Vietnamesiske turister foretrekker å besøke utenlandske museer fremfor innenlandske museer.

Når man reiser utenlands, er mange vietnamesiske turister interessert i museer, men ikke i innenlandske utstillinger fordi opplevelsen fortsatt er tørr.

Hoai An, en turist fra Hanoi , besøkte Museum of Contemporary Art (Moca) i Bangkok i 2023 og ble imponert over måten utstillingene var vist frem på. Hun reiste nesten 15 km fra sentrum av Bangkok og kjøpte en billett for 180 baht (140 000 VND) for å oppleve det hun hadde sett på sosiale medier.

An sa at museumsområdet er stort, og at den hvite hovedfargen gjør at maleriene på veggene skiller seg ut. Innholdet i maleriene er variert i tema, fra religion til naturlandskap. Det er mange innsjekkingshjørner her, så An ser at besøkende bare fokuserer på å ta bilder, slik som henne.

«Jeg forstår ikke betydningen av hvert maleri, men det er vakkert å ta bilder her, så det er verdt innsatsen å dra dit», sa hun.

Turistselskapet VNA Travel Hanoi har funnet ut at vietnamesiske turister har en spesiell interesse for «unike, vakre og berømte» museer i utlandet. Kairo-museet i Egypt er et typisk eksempel – hvor det finnes mer enn 12 000 gjenstander og samlinger gravd ut fra graven til kong Tutankhamon, hovedpersonen i mange filmer om mumiens forbannelse.

Vietnamesiske turister besøker London Museum i Storbritannia i 2022. Foto: Kim Huong

Noen andre museer som også er på listen over «må-se» blant vietnamesiske turister inkluderer Louvre i Frankrike, BMW-museet i Tyskland eller Vatikanmuseet i Vatikanet, ifølge Vietravel . Markedsføringsdirektør Nguyen Nguyet Van Khanh sa at trenden med å reise og besøke museer har begynt å få vietnamesisk oppmerksomhet takket være sosiale medier, og tidligere var nesten upopulær.

Fru Tran Thi Bao Thu, direktør for markedsføring og kommunikasjon hos Vietlux Travel Company, sa at utenlandske museer er attraktive takket være god markedsføring, som skaper et ønske om å besøke. I tillegg til elementer fra kunst, kultur, historie og kunst, blir utenlandske museer levendegjort i sin tilnærming gjennom visuelle effekter, lyd, lys og virtuell virkelighet-teknologi, noe som gir en interessant opplevelse.

Representanter for mange reisebyråer sier imidlertid at museer ikke er et punkt vietnamesiske turister legger særlig vekt på i reiseruten sin. Utenlandsreiser inkluderer vanligvis bare 1–2 museer, resten er opplevelser knyttet til natur og lokal kultur.

Ifølge faktiske observasjoner fant visedirektør Pham Anh Vu i Viet Travel Company at turister stort sett bare bruker kort tid på å ta bilder når de besøker utenlandske museer, få leser faktisk den medfølgende informasjonen eller deltar i interaktive aktiviteter. Han vurderte museet som bare en tilleggsdel i stedet for en avgjørende faktor i valg av tur.

Sammenlignet med utenlandske museer er imidlertid vietnamesiske besøkendes interesse for innenlandske museer mye lavere.

«Museumsturisme er ikke attraktivt nok for vietnamesere på grunn av mangel på praktiske forbindelser, lite opplevelsesrom og manglende evne til å møte turistenes smak», kommenterte Vu.

Dr. Trinh Le Anh, leder for Institutt for arrangementsledelse, Fakultet for turisme, Universitetet for samfunnsvitenskap og humaniora - Vietnam National University, Hanoi, sa at innenlandske museer kan støte på noen problemer, som utdaterte fasiliteter, mangel på livlige rom og manglende evne til å utnytte de opplevelsesrike elementene som unge mennesker elsker.

Ifølge Dr. Le Anh viser etterspørselen etter museer blant vietnamesere, spesielt unge mennesker, tegn til å øke, men formålet og besøksformen er noe annerledes. Mange kommer til museer for å benytte seg av plassen til å ta bilder og dele på sosiale nettverk, i tillegg til å lære om historisk eller kulturell informasjon.

«Det reelle behovet for historisk og kulturell kunnskap er fortsatt begrenset», sa legen, og understreket at hvis man bare tar bilder, fremmes ikke museets formål som et sted for å bevare kulturelle verdier på en reell måte.

Besøkende til Vietnams militærhistoriske museum 10. november. Foto: Gia Chinh

Den 10. november ønsket Vietnams militærhistoriske museum velkommen et rekordantall på 40 000 besøkende, nesten likt den travleste dagen på Louvre-museet. Mange reisebyråer sa at gratis inngangsbillett og storskala tiltrakk seg besøkende som forklaring på dette fenomenet. Selv om mentaliteten «virtuelt liv, å skryte av på sosiale nettverk» også var en del av årsaken, anså reisebyråene fortsatt dette som et positivt signal, og at de muligens ville inkludere museet i fremtidige turplaner.

Dr. Le Anh foreslo at innenlandske museer burde gå fra en tørr modell for bevaring av gjenstander til et kreativt og inspirerende rom. Løsningene inkluderer å investere i teknologi som VR og interaktive skjermer, organisere arrangementer og workshops om temaer, lage attraktive fotoområder for å promotere via sosiale nettverk og samarbeide med skoler for å øke kulturell bevissthet.

«Hvis vi moderniserer og forbedrer opplevelsen, vil innenlandske museer i økende grad tiltrekke seg flere vietnamesere», sa Le Anh.

Kilde