Etablering av MICE-turismemerket i Da Nang.

Med mål om å ønske nesten 93 000 MICE-besøkende (møter, insentiver, konferanser og utstillinger) velkommen i 2026, fokuserer Da Nangs turistnæring på å implementere omfattende støttepolitikk, med vekt på innovative opplevelser og fjerne flaskehalser i infrastruktur og prosedyrer for å øke konkurranseevnen på det internasjonale turismekartet.

Báo Đà Nẵng•25/12/2025

MICE-turgruppen (møter, insentiver, konferanser og utstillinger) organisert av Visit Indochina skal besøke Da Nang i 2025. Foto: NGOC HA

Mange nye attraksjoner tiltrekker seg MICE-turister (møter, insentivtilbud, konferanser og utstillinger).

Da Nangs MICE -turismeprogram , en banebrytende «spesialitet» for byen siden 2021, har utvidet seg fra ren støtte til en omfattende strategi under temaet «Da Nang – Forbedre din MICE-opplevelse» i 2026.

I følge planen for å fremme MICE-turisme til Da Nang i 2026 fra departementet for kultur, sport og turisme, er målet for dette året å ønske velkommen og støtte omtrent 92 960 MICE-besøkende, en økning på 12 % sammenlignet med 2025. Av disse vil internasjonale besøkende utgjøre en stor andel med nesten 44 000, mens resten vil være innenlandske turister.

En viktig ny funksjon i 2026-policyen er dens fleksibilitet og verdsettelse. Grupper av besøkende vil motta variert støtte, alt fra resepsjon på flyplassen og suvenirgaver til mediekontakter og juridiske prosedyrekonsultasjoner. Byen legger spesielt vekt på retningslinjer for bedrifter som tiltrekker seg gjentakende besøkende, og fremmer varige relasjoner. Spesielt for det innenlandske markedet gis støtte til grupper på 70 eller flere; for det internasjonale markedet er dette tallet 30 eller flere.

For å oppnå dette målet diversifiserer byen sine tilgangskanaler. For det innenlandske markedet samarbeider turistnæringen tett med Vietnam Railways Corporation for å utvikle pakker med «tog - konferanse - feriested». Luksuriøse togvogner spesielt designet for MICE-kunder (møter, insentivtilbud, konferanser og utstillinger) bidrar ikke bare til å redusere presset på flyreiser, men skaper også en unik kulturarvsopplevelse rett fra reisen.

I det internasjonale markedet tar Da Nang proaktivt med seg showet sitt på farten på store MICE-messer i India, Australia, USA og Sørøst-Asia. Opprettelsen av Da Nang MICE Taskforce forventes å være en «forlenget arm» som gir rettidig støtte til bedrifter og turister fra forberedelsesfasen til slutten av arrangementet.

Løse problemet med infrastruktur og prosedyremessige flaskehalser.

Til tross for et godt grunnlag, trenger Da Nang sterkere drivkraft for å konkurrere på lik linje med regionale MICE-sentre som Bangkok (Thailand) eller Bali (Indonesia).

MICE-delegasjonen for den 23. sørøstasiatiske konferansen om endokrinologi (AFES 2025) består av 1200 multinasjonale gjester. Foto: NGOC HA

Nguyen Ngoc Thien, viseadministrerende direktør i Hai Van Cat International Travel Joint Stock Company, mener at en samlet strategi er nødvendig for å løse problemet med flyruter. Gitt det begrensede antallet direkteflyvninger fra Australia eller India, må Da Nang proaktivt samarbeide gjennom codeshare-avtaler med store luftfartsknutepunkter i Hanoi og Ho Chi Minh-byen.

«Byen må samarbeide med flyselskapene for å lage en pakke for «prioritert transport». Internasjonale MICE-reisende (møter, insentivtilbud, konferanser og utstillinger) trenger bare å sjekke inn én gang og ha en egen tilgangsfil (prioritert fil) når de reiser til Da Nang, noe som reduserer tretthet og ulemper for reisende i den øvre prisklassen», foreslo Thien.

Videre er digitalisering av administrative prosedyrer et presserende behov. Bedrifter har foreslått at byen etablerer en «grønn kanal» på en digital plattform, som lar dem sende inn søknader og motta tilbakemeldinger på tillatelser til internasjonale konferanser og seminarer innen 24–48 timer, i stedet for dagens flertrinnsprosess.

Fra et langsiktig perspektiv understreket Nguyen Son Thuy, direktør i Visit Indochina Company, viktigheten av å investere i kulturnæringer knyttet til MICE (møter, insentiver, konferanser og utstillinger). For å tiltrekke seg milliardærer og ultrarike turister trenger Da Nang internasjonale utstillingssentre som kan være vertskap for spesialiserte messer innen mote, edelstener, høyteknologiske næringer eller store arrangementer som Formel 1-racing og seiling.

«Myndighetene må studere behovene og rette investeringene mot nisjemarkeder med stort potensial i stedet for mettede områder som overnatting eller vanlig mat og drikke. Et moderne, multifunksjonelt utstillingssenter vil være en drivkraft for Da Nang til å bli en destinasjon for globale arrangementer», bekreftet Thuy.

Transformasjonen av MICE-turisme i 2026 handler ikke bare om veksttall, men en bekreftelse av et dynamisk og profesjonelt Da Nang, alltid klar til å innovere for å gi turister og investorer den høyeste verdien.

Positive signaler fra MICE-markedet.

Gjennom hele 2025 ønsket byen velkommen over 230 MICE-grupper (møter, insentiver, konferanser og utstillinger) med mer enn 80 000 besøkende, en økning på nesten 28 % sammenlignet med samme periode i fjor, inkludert mange store, multinasjonale grupper.

Internasjonale MICE-delegasjoner kom hovedsakelig fra multinasjonale markeder (12 delegasjoner, totalt 10 342 gjester); India 15 delegasjoner (3000 gjester); Thailand 11 delegasjoner (1593 gjester); Malaysia 7 delegasjoner (969 gjester); Taiwan (Kina) 3 delegasjoner (totalt 364 gjester).

Kilde: https://baodanang.vn/khang-dinh-thuong-hieu-du-lich-mice-da-nang-3316591.html