Når AI tar over

BDK – En undersøkelse utført av Vietnam Journalists Association og Vietnam Digital Communications Association i samarbeid med forvaltningsbyråer har gitt en oversikt over det nåværende presselandskapet i Vietnam. Data samlet inn fra hundrevis av presseenheter gir grundige vurderinger av den nåværende situasjonen, utfordringene og retningene for journalistikken i den digitale tidsalderen. Spesielt under påvirkning av kunstig intelligens (KI) og transformasjonen av journalistikkens forretningsmodell.

Le Quoc Minh, styreleder for Vietnams journalistforening, presenterte resultatene fra undersøkelsen på det nasjonale presseforumet i 2024 (holdt i Ho Chi Minh-byen i mars 2024). Foto: T. Thao

Nåværende utfordringer

I den nåværende perioden har pressen stadig innovert, skapt, fleksibelt og effektivt fremmet anvendelsen og mestringen av moderne kommunikasjonsteknologi med fødselen av mange nye programmer og produkter, som sprer seg bredt på digitale plattformer og har hatt en god effekt i samfunnet.

Men med stadig hardere konkurranse fra nye informasjonsformer som sosiale nettverk, er det en ekstremt vanskelig tid for verdenspressen så vel som den vietnamesiske pressen. Pressen bringer nyttig informasjon til samfunnet, men dens viktige rolle og makt gjennom hundrevis av år er truet. På grunn av de kontinuerlige endringene, spesielt det siste tiåret.

I mars 2024 kunngjorde sjefredaktør i Nhan Dan Newspaper, Le Quoc Minh – nestleder for den sentrale propaganda- og massemobiliseringsavdelingen og leder av Vietnams journalistforening – resultatene av en undersøkelse med temaet «Vietnamesisk presses utfordringer og muligheter». Undersøkelsen tiltrakk seg deltakelse fra 111 pressebyråer, 66 magasiner og 46 radio- og TV-stasjoner. Resultatene viste at de fleste pressebyråene er småskala med færre enn 50 ansatte. Gjennomsnittsalderen for journalistteamet er vanligvis mellom 36 og 45 år, noe som viser at pressestyrken eldes. Enheter med et månedlig trykt opplag på mindre enn 500 000 eksemplarer står for majoriteten, og antallet besøk i nettavisene er også stort sett under 500 000 besøk/måned, selv om noen få enheter har over 50 millioner besøk.

Til tross for positive tegn som trafikkvekst i noen enheter fra 10–30 %, er tilgangsnivået for unge lesere under 18 år fortsatt begrenset. Dette er en stor utfordring når det gjelder å forynge leserne og innovere innhold som passer til moderne informasjonsforbrukstrender.

Anvendelse av teknologi og kunstig intelligens

Ifølge undersøkelsen er bruken av AI i pressebyråer fortsatt i en tidlig fase. Bare 46 av 117 pressebyråer sa at de bruker AI, og 29 % sa at de har planer om å ta det i bruk. AI brukes hovedsakelig til å støtte innholdsproduksjon. Mangelen på spesialiserte menneskelige ressurser og en klar strategi gjør imidlertid utnyttelsen av AI ineffektiv. Selv om AI åpner for muligheter til å forbedre arbeidsflyter, redusere arbeidsmengden for journalister og redaktører og øke produksjonseffektiviteten, medfører den også mange risikoer, som feilinformasjon, plagiering og redusert tillit til pressen hvis den ikke kontrolleres godt.

I tillegg samlet undersøkelsen også inn informasjon om avisenes inntektskilder og forretningsmodeller. For tiden er pressebyråenes inntekter fortsatt hovedsakelig avhengig av reklame og statsbudsjettet. I løpet av tre år (2021–2023) registrerte omtrent 1/3 av pressebyråene en økning i inntektene på 10–30 %. Imidlertid sa nesten halvparten av enhetene at inntektene forble uendret eller gikk ned.

Inntektene fra trykt annonsering har falt betydelig, fra 85–90 % tidligere, til bare rundt 20 %. Selv om nettannonsering har økt, er den fortsatt ustabil og avhengig av teknologiplattformer. Innkreving av gebyrer for nettaviser – en populær trend i mange utviklede land – har ikke fått mye oppmerksomhet i Vietnam, med bare 9,4 % av byråene som planlegger å implementere det.

Det faktum at plattformer bruker presseinnhold til å trene AI-modeller uten å betale for det, reiser også opphavsrettslige spørsmål. For tiden har mange internasjonale pressebyråer blokkert AI-verktøy fra å få tilgang til innhold og krevd kompensasjon. Vietnam bør vurdere å implementere dette snart.

Advarsler og anbefalinger

Le Quoc Minh, styreleder i Vietnams journalistforening, uttrykte håp om at pressebyråene ville legge merke til informasjonen fra denne undersøkelsen. Fordi et pressebyrås «helsetilstand» er svært viktig, er disse dataene nyttige for å veilede fremtidige aktiviteter.

Avisen Dong Khoi bruker multimediekommunikasjonsløsninger. Foto: Le Uyen

På verdensbasis synker inntektene fra trykt og tradisjonell reklame kraftig. Internasjonale pressebyråer går imidlertid aktivt over til nye modeller som å organisere arrangementer, ta betalt for innhold, utvikle podkaster, video og lyd vil utvikle seg sterkt ... for å øke engasjementet med leserne og finne bærekraftige inntektskilder.

En bekymringsfull trend er fenomenet med at lesere «unngår nyhetene» på grunn av overfloden av negativ informasjon, noe som fører til en mangel på kontakt med publikum. Dette understreker ytterligere den viktige rollen det er å bygge verdifullt, dyptgående og humant innhold.

Le Quoc Minh, styreleder i Vietnams journalistforening, understreket: «Vi må bekrefte at bruk av kunstig intelligens er en obligatorisk retning og absolutt må skje. Men hvordan vi kan bruke den til å dra nytte av fordelene, i stedet for å la den ødelegge oss, er noe pressebyråene må vurdere.»

Den vietnamesiske pressen befinner seg ved et «veiskille» mellom muligheter og utfordringer. Teknologi kan være en alliert eller en trussel, avhengig av hvordan vi velger og handler. Det er på tide at pressebyråer tar drastiske grep, fornyer tankegangen sin, omgjør strategiene sine og finner en vei til bærekraftig utvikling i den digitale tidsalderen. Sjefredaktør for Nhan Dan Newspaper, Le Quoc Minh – nestleder for den sentrale avdelingen for propaganda og massemobilisering, styreleder for Vietnams journalistforening, lånte sitatet fra forfatteren av boken «Den store selgeren» for å avslutte sin deling: «Ikke nøl lenger, handle nå, for dette øyeblikket er det eneste vi egentlig har.»

Heather (innspilt)

Kilde: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html