Når AI tar ledelsen

BDK – En undersøkelse utført av Vietnam Journalists Association og Vietnam Digital Media Association i samarbeid med relevante byråer har gitt et helhetlig bilde av den nåværende tilstanden til journalistikk i Vietnam. Data samlet fra hundrevis av mediehus gir innsiktsfulle vurderinger av den nåværende situasjonen, utfordringene og fremtidig retning for journalistikk i den digitale tidsalderen. Dette er spesielt relevant gitt virkningen av kunstig intelligens (KI)-teknologi og transformasjonen av journalistikkens forretningsmodell.

Le Quoc Minh, styreleder for Vietnams journalistforening , presenterte resultatene fra undersøkelsen på National Press Forum 2024 (holdt i Ho Chi Minh-byen i mars 2024). Foto: T. Thao

Nåværende utfordringer

I dagens tidsalder har journalistikken kontinuerlig innovert, vært kreativ, fleksibel og effektiv, og fremmet anvendelsen og mestringen av moderne kommunikasjonsteknologier med fremveksten av mange nye programmer og produkter, spredt seg bredt på tvers av digitale plattformer og hatt en positiv innvirkning på samfunnet.

Den stadig hardere konkurransen fra nye informasjonsformer som sosiale medier presenterer imidlertid en ekstremt vanskelig tid for journalistikk over hele verden , så vel som for vietnamesisk journalistikk. Journalistikken gir nyttig informasjon til samfunnet, men dens avgjørende rolle og makt, bygget opp gjennom århundrer, trues av konstante endringer, spesielt i det siste tiåret.

I mars 2024 kunngjorde Le Quoc Minh, sjefredaktør for Nhan Dan Newspaper, nestleder for den sentrale avdelingen for propaganda og massemobilisering, og president for Vietnams journalistforening, resultatene av en undersøkelse med tittelen «Vietnamesisk journalistikk: Utfordringer og muligheter». Undersøkelsen involverte 111 mediehus, 66 magasiner og 46 radio- og TV-stasjoner. Resultatene viste at de fleste medieorganisasjonene er små, med færre enn 50 ansatte. Gjennomsnittsalderen for journalister er vanligvis mellom 36 og 45 år, noe som indikerer en aldrende arbeidsstyrke i mediebransjen. De fleste organisasjoner har et månedlig opplag på under 500 000 eksemplarer, og de fleste nettbaserte nyhetssider har også trafikk under 500 000 besøk per måned, selv om noen få overstiger 50 millioner besøk.

Til tross for positive tegn som trafikkvekst på 10–30 % i noen enheter, er den totale rekkevidden til unge lesere under 18 år fortsatt begrenset. Dette utgjør en betydelig utfordring når det gjelder å forynge lesertallet og innovere innhold som samsvarer med moderne informasjonsforbrukstrender.

Anvendelse av teknologi og kunstig intelligens

Ifølge Le Quoc Minh, styreleder i Vietnams journalistforening, viser undersøkelser at bruken av KI i medieorganisasjoner fortsatt er i sin spede begynnelse. Bare 46 av 117 medieorganisasjoner rapporterte at de brukte KI, og 29 % indikerte planer om å implementere det. KI brukes primært til å støtte innholdsproduksjon. Mangel på spesialisert personell og en klar strategi har imidlertid ført til ineffektiv bruk av KI. Selv om KI åpner muligheter for å forbedre arbeidsflyter, redusere arbeidsmengden for journalister og redaktører, og øke produksjonseffektiviteten, medfører det også mange risikoer, som feilinformasjon, plagiering og en nedgang i offentlig tillit til journalistikk hvis det ikke kontrolleres ordentlig.

I tillegg samlet undersøkelsen også inn informasjon om inntektskilder og forretningsmodeller i mediebransjen. For tiden er medieorganisasjonenes inntekter fortsatt hovedsakelig avhengige av reklame og statsbudsjettet. I løpet av de tre årene (2021–2023) registrerte omtrent en tredjedel av medieorganisasjonene en inntektsøkning på 10–30 %. Imidlertid rapporterte nesten halvparten av organisasjonene at inntektene deres forble uendret eller gikk ned.

Inntektene fra trykt reklame har sunket betydelig, fra 85–90 % tidligere til bare rundt 20 %. Selv om digital reklame har økt, er den fortsatt ustabil og avhengig av teknologiplattformer. Betaling for nettaviser – en vanlig trend i mange utviklede land – har ikke fått mye oppmerksomhet i Vietnam, med bare 9,4 % av mediehusene som planlegger å implementere det.

Det faktum at plattformer bruker journalistisk innhold til å trene AI-modeller uten å betale avgifter reiser også opphavsrettsproblemer. For tiden har mange internasjonale nyhetsorganisasjoner blokkert AI-verktøy fra å få tilgang til innhold og krevd kompensasjon. Dette er noe Vietnam må vurdere å implementere snart.

Advarsler og anbefalinger

Le Quoc Minh, styreleder for Vietnams journalistforening, uttrykte håp om at medieorganisasjoner ville legge informasjonen fra denne undersøkelsen til grunn. Han understreket at medieorganisasjonenes «helse» er avgjørende, og at disse dataene ville være nyttige for å veilede fremtidig drift.

Avisen Dong Khoi bruker multimediekommunikasjonsløsninger. Foto: Le Uyen

Globalt sett synker inntektene fra trykte aviser og tradisjonell reklame kraftig. Internasjonale nyhetsorganisasjoner beveger seg imidlertid aktivt mot nye modeller som arrangementsorganisering, innholdslisensiering, podkastutvikling og den sterke veksten av video- og lydinnhold ... for å øke engasjementet med leserne og finne bærekraftige inntektsstrømmer.

En bekymringsfull trend er fenomenet med at lesere «unngår nyheter» på grunn av en overflod av negativ informasjon, noe som fører til en frakobling fra publikum. Dette understreker ytterligere den avgjørende rollen det er å skape verdifullt, dyptgående og humant innhold.

Le Quoc Minh, styreleder i Vietnams journalistforening, understreket: «Vi må bekrefte at bruk av kunstig intelligens er en nødvendig og uunngåelig retning. Men hvordan vi kan bruke den til å dra nytte av fordelene, i stedet for å la den ødelegge oss, er noe medieorganisasjoner må vurdere.»

Vietnamesisk journalistikk befinner seg i et krysningspunkt mellom mulighet og utfordring. Teknologi kan være en alliert eller en trussel, avhengig av hvordan vi velger å handle. Det er på tide at mediehus handler besluttsomt, innoverer tenkningen sin, reviderer strategiene sine og finner en vei til bærekraftig utvikling i den digitale tidsalderen. Le Quoc Minh, sjefredaktør for avisen Nhan Dan, nestleder for den sentrale avdelingen for propaganda og massemobilisering, og president for Vietnams journalistforening, avsluttet sine bemerkninger med å sitere forfatteren av «Den store selgeren»: «Ikke nøl lenger, handle nå, for dette øyeblikket er det eneste vi virkelig eier.»

Thach Thao (innspilt)

Kilde: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html