Ikke bare Sydney Sweeney, Amerika har lenge kranglet om jeans.

Kontroversen rundt American Eagles reklamekampanje «Sydney Sweeney has great jeans» brøt ut i slutten av juli, men nå er det midten av august, og opinionen har ennå ikke roet seg.

Sydney Sweeney i en American Eagle-reklame - Foto: American Eagle

Ifølge Fashion Network magazine ble konferansier Phil McGraw 16. august så sint da han så mange kritisere Sydney Sweeneys reklame at han erklærte at han ville kjøpe American Eagle-jeans til alle kvinnene i familien sin.

Men kanskje er dette bare det siste kapittelet i historien om debatten rundt betydningen av jeans, noe som er uunngåelig når så mange tror at verdens mest populære og gjenkjennelige plagg tilhører dem.

Hvordan ble jeans født?

Navnet som er knyttet til jeansens fødsel er gründeren Levi Strauss. I 1873 kom en kunde av ham – skredderen Jacob Davis i en gruveby i Nevada – til ham med en idé.

Jacob Davis sier at han laget solide bukser av denim han kjøpte fra Levi Strauss og dekorerte dem med metallnagler. Buksene ble raskt populære blant gruvearbeidere. De to utvidet senere virksomheten sin og grunnla et selskap for å selge buksene til gruvearbeidere og cowboyer som trengte klær som kunne tåle jobbens påkjenninger.

Levi Strauss og skredderen Jacob Davis kombinerte kobbernagler med denim for å lage den første industrielt produserte kjeledressen i 1873 - Foto: Levi's

Snart hoppet andre selskaper på banen, og i løpet av det neste halve århundret spredte jeans seg blant arbeiderklassen over hele Amerika.

Se tilbake på ikoniske bilder av amerikanske arbeidere under den store depresjonen (1929–1939): et slående trekk er at nesten alle bruker jeans eller lignende varianter som denimkjeledresser eller overalls. Dette var uniformen til massene, til de som jobbet i fabrikker og på jorder.

I løpet av det tiåret dukket det også opp en ny trend som signaliserte et viktig vendepunkt: jeans begynte å bli «kulturelt tilegnet» og bli et moteuttrykk .

Overklassen på den tiden foretrakk jeans fordi de ville oppleve cowboylivet - Foto: The Wall Street Journal

Pionerene var overklassen, som strømmet til de vestlige rekreasjonsranchene og opplevde cowboy-livsstilen. Derfra ble moten «Dude Ranch Duds» født, anført av merket Levi Strauss & Co. I 1934 lanserte selskapet til og med sin første jeanskolleksjon for kvinner: Lady Levi's.

Som et resultat ble jeans et populært plagg for å hevde brukerens identitet. Spesielt skuespilleren Marlon Brando var en av de mest entusiastiske promotørene av jeansmote, til det punktet at han brukte dem overalt. Resepsjonister og talentspeidere i Hollywood forvekslet ham til og med med en rørlegger eller vindusvasker.

Marlon Brando tok med seg sin personlige stil til skjermen, og startet med The Wild One, hvor han spilte lederen for en liten bys motorsykkelgjeng iført jeans. Bildet erobret raskt den hvite middelklassen, spesielt elever på videregående og universitetsnivå, som strømmet til for å imitere det. Men for den eldre generasjonen var denne trenden irriterende - Foto: Britannica

Kontroverser om kulturell appropriasjon har rast gjennom årene.

I 1957 rapporterte New York Times at jeans, som en gang ble ansett som sunne klær, hadde falt i vanære. «Siden ungdommen begynte å bruke jeans på en uformell måte, har mange skoler over hele landet forbudt elevene sine å bruke dem i klasserommet», rapporterte avisen.

På 1960-tallet eksploderte jeansens opprørske kraft, spesielt ettersom de ble uniformen til motkulturbevegelsen.

Kvinnelige sveisere iført denimkjeledress på vei til jobb, cirka 1943, ved tørrdokken i Todd Erie-bassenget - Foto: Stocktrek Images

Feminister valgte jeans fremfor skjørt for å kreve likestilling, og borgerrettighetsaktivister brukte også jeans fordi de fremkaller denimen som en gang ble assosiert med slaver og forpaktere – en subtil påminnelse om at segregeringen i det amerikanske sørstatene ikke hadde forsvunnet.

Derfra eskalerte «jeanskrigene». I 1980 ble straight-leg jeans-stilen assosiert med moralsk dekadanse i noens øyne. Samme år dukket den 15 år gamle modellen Brooke Shields opp i en serie seksuelt eksplisitte Calvin Klein-jeansreklamer, noe som forårsaket motreaksjoner fra konservative.

Den 40. presidenten i USA, Ronald Reagan, blir ofte assosiert med bildet av en «rancher» iført blå jeans - Foto: Wikiwand

På den tiden begynte en bølge av konservativ motreaksjon å gjenerobre jeans. Etter at Ronald Reagan ble president, bygde han opp et image av en ekte «rancher», mest komfortabel i sine kjente blå jeans. Under George W. Bush fortsatte dette imaget å bli opprettholdt og forsterket, noe som gjorde jeans til et kjent symbol for konservative.

Så mener Fashion Network magazine at kontroversen rundt Sydney Sweeneys reklame ikke er ny, dette er bare en liten del av kontroversen om jeans, og denne kulturkrigen vil fortsette i fremtiden.

Tilbake til emnet

Shanghai

Kilde: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm