnam, og har satt opp dusinvis av fabrikker og outsourcet for å eksportere til mange andre land, inkludert USA og Europa.