Når musikk blir drivkraften for utvikling av turisme i Vietnam

Bølgen av musikkturisme er i ferd med å bli et fenomen i Vietnam, når «konsertfeber» fra Hanoi til Ho Chi Minh-byen ikke bare vekker fans, men også skaper et klart løft for den lokale økonomien, og åpner en ny retning i strategien for å utvikle turisme og nattelivsøkonomi.

Musikk former ny turisme

På bare to år har det vietnamesiske musikkmarkedet vært vitne til en enestående eksplosjon av liveopptredener. Fra internasjonale turneer med BlackPink og G-Dragon til innenlandske konsertserier som Anh trai vu ngan cong gai (Broderen som overvant tusen trafikkorker), Y-CONCERT, eller nye generasjons kulturfestivaler som Genfest MBILLION og Nhung Thanh Citadel Mong (De drømmende byene), har musikk gått utover underholdningens rike og blitt et sosialt fenomen og en ny drivkraft for turisme.

Forestilling DTAP x Muoi x Folkets kunstner Bach Tuyet. Foto: TT

Ifølge Booking.coms analyse erstatter konserter gradvis rollen til tradisjonelle «turistdestinasjoner» i å forme turistenes reisebeslutninger. Etter at G-Dragon annonserte konserten sin i Hanoi , økte antallet søk etter overnatting under arrangementet (6.–9. november 2025) med mer enn 250 % sammenlignet med samme periode i fjor, noe som førte til at mange hoteller rundt My Dinh stadion ble «fulle» på bare noen få dager.

På samme måte, da Y-CONCERT 2025 annonserte de deltakende artistene, økte søkene etter overnatting i Hanoi 19.–20. desember med 60 %, noe som viser musikkarrangementets sterke tiltrekningskraft på overnattingsmarkedet.

Disse tallene gjenspeiler det faktum at vietnamesere i økende grad er villige til å «reise for musikkens skyld». Rapporten Travel Trends 2025 viser også at 62 % av vietnamesiske turister har reist bare for å delta på konserter eller festivaler, mens 38 % anser musikk som en viktig faktor når de velger et reisemål.

Branavan Aruljothi, landsdirektør for Booking.com Vietnam, kommenterte: «En generasjon vietnamesiske reisende ser på musikkreiser som en måte å uttrykke seg på. De reiser ikke bare for å lytte til musikk, men for å leve i en atmosfære av tilknytning, kreativitet og følelser.»

Dragon Pony og tusenvis av publikummere deltok på musikkfesten kvelden 1. november på Korea Spotlight 2025-programmet i Ho Chi Minh-byen. Foto: Organisasjonskomiteen

Denne attraksjonen gjør hver konsert til en ekte «fellesskapsbegivenhet». Da BlackPink lyste opp My Dinh eller BTOB, rørte DPR CREAM & ARTIC, ARrC og Dragon Pony opp Korea Spotlight 2025-scenen i Ho Chi Minh-byen, med tusenvis av publikummere som deltok, og skapte et levende festivalbilde som spredte seg på tvers av sosiale nettverk. Musikk blir derfor sett på som en form for opplevelsesturisme, der besøkende ikke bare bruker penger på billetter, men også bidrar til å aktivere hele verdikjeden: Transport, overnatting, mat, shopping og nattøkonomi.

Med eksplosjonen av sosiale medier har musikk blitt en kraftig katalysator for reisevaner. 68 % av vietnamesiske reisende sa at de ble inspirert av nettplattformer, 33 % ble påvirket av filmer eller underholdningsprogrammer. Et videoopptak av publikum som jubler i kor, et viralt sceneøyeblikk eller en trendsang kan bli en grunn for tusenvis av mennesker til å «pakke sammen og dra».

Fra «konsertsesong» til lokal økonomisk utviklingsstrategi

Året 2025 markerer en «ekte konsertsesong» i Vietnam når internasjonale arrangementer kontinuerlig tiltrekker seg titusenvis av publikummere. Blant dem ble Korea Spotlight 2025-showet kvelden 31. oktober på Capital Theatre (Ho Chi Minh-byen) sentrum for oppmerksomheten.

Scenen åpnet med Dragon Pony med en ungdommelig indie-stil; etterfulgt av ArrC, et multinasjonalt band som kombinerer asiatiske kulturelle elementer; duoen DPR CREAM & DPR ARTIC som rørte seg med moderne techno- og R&B-beats og avsluttet med BTOB, en andre generasjons K-pop-gruppe, i en gledelig atmosfære med mer enn 1500 publikummere og tusenvis av visninger på nett.

Videoer av jublende publikum på musikkonserter får unge mennesker til å ville «pakke sammen og dra». Illustrasjonsbilde.

Sung Im Kyoung, direktør for KOCCA Vietnam, delte: «Vietnam er i ferd med å bli et dynamisk sentrum for det asiatiske musikkøkosystemet. Korea Spotlight er ikke bare en forestilling, men også en bro mellom kunstnere og publikum for å skape nye kulturelle verdier.»

Korea Spotlight-programmet, arrangert av det koreanske departementet for kultur, sport og turisme (MCST), organisert av KOCCA, har blitt distribuert i Thailand, Australia, Japan, Tyskland, Vietnam, Spania og Mexico i år, der den vietnamesiske versjonen ble valgt til å opptre på Halloween som en kulturfestival som forbinder de to landene.

Samtidig samlet Korea-Vietnam Content Forum 2025 (holdt 30. oktober i Ho Chi Minh-byen) også mer enn 100 representanter fra de to landenes musikkbransjer. Her delte bedrifter som Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam og Zing MP3 sin visjon for samarbeid, fra artistopplæring og utvikling av opphavsrett (IP) til bygging av fanfellesskap. Dette forumet regnes som en «strategisk bro» mellom Koreas globale underholdningskapasitet og Vietnams blomstrende musikkmarked.

Ikke bare antyder disse aktivitetene retninger for utviklingen av musikkbransjen, de demonstrerer også den lokale økonomiske verdien konserter bringer. Eksperter anslår at hver større musikkbegivenhet kan utløse minst fem tjenesteytende næringer som drar direkte nytte av dette: Turisme, luftfart, overnatting, mat og drikke og reklame.

Publikum var begeistret under åpningskonserten til bandet Dragon Pony på Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

Det kan sees i Hanoi, G-Dragons konsert eller Y-CONCERT 2025 bidro til at hotellrommene nådde nesten 100 % belegg, mange restauranter og kafeer rundt stadionet opererte med full kapasitet.

Derfor har den vietnamesiske regjeringen rettet seg mot å utnytte dette potensialet gjennom beslutning 1129/QD-TTg om utvikling av nattøkonomien, og oppmuntret byområder til å utvikle en kjede av kunst-, turisme- og handelsaktiviteter etter klokken 18.00. Fordi musikkonserter ikke bare forlenger oppholdstiden, men også skaper kortsiktige arbeidsplasser, noe som hjelper lokalsamfunn med å maksimere turismeinntektene.

For at denne trenden skal være bærekraftig, må Vietnam imidlertid investere i spesialisert infrastruktur for konserter. For tiden holdes de fleste store konserter fortsatt på stadioner eller midlertidig renoverte idrettshaller. Utviklingen av flerbruksmusikkkomplekser (arenaer) med en kapasitet på 20 000–50 000 seter, sammen med en hurtiglisensmekanisme og skatteinsentiver for kulturforetak, vil hjelpe Vietnam med å bli et konkurransedyktig reisemål i regionen.

Fra blendende konserter til samarbeid på tvers av landegrenser, hevder musikken sin kraft som en kreativ økonomi. Hver scene som lyser opp tenner ikke bare følelser, men åpner også nye ruter, reiseruter og muligheter for Vietnam-turisme på det regionale kartet.

Hai Yen (nyhets- og etnisk avis)

Kilde: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html